Содержание маркетингаМаркетинговая инфографика

Повествование против корпоративной речи

Много лет назад я был сертифицирован в процессе найма под названием Целевой отбор. Одним из ключей к процессу собеседования с новым кандидатом было задавать открытые вопросы, которые требовали от кандидата рассказать История. Причина заключалась в том, что было намного легче заставить людей раскрыть свои честные ответы, когда вы просили их описать всю историю, а не задавать им вопрос «да» или «нет». Вот пример:

Корпоративное

  • Вопрос: Вы хорошо работаете в сжатые сроки?
  • Ответ: Да

Истории

  • Вопрос: Расскажите мне о случае на работе, когда у вас было несколько очень сжатых сроков, которые было сложно или, возможно, невозможно выполнить.
    Ответ: История, о которой вы могли бы спросить дополнительные подробности.

Истории одновременно открывают и памятный. Большинство из нас не помнит последний прочитанный нами пресс-релиз, но мы помним последнюю прочитанную статью, даже если она была о бизнесе.

В бизнес-контексте рассказывание историй означает мышление больше как журналиста, чем как писателя. Это означает создание чего-то человечного и интересного вокруг основной идеи. Это поиск способа воплотить в жизнь то, что в противном случае могло бы показаться обыденным.

Агентство Хоффмана

Контент-стратегии в Интернете требуют, чтобы мы отказались от маркетинговых и корпоративных слов и начать рассказывать истории. Это ключевая стратегия контент-маркетинга. Люди не хотят слушать корпоративные разговоры о вашей компании, продукте или услуге, они хотят услышать реальные истории о том, как ваши клиенты добиваются большего успеха, работая с вами!

Ассоциация Агентство Хоффмана разработала инфографику о Повествование против корпоративной речи. Вы также можете прочитать больше о методах повествования в блоге Лу Хоффмана, Уголок Измаила.

повествование против корпоративной речи v3

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.