Содержание маркетингаМаркетинговая инфографика

Упадок газет

Я всегда благодарен за годы работы в газетной индустрии. Обучение, опыт и возможности, которые я получил в отрасли, стали основой моей успешной карьеры в цифровом маркетинге. Если вы какое-то время были читателем, вы знаете мою страсть к этой отрасли. Я верю своим статьям здесь, здесь и здесь в значительной степени покрыть это!

Однако с неопровержимым ходом времени и развитием технологий некогда доминирующая газетная индустрия, похоже, уступила универсальному явлению - Интернету. Благодаря своему всемирному охвату, легкости доступа и популярности среди явно технически подкованной молодежи газетная индустрия пережила резкое снижение тиражей и расходов на рекламу, что ставит звучный вопрос: «Есть ли будущее у газет?»

Газетный упадок

Газеты хотят, чтобы вы поверили, что проблема просто в том, что Интернет крадет рекламодателей. Я всегда говорю людям, что упадок газетной индустрии был самоубийствоне убийство. Когда рентабельность составляла 30% и 40%, советы директоров предпочитали никогда не инвестировать эти деньги в качество своей журналистики или онлайн-миграцию.

Я видел, как опытных журналистов, которые заботились о нашем городе, увольняли, а их рабочие места переводили в штаб-квартиры корпораций. Я наблюдал, как объявления перемещались в Интернет, и руководство ни разу не дрогнуло. Я также наблюдал, как газеты нанимают только таланты изнутри, никогда не оживляя свое руководство талантами извне отрасли с новым видением. К счастью, моя карьера была сохранена, когда меня уволили без суда и следствия за то, что я слишком откровенно высказался о нашей будущей кончине.

История газет

В этом резюме освещаются ключевые вехи и проблемы упадка газет, при этом особое внимание уделяется тому, как технологии, Интернет и изменение читательских привычек сыграли значительную роль в формировании судьбы отрасли.

  • Десятилетия доминирования: Газеты были основным источником информации для миллионов людей на протяжении многих десятилетий, предоставляя ежедневные новости мировой аудитории.
  • Конкурс от Радио: В 1920-х годах газеты столкнулись с прямой конкуренцией со стороны развития радиовещания, что привело к некоторым проблемам с сохранением своей аудитории.
  • Период депрессии: В 1930-е годы газеты подвергались критике за то, что они не предвидели экономического кризиса, а некоторые изо всех сил пытались остаться на плаву.
  • Пригородные газеты: После Второй мировой войны произошел сдвиг американского населения в сторону пригородных районов, что привело к запуску пригородных газет.
  • Соглашения и продажа рекламы: В 1960-е годы газеты столкнулись с забастовками и экономическими изменениями, что привело к созданию совместных предприятий и соглашений между газетными компаниями. В этот период продажа рекламы и печать были объединены, и газеты получали значительную часть доходов страны от рекламы.
  • Расцвет Интернета: В 1962 году был запущен Интернет, который постепенно рос. К 1990-м годам это начало существенно влиять на газетную индустрию.
  • Альтернативная пресса и журналистские расследования: В 1970-х годах такие события, как Уотергейтский скандал, привели к увеличению количества журналистских расследований, включая рост альтернативной прессы и более целенаправленных еженедельных газет.
  • USA Today и спутниковая печать: В 1980-х годах USA Today объявила себя «газетой нации» и представила инновации в газетном дизайне и спутниковой печати.
  • Смена собственников и интернет-бум: В 1990-х годах право собственности на средства массовой информации увеличилось, а Закон о телекоммуникациях 1996 года ослабил ограничения на владение средствами массовой информации. Газеты привлекли инвесторов с Уолл-стрит, но столкнулись с трудностями при адаптации к эпохе послепечатной деятельности.
  • Цифровая эра набирает обороты: В 2000-х годах Интернет напрямую повлиял на газетную индустрию: появление блогов и социальных сетей изменило способы потребления и рекламы новостей.
  • Снижение рекламы и тиража: Газетная индустрия испытала резкое снижение рекламы, тиражей и читательской аудитории.
  • Проблеск надежды: Несмотря на эти проблемы, интернет-газеты увидели проблеск надежды: все большее число взрослых интернет-пользователей регулярно посещают газетные сайты.
  • Будущее газетной рекламы: Будущее газетной рекламы появляется в Интернете: веб-сайты газет ежемесячно привлекают миллионы посетителей, привлекательных для рекламодателей.
  • Снижение количества газет: С 1990-х годов количество газет, котирующихся в США, сократилось на 14%.

Потребители поглощают больше новостей, чем когда-либо в истории. Но они получают гораздо более разнообразную информацию, получают ее быстрее и имеют гораздо лучший пользовательский опыт в Интернете. В то же время у рекламодателей есть гораздо лучшие возможности для охвата необходимой им целевой аудитории.

2 изображение
источник: Хартр

Инфографика ниже пытается с оптимизмом смотреть на будущее газет, но реальность диаграммы выше рисует гораздо худшую картину будущего газет.

Инфографика о снижении газеты США

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.