Search Marketing

Как минимизировать влияние поиска при переходе на новый домен

Как и во многих других компаниях, которые развиваются и меняются, у нас есть клиент, который проводит ребрендинг и переходит на другой домен. Мои друзья, которые занимаются поисковой оптимизацией, сейчас съеживаются. Домены со временем укрепляют авторитет, и его устранение может снизить ваш органический трафик.

Хотя Google Search Console предлагает инструмент смены домена, то, что они забывают сказать вам, насколько болезненный этот процесс. Больно… плохо. Я сменил домен много лет назад на Martech Zone чтобы отделить бренд от моего личного домена имени, и вместе с этим я потерял почти все ключевые слова премиум-класса. Потребовалось время, чтобы восстановить органическое здоровье, которое у меня когда-то было.

Тем не менее, вы можете свести к минимуму влияние на ранжирование в обычном поиске, выполнив некоторые работы по предварительному планированию и после выполнения.

Вот контрольный список для предварительного планирования SEO

  1. Просмотрите обратные ссылки нового домена - Достаточно сложно получить домен, который раньше не использовался. Вы знаете, использовался ли домен раньше? Это могла быть одна большая фабрика спама, которую вообще заблокировали поисковые системы. Вы не узнаете, пока не проведете аудит обратных ссылок в новом домене и не отклоните все сомнительные ссылки.
  2. Просмотрите существующие обратные ссылки – Прежде чем переходить на новый домен, обязательно определите все исключительные обратные ссылки, которые у вас есть в настоящее время. Вы можете составить целевой список, и ваша команда по связям с общественностью свяжется с каждым сайтом, который связан с вами, чтобы попросить их обновить свои ссылки на новый домен. Даже если вы получите всего несколько запросов, это может привести к отскоку по некоторым ключевым словам.
  3. Аудит сайта – скорее всего, у вас есть фирменные активы и внутренние ссылки, которые связаны с вашим текущим доменом. Вы захотите изменить все эти ссылки, изображения, PDF-файлы и т. д. и убедиться, что они обновлены после запуска нового сайта. Если ваш новый сайт находится в поэтапной среде (настоятельно рекомендуется), внесите эти изменения сейчас.
  4. Определите свои самые сильные органические страницы – по каким ключевым словам вы ранжируетесь и на каких страницах? Вы можете определить брендированные ключевые слова, региональные ключевые слова и тематические ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, а затем измерить, насколько хорошо вы восстанавливаетесь после смены домена.

Выполнить миграцию

  1. Правильно перенаправить домен - Вы захотите 301 перенаправить старые URL-адреса на новые URL-адреса с новым доменом для минимального воздействия. Вы же не хотите, чтобы все заходили на домашнюю страницу вашего нового домена без какого-либо уведомления. Если вы удаляете некоторые страницы или продукты, вы можете перенести их на страницу с уведомлением об изменении бренда, о том, почему компания это сделала, и где они могут получить помощь.
  2. Зарегистрируйте новый домен у веб-мастеров - Немедленно войдите в систему для веб-мастеров, зарегистрируйте новый домен и отправьте свою карту сайта в формате XML, чтобы новый сайт был немедленно обработан Google, а поисковые системы начали обновлять.
  3. Выполнить изменение адреса - пройдите через процесс изменения адреса, чтобы сообщить Google, что вы переходите на новый домен.
  4. Убедитесь, что Google Analytics работает правильно - Авторизоваться аналитика и обновите URL-адрес свойства. Если у вас нет большого количества пользовательских настроек, связанных с доменом, вы сможете сохранить то же самое. аналитика учтите домен и продолжайте измерения.

Пост-миграция

  1. Уведомлять сайты, ссылающиеся на старый домен - Помните тот список, который мы составили из наиболее достоверных и актуальных обратных ссылок? Пришло время отправить эти объекты по электронной почте и проследить, чтобы они обновили свои статьи, добавив в них вашу последнюю контактную информацию и информацию о бренде. Чем более успешными вы здесь окажетесь, тем выше будет ваш рейтинг.
  2. Пост-миграционный аудит - Пора провести еще один аудит сайта и еще раз проверить, нет ли у вас внутренних ссылок, указывающих на старый домен, изображений с упоминаниями или любых других дополнительных материалов, которые, возможно, необходимо обновить.
  3. Отслеживайте рейтинги и органический трафик - Следите за своим рейтингом и органическим трафиком, чтобы увидеть, насколько хорошо вы восстанавливаетесь после смены домена.
  4. Увеличьте ваши усилия по связям с общественностью - Пришло время изучить все подписи, которые вы можете получить сейчас, чтобы помочь вашей компании вернуть себе авторитет и присутствие в поисковых системах. Вы хотите много болтовни!

Я также настоятельно рекомендую опубликовать серию премиального контента, чтобы произвести большой фурор. От объявления о бренде и его значении для текущих клиентов до инфографики и технических документов, которые вызывают большой отклик на соответствующих сайтах.

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.