Маркетинговая инфографикаМобильный и планшетный маркетинг
Что работает в мобильной мультимедийной рекламе?
Мобильный рост неумолим и неоспорим. Однако в сфере стратегии мобильного маркетинга, волна смартфонов с высокой пропускной способностью приносит некоторые прибыльные результаты, когда дело касается мультимедийной рекламы.
Эта инфографика от Celtra отражает данные о вовлеченности почти 60 кампаний мобильных телефонов и планшетов в 4 отраслях: развлечения, розничная торговля, финансы и автомобили. Ключевые показатели включают: уровень вовлеченности, коэффициент расширения и CTR, подробный анализ эффективности рекламных функций для мультимедийных мобильных кампаний.
Основные моменты отбора проб:
- Среди форматов рекламы более 2/3 (67 процентов) были расширяемые анимированные баннеры, что делает его самым популярным форматом рекламы. Оставшаяся 1/3 рекламы была разделена между межстраничными объявлениями (21 процент) и анимированными баннерами (12 процентов).
- Интересно, что были больше iOS (55 процентов) рекламы, чем Android (45 процентов), но внедрение Android продолжает расти, и Celtra ожидает, что эти цифры изменятся в ближайшие месяцы.
- Показатели вовлеченности для мультимедийная мобильная реклама в среднем выражается двузначными числами (12.8%), причем наиболее интересными являются видео и игры.
- Игровой опыт очень эффективны для развлечения: (16.6%) пользователей реагируют на игровой элемент.
- Пользователи взаимодействие с социальными сетями через мобильную рекламу и обмен брендированным контентом. (8.7 процента) делятся на Facebook и (12.6 процента) в Твиттере. Кроме того, бренды все чаще интегрируют новые социальные сети, такие как Instagram, Foursquare и Pinterest.
- Возможности прямого ответа присутствуют в большинстве объявлений. Клик на внешний сервис, такой как магазин приложений или веб-сайт, почти всегда включается в рекламу.