Кампания #GetVaccinated вызывает уважение у влиятельных людей

Маркетинговая кампания #GetVaccinated Influencer Marketing

Еще до того, как в США в декабре 19 года была проведена первая вакцинация от COVID-2020, известные деятели индустрии развлечений, правительства, здравоохранения и бизнеса умоляли американцев пройти вакцинацию. Однако после первоначального всплеска темпы вакцинации упали, несмотря на то, что вакцины стали более доступными, а список людей, имеющих право на их получение, увеличился.

Хотя никакие усилия не убедят всех, кто может пройти вакцинацию, сделать это, есть определенные группы людей, которых можно убедить, но не с помощью баннерной рекламы или доктора Энтони Фаучи. В этом отношении стремление вакцинировать людей выявило ограничения устоявшейся тактики PR, маркетинга и рекламы в достижении определенных демографических групп и, таким образом, заработало новую среду - влиятельных лиц в социальных сетях - общественное признание и высокую оценку.

Во многом благодаря $ 1.5 млрд PR и рекламный блиц запущенный Белым домом в марте 2021 года, 41% населения были полностью вакцинированы к концу мая, по данным Центров по контролю и профилактике заболеваний (CDC). Но эффективность этих традиционных пропагандистских мероприятий, казалось, с приближением лета пошла на убыль, а темпы вакцинации замедлились.

Белый дом нуждался в новом, более хирургическом подходе, чтобы справиться с очагами неуверенности и нерешительности в отношении вакцин, которые существовали по всей стране. Администрация решила набрать армию влиятельных лиц, чтобы противодействовать дезинформации о вакцинах и повысить осведомленность среди групп, которые, как показали их исследования, сопротивлялись вакцинации не из-за религии или политической идеологии, а по более личным причинам.

Представители поколения Z сетовали на то, что официальные лица здравоохранения не адаптировали свои послания к Генерация Instagram, Например, 22-летняя женщина, процитированная в новостном выпуске, посвященном наукам о жизни STAT в апреле отметил, что ни одно из сообщений в то время не объясняло, почему здоровый 19-летний мужчина должен получить вакцину.

Взгляд на данные Instagram полезен для понимания того, почему Белый дом обратился к влиятельным лицам, чтобы охватить таких людей, как она, и помогает проиллюстрировать, как эта инициатива, похоже, органически распространилась в сфере влиятельных лиц. За первые восемь месяцев 2021 года 9,000 влиятельных лиц Instagram в США опубликовали в общей сложности 14,000 сообщений, призывая своих подписчиков пройти вакцинацию и добавляя хэштеги. # вакцинирован, # вакцинирован, # вакцинация, # польностью вакцинирован и #getthevax. Эти посты были адресованы аудитории, составляющей почти 61 миллион человек, из которых 32% приходились на возрастную группу от 13 до 24 лет. Значительная часть этого числа пришла из публикаций с такими известными именами, как Риз Уизерспун с более чем четырьмя миллионами подписчиков и Опра Уинфри с тремя с половиной миллионами.

Но в мире влиятельных людей больше не всегда лучше. Не менее важным, чем общий размер аудитории, является тот факт, что 58% постов поступают не от популярных имен, а от нано-влиятельных лиц, а количество подписчиков от 1,000 до 10,000. Последователи нано-инфлюенсеров, как известно, очень заинтересованный и лояльный, демонстрируя уровень преданности и, да, влияние, которого не может коснуться даже любимый доктор Фаучи. Делясь своими историями о своей вакцинации и призывая своих последователей принять во внимание ее, влиятельные лица продемонстрировали подлинность, которой нельзя было найти в спонсируемых правительством рекламных кампаниях или мольбах официальных лиц здравоохранения, приправленных медицинским жаргоном.

Чтобы было ясно, влиятельные лица не были серебряной пулей в борьбе за вакцинацию людей. В то время как уровень вакцинации вырос до 41% в первые несколько месяцев после того, как вакцины стали доступны населению, процент полностью вакцинированных американцев увеличился лишь на 14% за последние пять месяцев [до 9/20]. Как скажет вам любой хороший маркетолог, страх продается, а дезинформация и риторика против вакцинации, повторяемая повсюду, от кабельных новостей до детских садов, гарантирует, что это проблема, по которой мы никогда не достигнем национального консенсуса.

Уровень вакцинации среди молодых людей в возрасте от 12 до 17 лет, одна из демографических групп, на которую Белый дом надеялся нацелить с помощью влиятельных лиц, выросла с 18% в середине июня до 45% на 20 сентября. по данным CDC. И независимо от цифр и процентов, нет никаких сомнений в том, что лидеры мнений имеют огромный потенциал для использования своей платформы во благо. Распространение ориентированного на сообщество сообщения, которое, мы надеемся, убедит большее количество американцев защитить себя от COVID-19, является лишь наиболее заметным примером на сегодняшний день и, конечно же, не последним.

С возвращением требований к социальному дистанцированию и маскам из-за варианта вируса Дельта, бренды и компании будут разумно последовать примеру Белого дома и рассматривать влиятельных лиц как важный элемент в своих усилиях по поощрению людей к вакцинации, не говоря уже о вакцинации. становится все более важным инструментом в их общем наборе инструментов маркетинга и связей с общественностью.

HypeAuditor

Ознакомьтесь с недавним опросом, проведенным HypeAuditor среди 1,600 влиятельных лиц со всего мира, который дает представление о предпочтительных методах общения влиятельных лиц с брендами.

Скачать результаты маркетингового исследования влиятельных лиц HypeAuditor

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.