Маркетологам не становится легче

занятый маркетолог

Ключ ко многим ссылкам, которыми я делюсь, и сообщениям, которые я пишу в этом блоге, автоматизация. Причина проста ... одно время маркетологи могли легко повлиять на потребителей с помощью бренда, логотипа, звона и красивой упаковки (я признаю, что Apple по-прежнему хороша в этом).

Среды были однонаправленными. Другими словами, маркетологи могли рассказать историю, а потребители или потребители B2B должны были принять ее… независимо от того, насколько точна была эта история. У маркетологов было 3 канала национального телевидения, местное радио, газеты, рекламные щиты, конференции, (оригинальные) Желтые страницы, пресс-релизы и прямая почтовая рассылка. Жизнь была довольно простой.

Теперь у нас есть сотни каналов местного и национального телевидения, местного и спутникового радио, газет, прямой почтовой рассылки, электронной почты, веб-сайтов в виде брошюр, блогов, неограниченного количества социальных сетей, нескольких поисковых систем, бесчисленных сайтов социальных закладок, микроблогов, RSS-каналы, веб-каталоги, рекламные щиты, пресс-релизы, технические документы, варианты использования, отзывы клиентов, книги, конференции, реклама в кинотеатрах, телемаркетинг, мини-конференции, множество различных желтых страниц, прямая почтовая рассылка, бесплатные газеты, мобильный маркетинг, оплата - реклама за клик, баннерная реклама, партнерская реклама, виджеты, реклама видеоигр, видеомаркетинг, вирусный маркетинг, поведенческий таргетинг, географический таргетинг, маркетинг баз данных, реферальные программы, управление репутацией, пользовательский контент, рейтинги, обзоры… список продолжается, продолжается и продолжается… и растет с каждым днем.

К сожалению, отделы маркетинга не выросли из-за широкой пропасти средств массовой информации, они фактически сократились. Кроме того, учебная программа среднего студента-маркетолога на годы отстает от того, что нам нужно. Я не могу не задаться вопросом, какими глазами должен быть средний стажер по маркетингу, когда они, наконец, попадают в дверь!

Маркетологам нужна помощь

В то же время Интернет - он же Информационная супермагистраль -, имеет бесконечный запас мнений и ресурсов для всех, кто заинтересован. Проблема в том, что мнения бесконечны - и многие из них просто не работают.

Маркетологам не становится легче, поэтому они постоянно обращаются за помощью. Но помощь не всегда направляет их в правильном направлении.

Кому вы доверяете?

We старая школа маркетологи научились тестировать, измерять, тестировать и снова измерять, чтобы определять приоритеты наших кампаний и использовать сильные стороны каждой среды, обеспечивая при этом постоянную окупаемость инвестиций. Мы научились автоматизировать, чтобы увеличить количество Прикосновения мы общались с клиентами и потенциальными клиентами, сокращая при этом общие необходимые ресурсы. Мы научились отделять сигнал от шума, ознакомились с практическими применениями и учимся быстро и неистово.

Однако прямо сейчас происходит столкновение между молодыми идеалистическими советниками по маркетингу в Интернете и опытными старыми бизнес-профессионалами. Мы воспринимаем эту шумиху как среду за средой, появившуюся на рынке в течение последних 20 лет. Найдите себе профессионала, который прошел через это и знает, как с этим справиться.

Ваш бизнес зависит от тех, кому вы доверяете! Убедитесь, что у тех, кому вы доверяете, есть опыт, необходимый для преодоления идеализма и достижения того, что будет способствовать развитию вашего бизнеса.

Один комментарий

  1. 1

    Вы говорите правду. Когда я был по колено в своей магистерской степени, я очень быстро понял, что отдел отстает в своих знаниях о том, какие медиа-инструменты у нас есть для передачи нашего сообщения. Мне, как специалисту по связям с общественностью, сложно быть в курсе технологий.

    Но если есть что-то, чему я научился. Полезно изучать тенденции. Посмотрите, что люди используют для общения, а что не используют. Конечно, это становится более сложным, когда мы начинаем сегментировать аудиторию.

    В конце концов, я думаю, что то, что люди используют для общения, менее важно, чем передаваемое сообщение. Если сообщение простое, удивительное, достоверное, конкретное, затрагивает эмоции и рассказывает историю, то это обеспечивает лучшую отдачу от инвестиций, которая должна измеряться в долларах и центах, а также в том, как строятся и поддерживаются отношения.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.