Как повысить рейтинг поиска путем поиска, отслеживания и перенаправления ошибок 404 в WordPress

Перенаправляйте страницы 404 для повышения рейтинга поиска

Прямо сейчас мы помогаем корпоративному клиенту создать новый сайт WordPress. Они расположены в нескольких местах, многоязычная бизнес, и в последние годы у них были плохие результаты в поиске. Когда мы планировали их новый сайт, мы выявили несколько проблем:

  1. архив - они имели несколько сайтов за последнее десятилетие с очевидной разницей в структуре URL-адресов их сайтов. Когда мы тестировали старые ссылки на страницы, они были 404 на их последнем сайте.
  2. Обратные ссылки - когда мы проводили аудит обратных ссылок с помощью SEMrush,
  3. Переводы - большая часть их аудитории - латиноамериканцы, но их сайт полагался только на кнопку «Перевести», а не на встроенные страницы, переведенные вручную.

Их последний сайт был принадлежащих агентством SEO, на которое они работали… на мой взгляд, очень сомнительная практика, которая по сути держит в заложниках владельца бизнеса. Итак, в дальнейшем нам пришлось бы полностью создать новый сайт с нуля и оптимизировать его… большие расходы для клиента.

Важнейшая часть новой стратегии - воспользоваться этими тремя указанными выше проблемами. Нам необходимо обеспечить включение перенаправлений на все отсутствующие страницы (ошибки 3) И мы можем извлечь выгоду из их многоязычных поисковых пользователей, добавив переведенные страницы. В этой статье я сосредоточусь на Ошибка 404 - потому что это ухудшает их рейтинг в поисковых системах.

Почему ошибки 404 плохо влияют на рейтинг SEO

Чтобы упростить объяснения клиентам и предприятиям, я всегда сообщаю им, что поисковые системы индекс страницу и выровняйте ее по определенным ключевым словам по содержимому этой страницы. Однако они ранжировать страница, основанная на ее популярности - обычно переводится как обратные ссылки на других сайтах.

Итак ... представьте, что у вас есть страница на вашем сайте, созданная несколько лет назад, которая занимает довольно высокие позиции и на которую есть ссылки из различных источников. Затем вы создаете новый сайт, на котором эта страница удаляется. В результате, когда поисковые системы сканируют обратные ссылки… или пользователь на другом сайте щелкает ссылку… это приводит к ошибке 404 на вашем сайте.

Ой. Это плохо для пользовательского опыта и плохо для пользователей поисковых систем. В результате поисковая система игнорирует обратную ссылку ... что в конечном итоге снижает авторитет и рейтинг вашего сайта.

Хорошая новость в том, что обратные ссылки на авторитетном сайте действительно не устаревают! По мере того, как мы создавали новые сайты для клиентов и правильно перенаправляли старые ссылки на новый контент ... мы наблюдали, как эти страницы стремительно возвращаются в верхнюю часть страниц результатов поисковой системы (SERP).

Если у вас есть агентство, которое ориентировано на ваш органический поисковый трафик (и КАЖДОЕ агентство по дизайну веб-сайтов должно быть), или если у вас есть консультант по SEO, который НЕ выполнял эту работу, я считаю, что они действительно небрежны в своем деле. Поисковые системы продолжают оставаться основным источником трафика для потенциальных клиентов с намерением совершить покупку.

Итак, с этим ... если вы меняете дизайн своего сайта, убедитесь, что вы проверяете и правильно перенаправляете свой трафик на новые страницы. И, если вы не меняете дизайн своего сайта, вы все равно должны отслеживать свои 404 страницы и правильно их перенаправлять!

ПРИМЕЧАНИЕ. Если вы не переходите на новый сайт, вы можете сразу перейти к шагу 5 этого процесса, чтобы просто отслеживать и перенаправлять страницы 404.

Шаг 1. Предпусковой аудит текущего сайта

  • Скачать все текущие активы - Я делаю это с помощью отличного приложения OSX под названием SiteSucker.
  • Получить список всех текущих URL-адресов - Я делаю это с Кричать Frog.
  • Получите список всех обратных ссылок - с помощью SEMrush.

Теперь у меня есть все ресурсы и каждая страница на их текущем сайте. Это позволит мне правильно сопоставить каждый из этих ресурсов с новыми путями на новом сайте (если они нуждаются в перенаправлении).

Шаг 2. Предварительный план. Иерархия сайта, слага и страницы.

Следующим шагом является аудит их фактического содержания и определение того, как мы можем упростить и создать библиотека содержимого это хорошо структурировано и организовано на новом сайте. Большую часть времени я создаю пустые страницы в поэтапном экземпляре WordPress, так что у меня есть контрольный список для выполнения позже, над которым мои писатели и дизайнеры будут работать.

Я могу просмотреть старые текущие URL-адреса и ресурсы, чтобы повторно заполнить черновики страниц, чтобы было легче убедиться, что у меня есть весь необходимый контент и что на новом сайте, который был на старом, ничего не пропало.

Шаг 3. Предварительное сопоставление старых URL-адресов с новыми URL-адресами

Если мы сможем упростить структуру URL-адресов и постараться сделать страницы и посты короткими и простыми, мы это сделаем. За прошедшие годы я заметил, что хотя перенаправления предположительно теряют авторитет ... их оптимизация приводит к увеличению вовлеченности, что приводит к лучшему ранжированию. Я больше не боюсь перенаправить страницу с высоким рейтингом на новый URL, когда это имеет смысл. Сделайте это в электронной таблице!

Шаг 4. Перенаправления при импорте перед запуском

Используя электронную таблицу на шаге 3, я создаю простую таблицу существующего URL-адреса (без домена) и нового URL-адреса (с доменом). Я импортирую эти перенаправления в Плагин Rank Math SEO перед запуском нового сайта. Rank Math - это лучший плагин WordPress для SEO, на мой взгляд. Примечание ... этот процесс можно (и нужно делать), даже если вы перенос сайта на новый домен.

Шаг 5: запуск и мониторинг 404-х

Если вы выполнили все шаги до сих пор, у вас есть новый сайт, все перенаправления, весь контент, и вы готовы к запуску. Ваша работа еще не закончена ... вы должны следить за новым сайтом, чтобы идентифицировать 404 страницы, используя два разных инструмента:

  • Google Search Console - как только новый сайт будет запущен, вы захотите отправить карту сайта в формате XML и проверить через день или около того, чтобы увидеть, есть ли какие-либо проблемы с новым сайтом.
  • Монитор 404 плагина Rank Math SEO - Это инструмент, который следует использовать часто… не только при запуске сайта. Вам нужно будет включить его на панели инструментов Rank Math.

В качестве примера мы запустили сайт для мульти-локации Врач-стоматолог, специализирующийся на лечении детей с покрытием Medicaid. Одна из страниц, которые мы определили, с обратными ссылками, которые не были охвачены, была статьей, Детские зубы 101. На существующем сайте не было статьи. У машины Wayback был только отрывок. Поэтому, когда мы запустили новый сайт, мы позаботились о том, чтобы у нас была исчерпывающая статья, инфографика и социальная графика с перенаправлением со старого URL-адреса на новый.

Как только мы запустили сайт, мы увидели, что трафик перенаправления теперь идет на новую страницу с тех старых URL! Страница начала набирать хороший трафик и повышать рейтинг. Однако мы еще не закончили.

Когда мы проверили 404 Monitor, мы обнаружили несколько URL-адресов с «молочными зубами», которые попадали на 404 страницы. Мы добавили несколько точных путей перенаправления на новую страницу. Примечание… мы могли бы использовать регулярное выражение чтобы захватить все URL-адреса, но мы начинаем осторожно.

Плагин Rank Math Redirections

Снимок экрана выше на самом деле представляет собой Rank Math Pro, который включает в себя возможность категоризировать ваши перенаправления… действительно хорошая функция. Мы также выбрали Rank Math Pro, потому что он поддерживает схемы с несколькими местоположениями.

Теперь эта страница является их восьмой по посещаемости страницей на новом сайте в течение недели после запуска. И там в течение нескольких лет всякий раз, когда кто-нибудь приходил, была страница 8! Это была огромная упущенная возможность, которую нельзя было бы найти, если бы мы не позаботились о правильном перенаправлении и мониторинге старых ссылок, которые существовали в Интернете, на их сайт.

В Rank Math также есть очень подробная статья об исправлении ошибок 404, которую я рекомендую вам прочитать.

Математика рангов: как исправить ошибку 404

Раскрытие информации: я являюсь клиентом и аффилированным лицом Ранг Математика.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.