Как неигровые бренды могут получить выгоду от работы с игровыми влиятельными лицами

Игровые влиятельные лица

Игровых влиятельных лиц становится трудно игнорировать даже неигровым брендам. Это может показаться странным, поэтому давайте объясним, почему.

Многие отрасли пострадали из-за Covid, но видеоигры резко выросли. Его стоимость прогнозируется на уровне превысит 200 миллиардов долларов в 2023 году, рост обеспечен оценкой 2.9 миллиарда игроков по всему миру в 2021 году. 

Отчет о мировом рынке игр

Не только цифры интересуют неигровые бренды, но и разнообразная игровая экосистема. Разнообразие создает возможности для представления вашего бренда по-разному и для охвата аудитории, с которой вы ранее изо всех сил пытались взаимодействовать. Онлайн-трансляция видеоигр считается одной из рабочих мест детской мечты, и ожидается, что рынок прямых трансляций достичь 920.3 миллиона человек в 2024 году. Рост киберспорта также значительный; ожидается, что он достигнет 577.2 миллионов человек к тому же году. 

Поскольку почти 40% медиа-ценности создается неигровыми брендами, маркетинг для геймеров неизбежно. Преимущество первопроходца имеет решающее значение для изучения и понимания игрового маркетинга раньше конкурентов. Но сначала нужно понять, как именно будут выглядеть игры в 2021 году.

Объяснение игровой аудитории 

Вы можете подумать, что в играх преобладают мальчики-подростки с неограниченным свободным временем, но это далеко от истины. 83% женщин и 88% мужчин можно отнести к категории геймеров. И хотя игры действительно наиболее популярны среди молодежи, 71% людей в возрасте от 55 до 64 лет тоже играют. Когда дело доходит до местоположения, игры становятся глобальными. 45% датчан заявляют, что играют в игры, по сравнению с 82% тайцев, но крупнейшие экономики мира стабильны в иметь сильное участие, что очень важно для маркетологов. Игровые интересы и предпочтения также различаются в зависимости от жизненного цикла, этнической принадлежности и сексуальной ориентации. 

Очевидно, что при таком уровне разнообразия в играх традиционные стереотипы не выдерживают критики. Но какую пользу это принесет вашему неигровому бренду? Это означает, что вы обязательно найдете игровые влиятельные лица которые подходят вам естественно. 

Значение игровых факторов влияния для неигровых брендов

Игровые влиятельные лица естественно понимают отрасль и, что особенно важно, игровую культуру. Их аудитория - убежденные фанаты, активно участвующие во всем, что касается игр. Игра цифровая; геймеры - активные, искушенные потребители медиа. Тактика кампании, которая традиционно работала для вас, может здесь не сработать, особенно если вы ее не настраиваете. Это разговор о Twitch или YouTube, Не ТВ или социальные сети. Реклама в играх должна иметь культурный смысл, иначе вы оттолкнете свою аудиторию, а влиятельные лица - идеальный способ продвигать ваш бренд на постоянной основе.

К чему вам дает доступ партнерство с влиятельными игроками? Разнообразная аудитория, которую невозможно найти где-либо еще, особенно в том же масштабе. Стримы Twitch обычно длятся несколько часов, а функция живого чата обеспечивает постоянное общение между стримером и аудиторией. YouTube Gaming закончился 100 млрд часы времени в 2020 году - почти непостижимое число. Но дело не только в размере. 

Именно подлинность игровых влиятельных лиц находит отклик у их аудитории, создавая активные отношения. В сентябре 2020 года игровая индустрия увидела самый высокий средний уровень вовлеченности 9% от нано инфлюенсеров (1,000-10,000). Мега-влиятельные лица (1 миллион и более подписчиков) заняли второе место по рейтингу - 5.24%, что говорит о том, что даже крупнейшие игровые знаменитости могут постоянно привлекать внимание своей аудитории. Игровой контент кажется людям реальным, и нативные инструменты, такие как чат Twitch, призваны усилить это.

Как ваш бренд может сотрудничать с влиятельными игроками в игровой индустрии 

Существуют различные способы сотрудничества с влиятельными игроками в играх. Ниже приведены основные методы, которые мы рекомендуем неигровым брендам.

