Рекламные технологииSearch Marketing

Политика Google Ads: обязательно соблюдайте эти правила!

Ваши текстовые объявления были отклонены из-за редакционных нарушений или нарушений прав на товарный знак? Если вы все сделали правильно, почему на вас орет Google? AdWords никогда не информирует вас сразу, слишком много текстовых объявлений для одновременного просмотра. У них есть алгоритмы, которые обнаружат ваше текстовое объявление, если вы нарушили их политику. Обнаружение всегда происходит постфактум и с небольшим количеством информации о том, почему. Очень расстраивает!

Конечно, вы получите дружеское электронное письмо от Google с темой; В вашем аккаунте Google Рекламы есть несколько нарушений! Не игнорируйте это письмо, потому что AdWords отключит ваш аккаунт, если нарушение продолжится. Лучший способ избежать этой душевной боли и простоя учетной записи — полностью понять политику Google Ads. Ниже приведены несколько советов, которые должны быть в центре внимания всех экспертов по контекстной рекламе.

Политика Google в отношении рекламы

Политика Google в отношении рекламы содержит ряд рекомендаций, которым должны следовать рекламодатели при создании и показе рекламы на платформе Google. Вот некоторые распространенные нарушения политики Google в отношении рекламы:

  1. Вводящий в заблуждение или вводящий в заблуждение контент: Объявления, содержащие ложные, вводящие в заблуждение или вводящие в заблуждение утверждения, запрещены. Сюда входят объявления, рекламирующие поддельные продукты или услуги, ложные заявления о ценах или скидках или использующие вводящие в заблуждение заголовки или изображения.
  2. Неприемлемое содержание: Запрещена реклама незаконных или вредных продуктов или услуг, таких как наркотики, табак или оружие. Также запрещена реклама, содержащая материалы для взрослых или разжигающие ненависть высказывания.
  3. Нарушение прав на товарный знак: Объявления, в которых используются товарные знаки или материалы, защищенные авторским правом, без разрешения владельца запрещены.
  4. Несправедливый таргетинг: Объявления, нацеленные на определенные группы на основе их расы, этнического происхождения, религии или других защищенных характеристик, запрещены. Объявления, дискриминирующие отдельных лиц или группы, также запрещены.
  5. Нарушения целевой страницы: Объявления, ведущие на целевые страницы, которые вводят в заблуждение, содержат вредоносное ПО или нарушают политику Google, запрещены.
  6. Нарушения при размещении рекламы: Запрещается размещать рекламу на веб-сайтах, содержащих неприемлемый или оскорбительный контент или нарушающих политику Google.

Нарушения политики Google в отношении рекламы могут привести к отклонению объявлений, приостановке или прекращению действия учетных записей, а также к принятию юридических мер против рекламодателей, нарушающих политику. Чтобы не нарушать политику Google в отношении рекламы, рекламодатели должны внимательно ознакомиться с ней и убедиться, что их объявления и целевые страницы соответствуют всем правилам и ограничениям.

Журнал изменений политики Google

В AdWords есть огромное количество как глобальных, так и национальных политик, которые регулируют каждый тип предлагаемой рекламы. Добавьте к этому тот факт, что политика часто меняется, чтобы не отставать от головокружительного темпа развития отрасли. В нашем современном взрослом мире было бы замечательно, если бы вы могли установить в своем браузере систему оповещения о прокрутке, которая будет держать вас в курсе изменений рекламной политики по мере их возникновения?

Угадайте, что: у Google есть что-то почти такое же крутое. Это называется Журнал изменений политики, и если вы еще не знакомы с ним, я настоятельно рекомендую добавить закладку.

Журнал изменений политики Google

Это страница, на которой перечислены изменения в рекламной политике по мере их появления или даже незадолго до их запуска. Сделав привычкой периодически проверять это, вы можете опережать тенденции и предотвращать показ рекламы благодаря неожиданным изменениям в политике AdWords.

Учет вопросов политики в вашем плане игры PPC

Главное - научиться эффективно устранять проблемы с политикой, решать их как можно быстрее и структурировать свою учетную запись таким образом, чтобы в будущем не показывалась реклама.

Когда вы предпринимаете какие-либо улучшения в учетной записи PPC, вам не следует удалять всю свою рекламу и заменять ее новыми, если вы не готовы на некоторое время потерять все в работе.

Понимая это, а также тот факт, что многие объявления должны будут пройти проверку, прежде чем они будут допущены к показу, вы должны ожидать, что может быть время простоя (из-за проверки или отклонения объявлений) до того, как ваши новые объявления будут запущены и запущены. их полный потенциал. Итак, если вы не хотите останавливать всю свою рекламу, разумнее всего будет пока вы проводите «обновление» своей учетной записи, держите несколько рекламных объявлений.

Настолько просто, но удивительно, как волнение от капитального ремонта рекламы может вызвать икоту, когда чрезмерно усердный менеджер по работе с клиентами PPC «чистит» все слишком рано.

Политика в отношении товарных знаков

В Соединенных Штатах первое, на что следует обратить внимание в отношении политики AdWords в отношении товарных знаков, это то, что она управляет только текстом объявления и не влияет на ключевые слова. Как они часто упоминают, Google хочет предоставить рекламодателям как можно больше свободы в выборе своих ключевых слов, и они не отслеживают товарные знаки в ключевых словах в этой стране. Это означает, что если вы являетесь владельцем товарного знака и расстроены тем, что реклама конкурента появляется при вводе термина, охраняемого вашей торговой маркой, в строку поиска Google, извините, вам не повезло.

Следующий вопрос, на который нужно ответить, заключается в том, как Google отслеживает товарные знаки в тексте объявления. Если вы не зарегистрировали свой товарный знак в Google и попросили его отслеживать его, ваш товарный знак не будет отслеживаться.. Период! Из-за того, что я предполагаю, является ограничением ресурсов, Google не занимается активным поиском товарных знаков, чтобы сохранить их в файле для мониторинга, поэтому вы должны подать жалобу на TM, чтобы начать процесс мониторинга.

Реклама и товарные знаки Google

Обязательно следите за Политикой Google в отношении рекламы и ее постоянными изменениями, особенно если вы работаете в разных странах и в определенных отраслях.

Крис Бросс

Крис является партнером EverEffect, специализирующимся на управлении учетными записями с оплатой за клик, SEO-консалтинге и веб-аналитике. Крис имеет более чем 16-летний опыт работы в Интернете с компаниями из списка Fortune 500, а также опыт в управлении и внедрении онлайн-опыта для продвижения бизнеса, продуктов и услуг.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.