Данные указывают на победителя рекламы Суперкубка-сюрприз

Perscio приземление

Самые эффективные рекламные ролики Суперкубка могут оказаться не такими, как вы думаете. Хотя наши возможности по сбору данных растут, наша способность понимать данные все еще догоняет. В Perscioнаша команда специалистов по данным провела более глубокий анализ активности в Твиттере во время Суперкубка и обнаружила, что самые популярные рекламные ролики не обязательно дают наилучшие результаты. Также в конце этой статьи есть интерактивный просмотр наших данных!

Наша гипотеза

Отрицательные эмоциональные реакции приводят к увеличению объема, а положительные эмоции вызывают большее вовлечение.

Большинство людей уже знакомы с печально известной рекламой Nationwide, в которой они в конце концов убивают ребенка. Это шокирующее и довольно странное решение вызвало бурную реакцию в социальных сетях. Несколько маркетинговых компаний уже выпустили самые твиты результаты показали Nationwide в качестве победителя, но мы были настроены скептически.

Мы думаем, что, хотя отрицательный ответ приводит к большому количеству твитов, это, вероятно, не тот вид деятельности, которого действительно хочет Nationwide. В конце концов, вероятно, именно Microsoft выиграл социальные сети во время Суперкубка.

Как работало исследование

  • Во-первых, их было более 28.4 миллиона твитов по всему миру во время игры. Наши серверы приема захватили около 9 миллионов из них для этого исследования. Мы считаем, что это довольно хороший размер выборки, о 32%.
  • Освободи Себя Perscio Исследование отличается от всех остальных тем, что мы отбираем ВСЕ твиты, а не только те, которые связаны с аккаунтами рекламодателей. Это означает, что у нас больше информации, чем вы можете получить из Twitter API.
  • Мы извлекали данные из твитов двумя способами, используя оба естественный язык а также прямые @ официальный Twitter упоминает. Например, сравнивая все твиты с McDonald соответствует во всех формах (без заглавных букв или во множественном числе) и @McDonalds.
  • Мы пропускали все твиты через нечто известное как анализ настроений который использует алгоритмы для определения, является ли твит положительным или отрицательным (Полярность), а также фактическим или мнением (Субъективность).
  • Мы составили самый _____ список для самые твиты, самые впечатленияи самые средние впечатления.
  • Под каждым большинство мы перечислили 10 самых популярных ретвитов, чтобы визуально подтвердить, какой трафик был у каждого элемента.

Необработанные цифры - бренды по объему

Приложение A - Отображение большинства твитов на естественном языке

Приложение A - Отображение большинства твитов на «естественном языке».

В Приложении А мы сначала хотим отметить, что McDonalds выигранный на чистом объеме. Однако наши специалисты по данным отметили, что перед выходом на Суперкубок McDonalds уже имел действительно высокий трафик.

Таким образом, с поправкой на базовый уровень трафика перед игрой, Nationwide можно считать победителем по объему их рекламы.

Также на Приложении A вы можете увидеть, что рядом с Nationwide находятся Skittles, Pepsi и Doritos. На самом деле Microsoft находится дальше в списке, так что вам может быть интересно на этом этапе; почему мы думаем, что Microsoft победила? Это потому, что между тем, как люди разговаривают, и тем, как функционируют социальные сети, существует БОЛЬШАЯ пропасть.

Вовлеченность против болтовни

Для того, чтобы бизнес превратил твит во что-то осязаемое, должно быть какое-то действие. Для Twitter наиболее очевидными действиями являются:

  • Ретвитнуть что-нибудь
  • Следите за аккаунтом компании
  • Щелкните ссылку в твите

Поэтому мы снова посмотрели на данные, чтобы узнать, кто получил больше всего действия из их объема в Twitter и топ-5:

Итак, вы видите, что Microsoft уже добивается большего, чем Nationwide, в плане получения наибольшего количества действий. Мы также провели визуальную проверку основных URL-адресов в потоках Twitter, и у Microsoft больше всего ссылок, ведущих на их собственные домены. Но как насчет сантиментов? Кого больше всего любят в Твиттере?

Положительные и отрицательные настроения

В Приложении B - Учетные записи и основные поисковые запросы на естественном языке, нанесенные на карту в соответствии с полярностью (положительной или отрицательной) и субъективностью (факт или мнение).


В Приложении B - Учетные записи и основные поисковые запросы на естественном языке, нанесенные на карту в соответствии с полярностью (положительной или отрицательной) и субъективностью (факт или мнение).

В Приложении B вы можете увидеть все наши @accounts и самые популярные поисковые запросы на естественном языке, сгруппированные по полярности (положительной или отрицательной) и субъективности (факт или мнение). Самые положительные бренды были @skechersusa, @БМВи @wix. Наши самые негативные бренды были секретные виктории, T-Mobile, и неудивительно общенациональный. Таким образом, вы можете ясно видеть, что большая часть трафика по стране была отрицательной.

Макдональдс и Майкрософт были лидерами по объему продаж. Это означает, что они не просто получают много трафика, но и беседуют в основном положительно.

Краткая сводка новостей

Итак, если вы все сложите, Microsoft - единственный главный соперник преуспевает по всем трем показателям: объем, вовлеченность и настроения.

Конечно, и мы хотим, чтобы это было ясно, в то время как мы думаем, что Microsoft выиграла коммерческий конкурс Super Bowl; McDonalds, похоже, постоянно выигрывает в социальных сетях.

Предостережения и мелочи

  • Хотя мы собрали много твитов, это не ВСЕ. Некоторые из этих данных могли бы измениться, если бы мы смотрели на 100%.
  • Другие источники поместили Budweiser на первое место в списке, и мы просто не можем найти этому причину. Мы не знаем, почему это несоответствие, но мы хотели признать это.
  • Наша основа для Макдональдса не учитывается в наших визуальных эффектах, потому что у нас не было основ для всех. McDonalds просто продемонстрировал слишком большой очевидный ажиотаж, входящий в игру, и мы должны были учесть это в своих выводах.
  • @Мерседес Бенц и @весонаблюдатели имели самую широкую аудиторию с их твитами, получив наибольшее количество показов на твит.
  • Мы не захватили # LikeAGirl который был популярным хэштегом (наш плохой). Однако другие исследования показывают, что этот объем все еще не достиг такого объема, чтобы повлиять на наши результаты.

О Perscio

Perscio Ваш деловой партнер сосредоточен на создании возможностей для больших данных. Наш уникальный опыт позволяет нам преодолеть разрыв между техническим миром больших данных и практическими аспектами бизнес-стратегии. Мы работаем с вами, чтобы определить стратегию, выбрать продукты, внедрить решения и повысить организационную компетентность для анализа и визуализации данных. Узнайте больше и загрузите наш технический документ, Существует большой мир данных.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.