Упадок газет
Я всегда благодарен за годы работы в газетной индустрии. Обучение, опыт и возможности, которые я получил в отрасли, стали основой моей успешной карьеры в цифровом маркетинге. Если вы какое-то время были читателем, вы знаете мою страсть к этой отрасли. Я верю своим статьям здесь, здесь и здесь в значительной степени покрыть это!
Однако с неопровержимым ходом времени и развитием технологий некогда доминирующая газетная индустрия, похоже, уступила универсальному явлению - Интернету. Благодаря своему всемирному охвату, легкости доступа и популярности среди явно технически подкованной молодежи газетная индустрия пережила резкое снижение тиражей и расходов на рекламу, что ставит звучный вопрос: «Есть ли будущее у газет?»
Газетный упадок
Газеты хотят, чтобы вы поверили, что проблема просто в том, что Интернет крадет рекламодателей. Я всегда говорю людям, что упадок газетной индустрии был самоубийствоне убийство. Когда рентабельность составляла 30% и 40%, советы директоров предпочитали никогда не инвестировать эти деньги в качество своей журналистики или онлайн-миграцию.
Я видел, как опытных журналистов, которые заботились о нашем городе, увольняли, а их рабочие места переводили в штаб-квартиры корпораций. Я наблюдал, как объявления перемещались в Интернет, и руководство ни разу не дрогнуло. Я также наблюдал, как газеты нанимают только таланты изнутри, никогда не оживляя свое руководство талантами извне отрасли с новым видением. К счастью, моя карьера была сохранена, когда меня уволили без суда и следствия за то, что я слишком откровенно высказался о нашей будущей кончине.
История газет
В этом резюме освещаются ключевые вехи и проблемы упадка газет, при этом особое внимание уделяется тому, как технологии, Интернет и изменение читательских привычек сыграли значительную роль в формировании судьбы отрасли.
- Десятилетия доминирования: Газеты были основным источником информации для миллионов людей на протяжении многих десятилетий, предоставляя ежедневные новости мировой аудитории.
- Конкурс от Радио: В 1920-х годах газеты столкнулись с прямой конкуренцией со стороны развития радиовещания, что привело к некоторым проблемам с сохранением своей аудитории.
- Период депрессии: В 1930-е годы газеты подвергались критике за то, что они не предвидели экономического кризиса, а некоторые изо всех сил пытались остаться на плаву.
- Пригородные газеты: После Второй мировой войны произошел сдвиг американского населения в сторону пригородных районов, что привело к запуску пригородных газет.
- Соглашения и продажа рекламы: В 1960-е годы газеты столкнулись с забастовками и экономическими изменениями, что привело к созданию совместных предприятий и соглашений между газетными компаниями. В этот период продажа рекламы и печать были объединены, и газеты получали значительную часть доходов страны от рекламы.
- Расцвет Интернета: В 1962 году был запущен Интернет, который постепенно рос. К 1990-м годам это начало существенно влиять на газетную индустрию.
- Альтернативная пресса и журналистские расследования: В 1970-х годах такие события, как Уотергейтский скандал, привели к увеличению количества журналистских расследований, включая рост альтернативной прессы и более целенаправленных еженедельных газет.
- USA Today и спутниковая печать: В 1980-х годах USA Today объявила себя «газетой нации» и представила инновации в газетном дизайне и спутниковой печати.
- Смена собственников и интернет-бум: В 1990-х годах право собственности на средства массовой информации увеличилось, а Закон о телекоммуникациях 1996 года ослабил ограничения на владение средствами массовой информации. Газеты привлекли инвесторов с Уолл-стрит, но столкнулись с трудностями при адаптации к эпохе послепечатной деятельности.
- Цифровая эра набирает обороты: В 2000-х годах Интернет напрямую повлиял на газетную индустрию: появление блогов и социальных сетей изменило способы потребления и рекламы новостей.
- Снижение рекламы и тиража: Газетная индустрия испытала резкое снижение рекламы, тиражей и читательской аудитории.
- Проблеск надежды: Несмотря на эти проблемы, интернет-газеты увидели проблеск надежды: все большее число взрослых интернет-пользователей регулярно посещают газетные сайты.
- Будущее газетной рекламы: Будущее газетной рекламы появляется в Интернете: веб-сайты газет ежемесячно привлекают миллионы посетителей, привлекательных для рекламодателей.
- Снижение количества газет: С 1990-х годов количество газет, котирующихся в США, сократилось на 14%.
Потребители поглощают больше новостей, чем когда-либо в истории. Но они получают гораздо более разнообразную информацию, получают ее быстрее и имеют гораздо лучший пользовательский опыт в Интернете. В то же время у рекламодателей есть гораздо лучшие возможности для охвата необходимой им целевой аудитории.
Инфографика ниже пытается с оптимизмом смотреть на будущее газет, но реальность диаграммы выше рисует гораздо худшую картину будущего газет.