Аналитика и тестирование

Как провести A / B-тест с ChangeAgain

Команда из Изменить снова, инструмент для а / б тестирование, предоставил нам это пошаговое руководство по настройке точного и надежного рабочего процесса для экспериментов с A / B-тестированием.

Что такое A / B-тестирование?

Также известный под названием сплит тестирования, A / B-тестирование относится к двум версиям веб-страницы или приложения - версии A и версии B. Платформы A / B-тестирования позволяют маркетологам вставлять код на свои страницы, а затем разрабатывать две версии на платформе A / B-тестирования. Платформа A / B-тестирования гарантирует, что каждый вариант будет показан посетителю и аналитика указывается, на каком из них лучше. Как правило, эффективность связана с переходом по призыву к действию.

Процесс настройки A / B-теста

  1. Генерировать гипотезу — Проведите мозговой штурм и составьте список из 15 гипотез о том, что не удобно на вашем сайте, какие ценностные предлоги непонятны, а какие призывы к действию не очевидны. Расставьте приоритеты по влиянию на ваши конверсии и времени, необходимому для его реализации. Выберите эксперимент, который больше всего повлияет на конверсию и потребует меньше времени на реализацию.
  2. Установите цели для эксперимента – Каждый эксперимент должен увеличивать определенную метрику вашего сайта. Например, если у вас есть целевая страница — изменения должны коснуться кнопки входа/заказа.
  3. Создавайте вариации – Когда вы выбрали гипотезу, которую хотите изменить, и установили прослеживаемую цель – внедрите вариацию. Самый важный шаг для этого шага — сделать только одно изменение для каждого варианта. Если вы изменили заголовок веб-страницы, не меняйте цвет кнопки, потому что интерпретировать результаты теста будет довольно сложно. Дайте дизайнеру и разработчику задание на подготовку вариантов.
  4. Запустить эксперимент - Обычно это достигается путем вставки кода из вашего A / B-теста в вашу систему управления контентом и включения эксперимента. Обязательно протестируйте свою страницу, чтобы убедиться, что тест опубликован как проверенный.
  5. Наблюдайте за экспериментом в течение определенного периода времени или количества посещений, когда вы уверены, что окончательный аналитика будет статистически обоснованным. Две недели — это стандарт для сайта со 100 конверсиями в день. Если вы получаете меньше конверсий, вам придется подождать дольше.
  6. Выбери победителя на основе статистически достоверных результатов.
  7. Примените выигравшие изменения на ваш сайт. Удалите код A / B-тестирования и замените его выигравшим вариантом A / B-теста.
  8. Начать сначала в №1, чтобы уточнить результаты или начать другой тест.

A/B-тестирование — это бесконечный процесс; вы сможете увеличить коэффициент конверсии в 3-5 раз с помощью различных тестов. Не все эксперименты будут успешными, но если они увенчаются успехом, это отличный способ максимально повысить производительность вашего сайта.

О платформе для A / B-тестирования ChangeAgain

ChangeAgain предлагает платформу, стоимость которой зависит от количества проведенных вами экспериментов, а не на основе впечатлений от вашего сайта - это очень полезно, поскольку тестирование сайтов с большим объемом может стать очень дорогостоящим. У них также есть отличительные черты, например, возможность синхронизировать цели с Google Analytics и визуальным редактором, не требующим опыта программирования.

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.