Игнорировать, измерять и сосредотачиваться
У Грегга Стюарта есть выдающийся пост в разговоре с Интеграция маркетинга в децентрализованном мире. Когда у вас будет такая возможность, прочтите этот пост и подумайте не только о советах, но и о предлагаемых решениях. Одним из упомянутых решений был Aprimo. Апримо это компания из Индианаполиса, с которой я имел удовольствие поговорить в течение последних нескольких недель о социальных сетях, поисковой оптимизации и ведении блогов.
С появлением в последнее время всех этих инструментов социальных сетей, типичный маркетолог может бегать от инструмента к инструменту, как сумасшедший, пытаясь не отставать. Все новое, все отличное… это святой Грааль построения отношений с потребителями. Я действительно очень переживаю за своих друзей по бизнесу, которые никогда раньше не испытывали такой эйфории.
Вот мой простой совет для интернет-маркетологов:
- Ничего не игнорировать - Я сторонник того, чтобы попробовать все, чтобы испытать это и подумать о его сильных и слабых сторонах. Если нет веских причин, по которым это навредит вашему бизнесу, попробуйте!
- Измерьте все - все, что вы пробуете, нужно оценивать как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Я помню, когда люди использовали прямую почтовую рассылку, они однажды попробовали это и заявили, что это отстой. Если бы они проделали это 2–3 раза, это могло бы сработать, превзойдя их самые смелые мечты. Дайте ему шанс, прежде чем решите, что это пустая трата времени.
- Сосредоточьтесь на том, что работает - Причина, по которой я такой активный сторонник ведения блога, заключается в том, что мы знаем, что он генерирует много контента, поисковые системы находят и передают этот контент релевантным поисковикам, и он привлекает большую часть трафика, когда делается эффективно. Если вы начнете с фундамента из отличного контента, вы никогда не подведете.
Я не из тех, кто игнорирует шумиху, но я обращаю внимание на свою аналитику и измеряю влияние того, как я использую все эти различные среды. Как только я уверен, что использовал потенциал среды, я решаю, на чем сосредоточить свою энергию.
На протяжении многих лет это всегда возвращало меня в мой блог.