Рекламные технологииСодержание маркетингаМаркетинговая инфографикаСоциальные сети и маркетинг влияния

Что такое POE? Платные, собственные, заработанные… и общие… и конвергентные медиа

Оплачено, принадлежит и заработано (POE) средства массовой информации — все это жизнеспособные стратегии для укрепления вашего авторитета и расширения охвата в социальных сетях.

Платные, собственные, заработанные СМИ

  • Платные СМИ – это использование платных рекламных каналов для привлечения трафика и общего сообщения бренда к вашему контенту. Он используется для повышения осведомленности, запуска других форм медиа и показа вашего контента новой аудитории. Тактика включает печать, радио, электронную почту, оплату за клик, рекламу в Facebook и продвигаемые твиты. Платные влиятельные лица также могут быть платными СМИ, когда достигнуто соглашение о компенсации.
  • Собственные СМИ – средства массовой информации, контент и платформы, частично или полностью принадлежащие бизнесу или контролируемые им. Роль заключается в размещении контента, создании авторитета и отношений и, в конечном итоге, привлечении потенциального клиента или клиента. Тактика включает публикацию сообщений в блогах, пресс-релизов, технических документов, тематических исследований, электронных книг и обновлений в социальных сетях.
  • Заработанные медиа – приобретение упоминаний и статей на установленных каналах без рекламы – часто это освещение в новостях. Заработанные медиа-источники, как правило, уже имеют авторитет, рейтинг и отношение к данной отрасли или теме, поэтому упоминания помогают укрепить ваш авторитет и расширить охват. Тактика включает связи с общественностью, органический поиск, бесплатные программы охвата влиятельных лиц отрасли и блоггеров, а также социальные сети.

А как насчет общих медиа?

Иногда маркетологи разделяют Общие медиа чтобы напрямую поговорить о стратегиях привлечения трафика через социальные сети. Этого можно добиться с помощью рекламы в социальных сетях, влиятельного маркетинга или просто разработки стратегий социального обмена. Стратегии общих медиа могут представлять собой комбинацию платных, собственных и заработанных медиа, объединенных в одну.

Подождите ... А конвергентные СМИ?

Это растущая стратегия контент-маркетологов. Конвергентные медиа также представляют собой комбинацию платных, собственных и заработанных медиа. Примером может быть мое письмо для Forbes. Я заработал место писателя в совете агентства Forbes… и это платная (ежегодная) программа. Он принадлежит Forbes, и у него есть редакторы и специалисты по продвижению, которые следят за тем, чтобы любой опубликованный контент соответствовал их строгим правилам обеспечения качества и широко распространялся.

POE не ограничивается социальными сетями

Это фантастическая инфографика по POE от Бюро интерактивной рекламы Канады и Группа мозгового штурма. Он говорит напрямую с POE с точки зрения социальных сетей, что, я считаю, немного ограничивает. Контент-маркетинг, реклама, поисковый маркетинг, мобильный маркетинг… все маркетинговые каналы переплетаются с любой платной, собственной или заработанной медиа-стратегией.

И эти стратегии могут выйти за пределы цифровой сферы в традиционный маркетинг. Компании перепрофилируют печатные материалы, например, в цифровые. Компании покупают рекламные места на рекламных щитах, чтобы привлечь трафик на собственные веб-сайты. Опять же… POE является основой любой платной или органической маркетинговой стратегии.

Инфографика POE проведет вас через следующее:

  • Определение моделей POE
  • Примеры стратегий POE
  • Как спланировать свою стратегию POE
  • Тактика со стратегиями POE
  • Цифровые стратегии POE на разных устройствах
  • Факторы взаимодействия для POE
  • Типы платных медиа, собственных медиа и заработанных медиа
  • Измерение успеха POE
Платные собственные и заработанные медиа в маркетинге в социальных сетях
Планирование стратегии POE
Взаимодействие с контентом POE
Платные СМИ
Собственные СМИ
Заработанные медиа

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.