  • Спонсируемые интеграции - Упоминания бренда - это положительные отзывы о вашем продукте или услуге, интегрированные в контент влиятельного лица. Cloutboost провела кампанию для Hotspot Shield VPN, чтобы повысить узнаваемость бренда и увеличить количество загрузок продуктов, спонсируя влиятельных лиц Twitch. Это спонсорство Twitch включало в себя обсуждение их личных проблем, с которыми столкнулся продукт, а также обсуждение преимуществ продукта в целом. Спонсорство включало розыгрыши подарков, включение Hotspot Shield на рекламных баннерах и логотипах, а также использование обычных призывов чат-ботов к действию.

    Конкурирующий бренд VPN, NordVPN, уделяет большое внимание маркетингу влиятельных лиц, в основном на YouTube. Вы найдете их бренд на всей игровой сцене, от небольших игровых лидеров до PewDiePie. NordVPN подчеркивает долгосрочные выгоды YouTube; Аудитория будет смотреть видео за несколько месяцев или лет до этого, поскольку алгоритм и пользовательский интерфейс платформы не ориентированы исключительно на новые загрузки. Для сравнения, такие платформы, как Twitch и Instagram, ориентированы на текущий контент.

    LG показывает еще один пример неигровой марки, ориентированной на геймеров. Компания уже давно сотрудничает с игровыми ютуберами, подчеркивая, что телевизор LG может быть отличным вариантом для геймеров. Daz Games создали Видео, спонсируемое LG который представляет продукт естественным образом, предлагая отличный пример того, как неигровые бренды могут осуществить аутентичную интеграцию и охватить новую аудиторию.

  • Розыгрыши влиятельных лиц - Подарки - всегда отличный способ привлечь внимание к вашему бренду. KFC заключила игровое партнерство со стримерами Twitch предлагать аудитории раздачи фирменных товаров и подарочных карт после победы в игре. Пользователи вошли, введя смайлик KFC (Смайлы для Twitch) в чате Twitch, а призы были созданы в соответствии с игрой. Если ваш бренд выпустит продукт, адаптированный к игре, это отличный способ естественным образом интегрировать его. 

  • Игровые события - Компания Hershey's использовала одно из крупнейших ежегодных игровых событий, TwitchCon 2018, для продвигать свою новую плитку шоколада Reese's Pieces. Поскольку TwitchCon собрал под одной крышей крупнейших стримеров платформы, Hershey's спонсировала Ninja и DrLupo для совместной прямой трансляции. Эта активация основывалась на уникальной возможности иметь доступ к стримерам вместе лично, а совместная работа играла на идее, что Ninja и DrLupo станут удивительным дуэтом - точно так же, как у Hershey и Reese.

    Если вы считаете, что ваш бренд далек от игр, ищите вдохновение только в MAC Cosmetics. MAC спонсировал TwitchCon в 2019 году, проведение розыгрышей, предложение услуг по нанесению макияжа и успешный набор женские растяжки например, Pokimane, чтобы играть в игры на своей будке. Старший вице-президент MAC Филипп Пинатель подчеркнул, как Twitch поощряет индивидуальность и самовыражение в своем сообществе - особенности, которые определяют MAC как бренд.

  • Esports - Киберспорт - это особая область профессиональных игр, в которую могут быть вовлечены бренды. Aldi и Lidl стали партнерами профессиональных киберспортивных организаций спонсировать майки и создавать контент посредством совместных активаций. Aldi и Team Vitality объединились для продвижения основного послания бренда Aldi о важности здорового питания, связав его с постоянным стремлением Vitality к результативности.

  • Встреча и приветствия - Подобно игровым событиям, встречи и приветствия позволяют использовать влиятельных игроков в играх за пределами цифрового мира. Например, проверить Встреча и приветствие Shroud в Zumiez. Личное общение с ведущими создателями игр создает огромную ценность и объединяет преданные сообщества.

Досягаемость игр

Игровая индустрия больше не является эксклюзивной подгруппой, как раньше. Игры глобальны, и в них представлены легионы фанатов разных возрастов, полов и национальностей. Хотя игровые бренды, что неудивительно, уже укоренились в игровом маркетинге, у неигровых брендов есть огромная возможность извлечь выгоду из ранее не использованной аудитории.

Игровые влиятельные лица представляют собой выдающийся метод доступа к игровой аудитории. Существует множество способов проявить творческий подход и повысить узнаваемость бренда и продажи вашего бренда. Помните, что геймеры - искушенные потребители. Очень важно, чтобы ваши игровые кампании влиятельных лиц были адаптированы к отрасли и конкретным влиятельным лицам, которые вы выбираете.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.