Search Marketing

Вы настраивали параметры в веб-мастерах?

На этой неделе я просматривал клиентские сайты, используя инструменты для веб-мастеров. Одна из странностей, которые он обнаружил, заключалась в том, что ко многим внутренним ссылкам на сайте были прикреплены коды кампании. Это было здорово для клиента, он мог отслеживать каждый свой призыв к действию (CTA) по всему сайту. Однако это не так уж и хорошо для поисковой оптимизации.

Проблема в том, что Google (поисковая система) не знает, что такое код кампании. Он просто идентифицирует один и тот же адрес на вашем сайте как разные URL-адреса. Поэтому, если на моем сайте есть призыв к действию, который я постоянно меняю, чтобы проверить и посмотреть, какой из них привлекает больше конверсий, я могу получить:

  • http://site.com/page.php?utm_campaign=fall&utm_medium=cta&utm_source=1A
  • http://site.com/page.php?utm_campaign=fall&utm_medium=cta&utm_source=1B
  • http://site.com/page.php?utm_campaign=fall&utm_medium=cta&utm_source=1C

Это действительно одна страница, но Google видит три разных URL. Внутренние ссылки вашего сайта важны, потому что они говорят поисковой системе, какой контент важен в глубине вашего сайта. Как правило, ваша домашняя страница и контент на расстоянии 1 ссылки от вашей домашней страницы имеют большой вес. Если у вас есть несколько кодов кампании, используемых повсюду, Google видит разные ссылки и, возможно, не взвешивает каждую так сильно, как следовало бы.

Это также может происходить с входящими ссылками с других сайтов. Такие сайты, как Feedburner, автоматически добавляют к вашим ссылкам коды кампаний Google Analytics. Некоторые приложения Twitter также добавляют коды кампаний (например, фид Twitter при включении). Google предлагает несколько решений для этого.

Один из способов - войти в свой Google Search Console счета и определить параметры которые могут использоваться как коды кампании. За Google Analytics, он настроен следующим образом:
параметры веб-мастеров
Эта страница фактически сообщит вам, какие параметры она видит на вашем сайте, поэтому довольно легко понять, влияет ли это на вас. Google заявляет:

Динамические параметры (например, идентификаторы сеанса, источник или язык) в ваших URL-адресах могут привести к тому, что множество разных URL-адресов будут указывать на одно и то же содержимое. Например, http://www.example.com/dresses'sid=12395923 может указывать на то же содержание, что и http://www.example.com/dresses. Вы можете указать, хотите ли вы, чтобы Google игнорировал до 15 определенных параметров в вашем URL. Это может привести к более эффективному сканированию и уменьшению количества повторяющихся URL-адресов, одновременно помогая гарантировать сохранение необходимой информации. (Примечание: хотя Google принимает во внимание предложения, мы не гарантируем, что будем следовать им в каждом случае.)

Дополнительное решение - обеспечить Канонические ссылки настроены. Для большинства систем управления контентом сейчас это значение по умолчанию. Если на вашем сайте нет элемента канонической ссылки, обратитесь к поставщику системы управления контентом или веб-мастеру, чтобы узнать, почему. Вот короткое видео о канонических ссылках, которые теперь принимаются всеми основными поисковыми системами.

Обязательно сделайте и то, и другое - нельзя быть слишком осторожным, и лишний шаг ни к чему не повредит!

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.