Как провести A / B-тест с ChangeAgain
Команда из Изменить снова, инструмент для а / б тестирование, предоставил нам это пошаговое руководство по настройке точного и надежного рабочего процесса для экспериментов с A / B-тестированием.
Что такое A / B-тестирование?
Также известный под названием сплит тестирования, A / B-тестирование относится к двум версиям веб-страницы или приложения - версии A и версии B. Платформы A / B-тестирования позволяют маркетологам вставлять код на свои страницы, а затем разрабатывать две версии на платформе A / B-тестирования. Платформа A / B-тестирования гарантирует, что каждый вариант будет показан посетителю и аналитика указывается, на каком из них лучше. Как правило, эффективность связана с переходом по призыву к действию.
Процесс настройки A / B-теста
- Генерировать гипотезу — Проведите мозговой штурм и составьте список из 15 гипотез о том, что не удобно на вашем сайте, какие ценностные предлоги непонятны, а какие призывы к действию не очевидны. Расставьте приоритеты по влиянию на ваши конверсии и времени, необходимому для его реализации. Выберите эксперимент, который больше всего повлияет на конверсию и потребует меньше времени на реализацию.
- Установите цели для эксперимента – Каждый эксперимент должен увеличивать определенную метрику вашего сайта. Например, если у вас есть целевая страница — изменения должны коснуться кнопки входа/заказа.
- Создавайте вариации – Когда вы выбрали гипотезу, которую хотите изменить, и установили прослеживаемую цель – внедрите вариацию. Самый важный шаг для этого шага — сделать только одно изменение для каждого варианта. Если вы изменили заголовок веб-страницы, не меняйте цвет кнопки, потому что интерпретировать результаты теста будет довольно сложно. Дайте дизайнеру и разработчику задание на подготовку вариантов.
- Запустить эксперимент - Обычно это достигается путем вставки кода из вашего A / B-теста в вашу систему управления контентом и включения эксперимента. Обязательно протестируйте свою страницу, чтобы убедиться, что тест опубликован как проверенный.
- Наблюдайте за экспериментом в течение определенного периода времени или количества посещений, когда вы уверены, что окончательный аналитика будет статистически обоснованным. Две недели — это стандарт для сайта со 100 конверсиями в день. Если вы получаете меньше конверсий, вам придется подождать дольше.
- Выбери победителя на основе статистически достоверных результатов.
- Примените выигравшие изменения на ваш сайт. Удалите код A / B-тестирования и замените его выигравшим вариантом A / B-теста.
- Начать сначала в №1, чтобы уточнить результаты или начать другой тест.
A/B-тестирование — это бесконечный процесс; вы сможете увеличить коэффициент конверсии в 3-5 раз с помощью различных тестов. Не все эксперименты будут успешными, но если они увенчаются успехом, это отличный способ максимально повысить производительность вашего сайта.
О платформе для A / B-тестирования ChangeAgain
ChangeAgain предлагает платформу, стоимость которой зависит от количества проведенных вами экспериментов, а не на основе впечатлений от вашего сайта - это очень полезно, поскольку тестирование сайтов с большим объемом может стать очень дорогостоящим. У них также есть отличительные черты, например, возможность синхронизировать цели с Google Analytics и визуальным редактором, не требующим опыта программирования.