Мобильный и планшетный маркетингSearch Marketing

Как оптимизировать свой бизнес, сайт и приложение для Apple Search

Новости о том, что Apple наращивает усилия поисковой системы на мой взгляд, это интересная новость. Я всегда надеялся, что Microsoft сможет конкурировать с Google, и был разочарован тем, что Bing так и не добился значительного конкурентного преимущества. Можно подумать, что они могли бы захватить большую долю рынка с помощью собственного оборудования и встроенного браузера. Я не уверен, почему они этого не сделали, но Google доминирует на рынке с 92.27% доля рынка… А у Bing всего 2.83%.

Я являюсь фанатом Apple уже десять лет благодаря тому, что мой хороший друг купил мне один из первых AppleTV. Когда компания-разработчик программного обеспечения, в которой я работал, хотела внедрить Apple, я (и мой друг Билл) были первыми двумя людьми в компании, которые использовали ноутбуки Mac. Я никогда не оглядывался назад. Большинство моих знакомых, критикующих Apple, сосредотачиваются на конкретном продукте и упускают общую картину… экосистему Apple. Когда вы используете различные продукты Apple дома или на работе, их удобство, интеграция и использование не имеют себе равных. И это не то, с чем могут конкурировать Google и Microsoft.

Возможность Apple повысить точность моих результатов поиска на основе моих iTunes, AppleTV, iPhone, Apple Pay, мобильное приложение, Safari, Apple Watch, MacBook Pro и Siri использование – все из которых связаны через одну учетную запись Apple – будет беспрецедентным. В то время как Google фокусируется на внешних показателях ранжирования… Apple может использовать те же данные, но затем объединить результаты с поведением своих клиентов, чтобы обеспечить гораздо лучший таргетинг и персонализацию.

Поисковая система Apple уже работает

Важно отметить, что поисковая система Apple больше не слух. Благодаря последним обновлениям операционных систем Apple, Apple Прожектор предлагает поиск в Интернете, который отображает веб-сайты напрямую - без использования какой-либо внешней поисковой системы.

поиск яблок в центре внимания

Applebot

Apple подтвердила, что сканирует веб-сайты еще в 2015 году. Хотя браузерной поисковой системы не существует, Apple пришлось начать создавать платформу для улучшения Siri — своего виртуального помощника. Siri является частью операционных систем iOS, iPadOS, watchOS, macOS и tvOS и использует голосовые запросы, управление с помощью жестов, отслеживание фокуса и пользовательский интерфейс на естественном языке для ответа на вопросы, предоставления рекомендаций и выполнения действий.

Суперсила Siri заключается в том, что она адаптируется к использованию языка, поисковым запросам и предпочтениям пользователей при постоянном использовании. Каждый возвращаемый результат индивидуален.

Вы можете использовать файл Robots.txt, чтобы указать, как Applebot будет индексировать ваш сайт:

User-agent: Applebot # apple
Allow: / # Allow (true if omitted as well)
Disallow: /hidethis/ # disallow this directory

Элементы рейтинга поиска Apple

Намеки на это уже опубликованы Apple. Apple приняла стандарты поисковых систем и опубликовала этот расплывчатый обзор элементов рейтинга на своей странице поддержки для Applebot гусеничный трактор:

  • Сводные вовлечение пользователей с результатами поиска
  • Релевантность и соответствие поисковых запросов тематике и содержанию веб-страницы
  • Количество и качество ссылок с других страниц в Интернете
  • Информация о пользователе сигналы на основе местоположения (приблизительные данные)
  • Характеристики дизайна веб-страницы 

Вовлечение пользователей и локализация предоставят Apple массу возможностей. А приверженность Apple конфиденциальности пользователей обеспечит такой уровень взаимодействия, который не причинит неудобства пользователям.

Оптимизация веб-приложений

Возможно, наибольшие возможности будут у компаний, которые предоставляют как мобильное приложение, так и присутствие в Интернете. Инструменты Apple для подключения Интернета к приложениям iOS довольно хороши. Есть несколько способов, которыми компании с приложениями для iPhone могут воспользоваться этим:

  • Универсальные ссылки. Используйте универсальные ссылки, чтобы заменить настраиваемые схемы URL-адресов стандартными ссылками HTTP или HTTPS. Универсальные ссылки работают для всех пользователей: если у пользователей установлено ваше приложение, ссылка ведет прямо в ваше приложение; если у них не установлено ваше приложение, ссылка открывает ваш сайт в Safari. Чтобы узнать, как использовать универсальные ссылки, см. Поддержка универсальных ссылок.
  • Умные баннеры приложений. Когда пользователи посещают ваш веб-сайт в Safari, смарт-баннер приложений позволяет им открыть ваше приложение (если оно установлено) или получить возможность загрузить ваше приложение (если оно не установлено). Чтобы узнать больше о смарт-баннерах приложений, см. Продвижение приложений с помощью смарт-баннеров приложений.
  • Раздача. Handoff позволяет пользователям продолжать работу с одного устройства на другое. Например, при просмотре веб-сайта на своем Mac они могут сразу перейти к вашему родному приложению на своем iPad. В iOS 9 и новее Handoff включает специальную поддержку поиска приложений. Чтобы узнать больше о поддержке Handoff, см. 
    Руководство по программированию Handoff.

Расширенные сниппеты Schema.org

Apple приняла стандарты поисковых систем, такие как файлы robots.txt и теги индекса. Что еще более важно, Apple также приняла Schema.org стандартные расширенные сниппеты для добавления метаданных на ваш сайт, включая AggregateRating, Offers, PriceRange, InteractionCount, Organization, Recipe, SearchAction и ImageObject.

Все поисковые системы найти, просканировать и проиндексировать ваш контент аналогичным образом, поэтому крайне важно использовать лучшие практики для внедрения вашей системы управления контентом или платформы электронной коммерции. Кроме того, совместная оптимизация вашего сайта и мобильного приложения должна значительно улучшить вашу способность быть найденным в поисковой системе Apple.

Зарегистрируйте свой бизнес с помощью Apple Maps Connect

У вас есть магазин или офис, где вас могут найти региональные клиенты? Если да, не забудьте зарегистрироваться на Apple Maps Connect используя свой логин Apple. Это не просто поместит ваш бизнес на карту Apple Map и упростит маршрут; он также интегрируется с Siri. И, конечно же, вы можете указать, принимаете ли вы Apple Pay.

Apple Maps Connect

Подтвердите свой сайт с помощью Apple

Я с нетерпением жду, когда Apple предоставит поисковую консоль для компаний, чтобы отслеживать и оптимизировать свое присутствие в результатах поиска Apple. Если бы они могли предоставить некоторые показатели производительности Siri Voice, было бы еще лучше.

Я не питаю надежды, поскольку Apple уважает конфиденциальность больше, чем Google… но любой инструмент, который поможет компаниям улучшить свою видимость, будет оценен по достоинству!



Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.