Покупки в школу в 2023 году: что нужно знать ритейлерам и интернет-магазинам для успешного сезона
Покупки в школу — важное событие в сфере розничной торговли, ежегодно приносящее миллиарды долларов продаж. Расходы на подготовку к школе уступают только праздничному сезону в годовом объеме розничных продаж в Соединенных Штатах.
Согласно NRFОжидается, что расходы на возвращение в школу в Соединенных Штатах достигнут 347.23 млрд долларов в 2023 году. Это больше, чем 343.53 млрд долларов в 2022 году, но ниже рекорда в 366.22 доллара, установленного в 2021 году.
Национальная федерация розничной торговли
Сезон покупок перед школой обычно длится с июля по сентябрь, а пик покупок приходится на август. Самые популярные товары для школьных покупок включают одежду, рюкзаки, школьные принадлежности и электронику.
Статистика возвращения в школу на 2023 год
Компания Snipp, поставщик программ продвижения и лояльности, создала исключительную маркетинговое руководство по покупкам в школу на 2023 год. Вот некоторые ключевые статистические данные, которые они предоставили:
- Продажи товаров для школьников в 2022 году достигли 34.4 млрд долларов, что на 24% выше, чем до пандемии.
- 38% потребителей сокращают расходы в других областях, чтобы сосредоточиться на покупках в школе.
- Интернет-магазины стали предпочтительным выбором для покупателей, возвращающихся в школу, с увеличением использования смартфонов для покупок.
- В 2022 году расходы на технологические продукты для школьников увеличились после того, как во время пандемии основное внимание было уделено виртуальному обучению.
- Социальные сети и социально подкованные дети сильно влияют на покупки в школе.
- В 2022 году были сделаны рекордные прогнозы расходов на одежду, мебель для общежитий и квартир для школьников.
- Экономия и скидки играют важную роль в предшкольных покупках, поскольку потребители ищут выгодные предложения и рекламные скидки.
- В 2022 году количество личных покупок для школьных занятий увеличилось, но все еще ниже допандемического уровня. Ожидается, что онлайн-покупки продолжат доминировать.
- Gen Z, в основном родители поколения Z, способствует предпочтению покупок в Интернете: 52% предпочитают делать покупки в Интернете.
- Соображения ценности для покупок обратно в школу включают психическое здоровье и устойчивость, что приводит к более высоким расходам.
Основные выводы о покупках перед школой в 2023 году
1. Несмотря на экономические проблемы, школьные покупки останутся устойчивыми
Несмотря на опасения по поводу замедления темпов роста экономики и инфляционного давления, сезон возвращения в школу имеет важное значение для потребителей, поскольку ожидается, что родители потратят рекордные суммы.
2. Лояльность к бренду оказывает меньшее влияние
В нынешних условиях лояльность к бренду менее важна, поскольку потребители отдают предпочтение сбережениям и скидкам. Ритейлерам и брендам необходимо найти новые способы привлечения клиентов и конкурировать с более выгодными предложениями конкурентов.
3. Новые технологии и цифровые кошельки играют свою роль
Многие покупатели планируют использовать новые технологии, такие как цифровые кошельки и контент для покупок в социальных сетях, для своих покупок в школе. Это согласуется с растущей тенденцией к онлайн-покупкам, особенно среди потребителей поколения Z.
4. Ценность выходит за рамки скидок
Хотя скидки имеют решающее значение, бренды также должны сосредоточиться на передаче ценности другими способами. Это включает в себя такие соображения, как психическое здоровье и устойчивость, которые побуждают родителей платить больше, чем в среднем.
5. Поколение Альфа — ключевая демографическая группа
Поколение Альфа, постпоколенческая категория Z, начинает обучение, и их предпочтения и влияние на решения о покупке становятся все более значительными. Бренды должны учитывать их цифровую смекалку, разнообразие и отвечать их интересам в отношении инклюзивности, устойчивости и социального воздействия.
Загрузите руководство по маркетингу «Снова в школу»
А вот инфографика Национальной федерации розничной торговли (NRF) с результатами опроса Back-To-School 2023: