Персонализация маркетинга: 4 ключа к успешному фундаменту

персонализация мощного маркетинга

Персонализация сейчас в моде, но это стратегия, которая может быть довольно оскорбительной, если она сделана неправильно. Давайте возьмем самый распространенный пример - что вы чувствуете, когда получаете электронное письмо, в котором оно открывается, Уважаемый %%Имя%%… Разве это не худшее? Хотя это очевидный пример, менее очевидным является отправка нерелевантных предложений и контента вашему сообществу. Для этого нужен фундамент.

Богатый, динамичный, гипер-специфический целевой опыт облегчает жизнь потребителям и повышает эффективность маркетинговых расходов компаний. Это действительно беспроигрышный вариант для всех.

В этой инфографике из MDG Advertising анализируются данные Adobe, Aberdeen Group, Adlucent и нескольких других исследований, которые суммируют 4 ключевых основы успеха.

  1. Умная тактика против глупой: Персонализация означает гораздо больше, чем просто включая имя. Базовая персонализация оказывает минимальное влияние на вовлеченность; тем не менее, сообщения, основанные на определенных действиях пользователя, имеют вдвое больший процент открытий и 2-кратный рейтинг кликов по сравнению со стандартными электронными письмами. Узнайте, как динамический таргетинг является реальным ключом к эффективному взаимодействию.
  2. Единый взгляд на клиента: Потребители говорят, что главными преимуществами персонализации являются меньшее количество нерелевантных объявлений / сообщений, более быстрое открытие новых продуктов / услуг и более качественное взаимодействие при покупках. Чтобы предоставить такой опыт и использовать возможности таргетинга, вам нужны обширные, постоянно обновляемые профили потребителей. Узнайте, почему единое представление о клиенте - это основа успеха.
  3. Данные и системы: Персонализация и данные / системы не просто связаны, они фундаментально взаимосвязаны. Из тех маркетологов, которые говорят, что они не персонализируют контент, 59% считают, что основным препятствием являются технологии, а 53% говорят, что у них нет нужных данных. Узнайте, как инвестиции в правильные платформы и людей могут принести огромную прибыль.
  4. Прозрачность и безопасность: Люди по-прежнему опасаются персонализации, потому что не знают, как данные используются и хранятся. Вот почему так важны контроль и безопасность. Около 60% онлайн-пользователей хотят знать, как веб-сайт выбирает персонализированный для них контент, а 88% потребителей предпочитают определять, как будут использоваться их личные данные. Узнайте, как лучше всего решить эти проблемы.

Чтобы узнать, как максимально использовать эту тактику для своего бренда, ознакомьтесь с 4 шага к раскрытию реальной силы маркетинговой персонализации.

Персонализация маркетинга

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.