SERP: визуальный взгляд на блоки, карточки, фрагменты и панели страниц результатов поисковой системы Google в 2024 году
Эволюция страницы результатов поисковой системы (SERP) на протяжении многих лет отражает стремление Google улучшить взаимодействие с пользователем и более эффективно предоставлять актуальную информацию. Первоначально поисковая выдача была простой и состояла в основном из текстовых ссылок и минимального количества дополнительных функций. Со временем, по мере роста Интернета и изменения поведения пользователей, Google начал вводить новые функции, такие как графики знаний, расширенные фрагменты кода и избранные фрагменты кода, которые предоставляли пользователям быстрые и прямые ответы на их запросы.
Эти улучшения были направлены на сокращение времени, затрачиваемого пользователями на поиск информации, путем ее представления в более организованном и доступном виде. Постоянные обновления и тесты Google макетов и функций поисковой выдачи подчеркивают его усилия по более точному пониманию намерений пользователей и представлению информации в наиболее полезном формате. В результате современные результаты поиска стали динамичными, многофункциональными и адаптированными для удовлетворения разнообразных потребностей пользователей на разных устройствах и в разных контекстах поиска.
Потребности и особенности посетителей поисковых систем
С точки зрения пользователя поисковой системы, вот как различные потребности соотносятся с конкретными функциями Google SERP:
- Немедленные ответы: Ящик для прямого ответа обслуживает пользователей, которые ищут быстрые факты или определения, предоставляя краткие ответы прямо в верхней части результатов поиска, устраняя необходимость переходить на веб-сайт.
- Подробные объяснения: Если пользователям нужны подробные объяснения или пошаговые руководства, Избранные фрагменты предлагать расширенные ответы непосредственно в поисковой выдаче, демонстрируя контент, непосредственно отвечающий на их вопросы.
- Информация о продукте и покупки: Покупатели, ищущие товары, получают немедленный доступ к вариантам через Результаты покупок, на которых отображаются изображения, цены и рейтинги продуктов, что облегчает прямой путь к покупке.
- Информация о местном бизнесе: Люди, которые ищут местные услуги или предприятия, получают выгоду от Локальный пакет, который предоставляет местоположение, рейтинги и контактную информацию, помогая им быстро находить и выбирать местные услуги.
- Углубленное исследование: Пользователи, проводящие тщательные исследования, могут обнаружить Подробные статьи полезны, поскольку они предлагают исчерпывающий контент из надежных источников непосредственно в поисковой выдаче.
- Визуальный контент: для вопросов, на которые лучше ответить с помощью визуальных эффектов, Пакет изображений or Видео функции представляют соответствующие изображения или видео, расширяя возможности пользователя эффективно находить визуальную информацию.
- Быстрая Навигация: Люди, знакомые с конкретным веб-сайтом и нуждающиеся в быстрой навигации, найдут Ссылки на сайты полезны, поскольку они предоставляют ярлыки для важных страниц непосредственно в поисковой выдаче.
Эти функции иллюстрируют стремление Google предоставить пользователям максимально релевантный, полезный и эффективный поиск путем прямого согласования функций поисковой выдачи с поисковыми намерениями и потребностями пользователей.
Особенности SERP
Поисковая выдача претерпела значительные изменения, чтобы адаптироваться к меняющимся потребностям пользователей и технологическим достижениям. Эти изменения направлены на предоставление пользователям наиболее актуальной, точной и своевременной информации в удобном для пользователя формате.
Ниже приведен алфавитный список функций Google SERP, которые демонстрируют разнообразие и функциональность современных результатов поиска, а также информацию о том, как они генерируются, потенциал для реализации владельцем сайта, их размещение в поисковой выдаче и их общее влияние на поиск. .
- Ящик для прямого ответа: эта функция, автоматически создаваемая из общедоступных источников, обеспечивает немедленные ответы и отображается в верхней части результатов поиска. Он предназначен для быстрых запросов пользователей, и на него не могут напрямую влиять владельцы сайтов, что делает его инструментом быстрого получения информации, а не драйвером трафика.
- Избранные фрагменты (несколько вариантов): они создаются Google, чтобы предоставить пользователям прямые ответы из веб-контента. Владельцы сайтов могут оптимизировать свой контент, чтобы повысить шансы быть представленным. Эти фрагменты появляются в верхней части результатов поиска и обеспечивают значительную видимость и потенциальный трафик на избранный сайт.
