Search Marketing

Наш секрет поисковой оптимизации

Вот типичный пример статистики рейтинга конкурентоспособных ключевых слов для одного из наших клиентов:
rank.png

Каждая строка представляет ключевое слово, а ось Y - их рейтинг, записанный Authority Labs. Прошло менее 2 месяцев, и мы собираемся разместить их на странице 1. В течение 6 месяцев мы действительно получим для них отличный рейтинг. Имея более 20 клиентов, мы абсолютно точно знаем, что требуется для хорошего рейтинга сайта. Один из наших основных клиентов в настоящее время занимает первое место в рейтинге 1 из самых конкурентоспособных условий в своей отрасли, а также по ряду других условий, по которым они находятся на первой странице и которые улучшаются.

SEO на сайте не секрет. Вот что мы делаем:

  • Установите аналитика установлен правильно, и мы получаем хорошие статистические данные о том, с чем мы работаем. Мы проверяем, действительно ли ключевые слова, которые привлекают трафик, имеют отношение к тому бизнесу, который мы хотим вести на сайте. Мы также стараемся включить измерение конверсий ... иногда трафик, который вы получаете, не обязательно приносит деньги вашему бизнесу. Важно различать их.
  • Проведите исследование ключевых слов, используя Adwords, SEMrush и SpyFu чтобы получить представление о ключевых словах, по которым мы в настоящее время ранжируемся, о том, по чему мы не ранжируемся, и о том, по каким критериям ранжируются конкуренты. Это даст нам условия для нацеливания. Мы ориентируемся на термины, по которым у нас уже есть ранжирование, и мы знаем, что можем продвинуть их на более высокий ранг… надеюсь, ранжирование №1.
  • Убедитесь, что на сайте иерархия настроен на реальную стратегию ключевых слов и авторитет, которого мы хотим добиться. (пример: категории продуктов, которые мы хотим хорошо ранжировать, связаны с помощью навигации по сайту или выделены в отличных ссылках в содержимом домашней страницы). После последних изменений в алгоритме Google мы подтолкнули наших клиентов «сгладить» сайты, чтобы они были широкими, а не глубокими. Это означает больше второстепенных страниц, но минимальное количество страниц третьего уровня и выше.
  • Убедитесь, что на сайте есть Роботы файл, Sitemaps, и зарегистрирован с веб-мастера от каждой основной поисковой системы, чтобы мы могли отслеживать, как поисковая система находит и индексирует контент, а также указывать на любые проблемы.
  • Убедитесь, что на сайте есть страницы или в блоге есть сообщения, которые напрямую обращаются к ключевые слова или термины, которые являются синонимами (если вы выполняете поиск по ключевому слову, посмотрите в нижнюю часть страницы результатов поисковой системы, чтобы найти синонимы). Это означает использование ключевого слова в начале заголовков страниц, в начале метаописаний, в заголовках, в начале контента и внутри контента страницы (в сильных или жирных тегах).
  • У некоторых клиентов отличные власть (это означает, что Google дал им высокий рейтинг на основе истории их домена по сравнению с поисковыми запросами, за которые они боролись). У других нет авторитета, поэтому мы должны использовать стратегии, повышающие их авторитет. Это достигается за счет того, что они связаны с другими ключевыми доменами, которые хорошо ранжируются по определенным ключевым словам или отраслевым сегментам. Это требует огромной работы.
  • Последнее… мы следим за тем, чтобы они продолжали получать конверсий. Иногда для этого требуются методы оптимизации, разработка призывов к действию и настройка целевых страниц. Однако мы знаем, что рейтинг и трафик ничего не значат, если мы на самом деле не направляем доллары на прибыль бизнеса.

Необходимо активно вести гостевые блоги, публиковать пресс-релизы, активно комментировать или участвовать в социальных сайтах, имеющих отношение к ключевому слову. Это где поиск и социальные сети начинают перекрываться. Продвижение вашего контента становится ключевым фактором ... не только для привлечения трафика, но и для возврата ссылок на ваш сайт.

Конечно, все это звучит просто… но это не так. Имея нужные инструменты, понимая, как реализовать аналитика и отслеживать коэффициенты конверсии, а также иметь возможность расшифровать все фрагменты данных - аналитика, веб-мастер, рейтинги, ключевые слова и т. д. - сложная задача. Наши клиенты платят нам за это… и мы также обучаем их этому процессу.

Некоторые внутренние специалисты и даже другие консультанты по SEO обсуждают нашу тактику ... но трудно спорить, когда вы №1. 🙂

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.