Маркетинговая инфографикаSearch Marketing

SERP: визуальный взгляд на блоки, карточки, фрагменты и панели страниц результатов поисковой системы Google в 2024 году

Эволюция страницы результатов поисковой системы (SERP) на протяжении многих лет отражает стремление Google улучшить взаимодействие с пользователем и более эффективно предоставлять актуальную информацию. Первоначально поисковая выдача была простой и состояла в основном из текстовых ссылок и минимального количества дополнительных функций. Со временем, по мере роста Интернета и изменения поведения пользователей, Google начал вводить новые функции, такие как графики знаний, расширенные фрагменты кода и избранные фрагменты кода, которые предоставляли пользователям быстрые и прямые ответы на их запросы.

Эти улучшения были направлены на сокращение времени, затрачиваемого пользователями на поиск информации, путем ее представления в более организованном и доступном виде. Постоянные обновления и тесты Google макетов и функций поисковой выдачи подчеркивают его усилия по более точному пониманию намерений пользователей и представлению информации в наиболее полезном формате. В результате современные результаты поиска стали динамичными, многофункциональными и адаптированными для удовлетворения разнообразных потребностей пользователей на разных устройствах и в разных контекстах поиска.

Потребности и особенности посетителей поисковых систем

С точки зрения пользователя поисковой системы, вот как различные потребности соотносятся с конкретными функциями Google SERP:

  1. Немедленные ответы: Ящик для прямого ответа обслуживает пользователей, которые ищут быстрые факты или определения, предоставляя краткие ответы прямо в верхней части результатов поиска, устраняя необходимость переходить на веб-сайт.
  2. Подробные объяснения: Если пользователям нужны подробные объяснения или пошаговые руководства, Избранные фрагменты предлагать расширенные ответы непосредственно в поисковой выдаче, демонстрируя контент, непосредственно отвечающий на их вопросы.
  3. Информация о продукте и покупки: Покупатели, ищущие товары, получают немедленный доступ к вариантам через Результаты покупок, на которых отображаются изображения, цены и рейтинги продуктов, что облегчает прямой путь к покупке.
  4. Информация о местном бизнесе: Люди, которые ищут местные услуги или предприятия, получают выгоду от Локальный пакет, который предоставляет местоположение, рейтинги и контактную информацию, помогая им быстро находить и выбирать местные услуги.
  5. Углубленное исследование: Пользователи, проводящие тщательные исследования, могут обнаружить Подробные статьи полезны, поскольку они предлагают исчерпывающий контент из надежных источников непосредственно в поисковой выдаче.
  6. Визуальный контент: для вопросов, на которые лучше ответить с помощью визуальных эффектов, Пакет изображений or Видео функции представляют соответствующие изображения или видео, расширяя возможности пользователя эффективно находить визуальную информацию.
  7. Быстрая Навигация: Люди, знакомые с конкретным веб-сайтом и нуждающиеся в быстрой навигации, найдут Ссылки на сайты полезны, поскольку они предоставляют ярлыки для важных страниц непосредственно в поисковой выдаче.

Эти функции иллюстрируют стремление Google предоставить пользователям максимально релевантный, полезный и эффективный поиск путем прямого согласования функций поисковой выдачи с поисковыми намерениями и потребностями пользователей.

Особенности SERP

Поисковая выдача претерпела значительные изменения, чтобы адаптироваться к меняющимся потребностям пользователей и технологическим достижениям. Эти изменения направлены на предоставление пользователям наиболее актуальной, точной и своевременной информации в удобном для пользователя формате.

Ниже приведен алфавитный список функций Google SERP, которые демонстрируют разнообразие и функциональность современных результатов поиска, а также информацию о том, как они генерируются, потенциал для реализации владельцем сайта, их размещение в поисковой выдаче и их общее влияние на поиск. .

  • Ящик для прямого ответа: эта функция, автоматически создаваемая из общедоступных источников, обеспечивает немедленные ответы и отображается в верхней части результатов поиска. Он предназначен для быстрых запросов пользователей, и на него не могут напрямую влиять владельцы сайтов, что делает его инструментом быстрого получения информации, а не драйвером трафика.
  • Избранные фрагменты (несколько вариантов): они создаются Google, чтобы предоставить пользователям прямые ответы из веб-контента. Владельцы сайтов могут оптимизировать свой контент, чтобы повысить шансы быть представленным. Эти фрагменты появляются в верхней части результатов поиска и обеспечивают значительную видимость и потенциальный трафик на избранный сайт.
  • Google Ads
    • Верх страницы: Эти платные места размещения появляются над результатами обычного поиска. Созданные с помощью Google Ads, владельцы сайтов могут делать ставки на эти места. Лучшие места размещения объявлений хорошо заметны и могут значительно повысить рейтинг кликов на рекламируемых сайтах.
    • Внизу страницы: Это платные места размещения, созданные с помощью платформы Google Ads и отображающиеся в нижней части результатов поиска. Владельцы сайтов могут участвовать в кампаниях Google Ads. Хотя они менее заметны, чем места на верхних позициях, они позволяют брендам стать заметными и привлечь клики.
  • Пакет изображений: Google генерирует эту функцию для запросов, где изображения релевантны, размещая их в поисковой выдаче или вверху. Владельцы сайтов могут оптимизировать изображения с помощью описательного замещающего текста и имен файлов, чтобы повысить шансы на их размещение и повысить взаимодействие пользователей с визуальным контентом.
  • Подробная статья: эта функция, появляющаяся в органических результатах, демонстрирует полный контент из авторитетных источников. Хотя владельцам сайтов сложно оказывать прямое влияние, создание высококачественного и подробного контента может повысить шансы на попадание в список, предоставляя подробную информацию для пользователей, ориентированных на исследования.
  • График знаний: создано на основе различных источников данных и отображается справа от органических результатов или над ними. Владельцы сайтов не могут напрямую создавать диаграмму знаний, но могут влиять на нее, поддерживая точную информацию на своих веб-сайтах и ​​в общедоступных профилях, обогащая понимание пользователями тем или объектов.
  • Панель знаний: взяты из данных Google Мой бизнес и Карт, которые часто встречаются при поиске, связанном с бизнесом. Владельцы сайтов могут оптимизировать свои данные в Google Мой бизнес, чтобы повлиять на эту функцию, предоставляя пользователям быстрый доступ к важной информации о бизнесе.
  • Локальный пакет: включает в себя информацию о местных компаниях. пакет карт генерируется на основе релевантности местоположения и отображается для запросов на основе местоположения. Предприятия могут оптимизировать свои Google Business профили, которые будут представлены, помогая пользователям легко находить местные услуги или заведения.
  • Люди также спрашивают (PAA): эти связанные вопросы и ответы генерируются Google и появляются под первыми результатами органического поиска. Владельцы сайтов могут влиять на это, размещая на своих сайтах соответствующие вопросы и контент, помогая пользователям изучать соответствующие темы.
  • Расширенные карты (для мобильного поиска): предназначены для мобильных устройств, генерируются на основе структурированных данных и предоставляют краткую информацию. Владельцы сайтов могут использовать разметку схемы, чтобы иметь право на эту функцию, улучшая взаимодействие мобильных пользователей с форматированным контентом.
  • Rich Snippets: создаются на основе структурированных данных в HTML-коде сайта и появляются в обычных результатах поиска. Владельцы сайтов могут реализовать разметку схемы для включения расширенных фрагментов, предлагая пользователям дополнительный контекст, например рейтинги или цены, непосредственно в результатах поиска.
  • Результаты покупок: эти платные места размещения создаются с помощью торговых кампаний Google по запросам, связанным с продуктами. Владельцы сайтов могут использовать Google Рекламу для видимости здесь, предоставляя пользователям быстрый и транзакционный путь для продуктов.
  • Ссылки на сайты: Google создал эти дополнительные ссылки на основе структуры и релевантности сайта, которые появляются под основным списком поиска. Владельцы сайтов могут влиять на их внешний вид посредством четкой организации сайта и метаданных, облегчающих навигацию пользователей по ключевым областям сайта.
  • X-карты: они показывают последние актуальные твиты и отображаются для своевременных или социальных запросов. Активное участие в X (ранее Twitter) может повлиять на видимость, расширяя охват бренда пользователями, которые ищут текущий социальный контент.
  • Видео: для запросов, на которые лучше всего ответить с помощью видео, эта функция выделяет соответствующие видео, часто с YouTube, и появляется внутри или вверху результатов поиска. Создатели контента могут оптимизировать метаданные видео, чтобы повысить шансы на их показ, учитывая предпочтения пользователей в отношении видеоконтента.

Инфографика поисковой выдачи

Вот визуальный взгляд на каждую из функций поисковой выдачи:

Инфографика функции поисковой выдачи
Источник: Brafton

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.