- Google Ads
- Верх страницы: Эти платные места размещения появляются над результатами обычного поиска. Созданные с помощью Google Ads, владельцы сайтов могут делать ставки на эти места. Лучшие места размещения объявлений хорошо заметны и могут значительно повысить рейтинг кликов на рекламируемых сайтах.
- Внизу страницы: Это платные места размещения, созданные с помощью платформы Google Ads и отображающиеся в нижней части результатов поиска. Владельцы сайтов могут участвовать в кампаниях Google Ads. Хотя они менее заметны, чем места на верхних позициях, они позволяют брендам стать заметными и привлечь клики.
- Пакет изображений: Google генерирует эту функцию для запросов, где изображения релевантны, размещая их в поисковой выдаче или вверху. Владельцы сайтов могут оптимизировать изображения с помощью описательного замещающего текста и имен файлов, чтобы повысить шансы на их размещение и повысить взаимодействие пользователей с визуальным контентом.
- Подробная статья: эта функция, появляющаяся в органических результатах, демонстрирует полный контент из авторитетных источников. Хотя владельцам сайтов сложно оказывать прямое влияние, создание высококачественного и подробного контента может повысить шансы на попадание в список, предоставляя подробную информацию для пользователей, ориентированных на исследования.
- График знаний: создано на основе различных источников данных и отображается справа от органических результатов или над ними. Владельцы сайтов не могут напрямую создавать диаграмму знаний, но могут влиять на нее, поддерживая точную информацию на своих веб-сайтах и в общедоступных профилях, обогащая понимание пользователями тем или объектов.
- Панель знаний: взяты из данных Google Мой бизнес и Карт, которые часто встречаются при поиске, связанном с бизнесом. Владельцы сайтов могут оптимизировать свои данные в Google Мой бизнес, чтобы повлиять на эту функцию, предоставляя пользователям быстрый доступ к важной информации о бизнесе.
- Локальный пакет: включает в себя информацию о местных компаниях. пакет карт генерируется на основе релевантности местоположения и отображается для запросов на основе местоположения. Предприятия могут оптимизировать свои Google Business профили, которые будут представлены, помогая пользователям легко находить местные услуги или заведения.
- Люди также спрашивают (PAA): эти связанные вопросы и ответы генерируются Google и появляются под первыми результатами органического поиска. Владельцы сайтов могут влиять на это, размещая на своих сайтах соответствующие вопросы и контент, помогая пользователям изучать соответствующие темы.
- Расширенные карты (для мобильного поиска): предназначены для мобильных устройств, генерируются на основе структурированных данных и предоставляют краткую информацию. Владельцы сайтов могут использовать разметку схемы, чтобы иметь право на эту функцию, улучшая взаимодействие мобильных пользователей с форматированным контентом.
- Rich Snippets: создаются на основе структурированных данных в HTML-коде сайта и появляются в обычных результатах поиска. Владельцы сайтов могут реализовать разметку схемы для включения расширенных фрагментов, предлагая пользователям дополнительный контекст, например рейтинги или цены, непосредственно в результатах поиска.
- Результаты покупок: эти платные места размещения создаются с помощью торговых кампаний Google по запросам, связанным с продуктами. Владельцы сайтов могут использовать Google Рекламу для видимости здесь, предоставляя пользователям быстрый и транзакционный путь для продуктов.
- Ссылки на сайты: Google создал эти дополнительные ссылки на основе структуры и релевантности сайта, которые появляются под основным списком поиска. Владельцы сайтов могут влиять на их внешний вид посредством четкой организации сайта и метаданных, облегчающих навигацию пользователей по ключевым областям сайта.
- X-карты: они показывают последние актуальные твиты и отображаются для своевременных или социальных запросов. Активное участие в X (ранее Twitter) может повлиять на видимость, расширяя охват бренда пользователями, которые ищут текущий социальный контент.
- Видео: для запросов, на которые лучше всего ответить с помощью видео, эта функция выделяет соответствующие видео, часто с YouTube, и появляется внутри или вверху результатов поиска. Создатели контента могут оптимизировать метаданные видео, чтобы повысить шансы на их показ, учитывая предпочтения пользователей в отношении видеоконтента.
Инфографика поисковой выдачи
Вот визуальный взгляд на каждую из функций поисковой выдачи: