Рецессия - НЕОБХОДИМА маркетинговая тактика
Я большой поклонник блога Энди Серновица, Черт! Я бы хотел об этом подумать! Однако сегодня я не уверен, что согласен с Энди.
Маркетологи: прекратите рассылать рекламные акции, которые начинаются в эти тяжелые времена, с того, как продавать во время рецессии, или с любых других рекламных акций, связанных с плохой экономикой.
Я бы хотел, чтобы Энди подумал об этом:
Выполните поиск на Спад в Google и вы обнаружите, что цифры весьма поразительны. У нас рецессия. Мы глубоко в рецессии. Многие люди теряют работу. Страх того, что другие потеряют работу, заставляет потребителей сокращать расходы. Это не плохо, это логично.
Разговоры о том, как сэкономить во время рецессии, могут не звучать положительный - но это тоже не отрицательно. В рецессия - это негатив, ваши продукты или услуги, которые вы предоставляете, могут быть положительный.
Это не курица или яйцо ... мы не влезли в эту неразбериху, потому что люди начали говорить о рецессии или говорят об этом. Фактически, рецессия могла начаться год назад, прежде чем кто-то действительно заговорил об этом. Теперь, когда мы в нем, нам нужно принять меры, чтобы выжить.
Каждая компания должна думать о том, как наилучшим образом извлечь выгоду из рецессии, и сообщать об этом соответствующим образом. Что ваша компания предлагает предприятиям или потребителям, которые ищут способы сократить расходы? Тебе лучше начать об этом!
Compendium Blogware - отличный пример:
Моя компания предоставляет менее дорогая альтернатива для маркетологов по привлечению потенциальных клиентов для своих компаний. Согласно eMarketer, маркетинг для многих компаний оказывается на рубеже:
Если я маркетолог в компании, которая либо увольняет некоторых сотрудников, либо ищет места для сокращения, угадайте, что я ищу в Google? Я ищу способы сократить свой бюджет, выглядеть как чемпион и сохранить свою работу, пока эта штука не исчезнет!
Еще немного отрезвляющей статистики по маркетингу в период рецессии:
- 48% крупных компаний США, опрошенных MarketingSherpa в сентябре заявили, что их бюджеты традиционных СМИ будут сокращены; 21% заявили, что сокращение будет «значительным».
- 59% из 175 топ-менеджеров по маркетингу, опрошенных фирмой, предоставляющей маркетинговые услуги Epsilon ожидали сокращения своих традиционных маркетинговых бюджетов; только 13% ожидали увеличения.
- 85% из 600 маркетологов, опрошенных MarketingProfs заявили, что сократят использование традиционных маркетинговых инструментов.
- 53% от Ассоциация национальных рекламодателей (ANA) члены заявили, что сокращают бюджеты в ответ на спад; 40% заявили, что они меняют сочетание маркетинговых каналов на более дешевые.
Для меня, как для маркетолога, было бы безответственно не говорить о рецессии и о том, почему мы являемся недорогой альтернативой компаниям, которые пытаются вести бизнес без ресурсов, которые у них были раньше. Это именно тот климат, в котором мы должны извлекать выгоду и расти.
Вы также должны рекламировать это.
Совет шляпе Джеффу в дизайн подвала + движение за ссылку на статью eMarketer!