Электронный маркетинг и автоматизацияМаркетинговая инфографика

Тарифы на входящие и доставляемость

Если бы на территории почтовой службы был мусорный бак, и она выбрасывала бы в него всю нежелательную почту каждый раз, когда получала письмо, вы бы назвали это доставленным? Конечно, нет! Однако, как ни странно, в индустрии электронного маркетинга любое электронное письмо, попадающее в папку со спамом, считается поставляется!

В результате провайдеры электронной почты рекламируют свои возможность доставки баллы, как будто им есть чем гордиться. Однако, к несчастью для их клиентов, репутация отправителя, качество адресов получателей в каждом домене и содержимое электронной почты могут привести к ужасным результатам. размещение в почтовом ящике для маркетологов. Однако они не сообщают об этом.

Именно поэтому компании прибегают к услугам размещение в почтовом ящике платформы. Эти платформы тестирования доставляемости предоставляют отправителям начальные списки, которые отслеживаются, чтобы увидеть, попадает ли кампания в почтовый ящик «Входящие» или в папку со спамом. Это дает маркетологу всю необходимую отчетность для устранения неполадок и устранения проблем с доставляемостью — качества списка, качества контента или проблем с инфраструктурой.

Давайте определим скорость доставки и скорость входящих сообщений в контексте электронного маркетинга.

  • Скорость доставки: Коэффициент доставляемости — это процент отправленных электронных писем, которые успешно доходят до почтового сервера или почтового ящика получателя, не возвращаясь и не помечаясь как спам.

[\text{Коэффициент доставки} = \frac{\text{Количество доставленных писем}}{\text{Количество отправленных писем}} \times 100\%]

  • Скорость входящих сообщений: доля входящих сообщений — это процент отправленных электронных писем, которые попадают в папку «Входящие» получателя, а не перенаправляются в спам или другие папки.

\text{Коэффициент входящих сообщений} = \frac{\text{Количество писем во входящих}}{\text{Количество доставленных писем}} \times 100\%]

Эти два показателя необходимы в электронном маркетинге для измерения эффективности ваших почтовых кампаний и обеспечения того, чтобы ваши сообщения доходили до почтовых ящиков предполагаемых получателей.

250ok любит называть это истинная доставляемость. Мониторинг этого места размещения может принести маркетологам по электронной почте тысячи долларов за счет повышения показателей открытий, кликов и конверсий.

Миф о доставке
Источник: 250ок (уже не активен)

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.