Содержание маркетинга

Контент временный, доверие и целостность постоянны

Последние несколько недель меня не было в городе, и я не мог уделять написанию контента столько времени, сколько обычно. Вместо того, чтобы выкидывать какие-то полубезумные посты, я знал, что это был сезон праздников и для многих моих читателей, и просто решил не писать ежедневно. После десятилетия писательства это сводит меня с ума: письмо - это просто часть меня, а не то, что я делаю.

Многие люди действительно испытывают трудности с написанием контента. Некоторым трудно совершенствовать свои слова, другим сложно думать, что написать, а третьим это просто не нравится. Контент становится сердцевиной почти всех усилий по интернет-маркетингу… и поддерживать этот ритм может быть довольно сложной задачей.

К сожалению, знание отличного контента - это путь к построению своего бизнеса - некоторые люди просто крадут его. И это, кажется, становится все более распространенным.

Марк Шеффер недавно написал в Facebook:

Проведя много лет в цифровом мире, я решил, что плагиат - это законный карьерный путь. Даже некоторые из лучших «гуру» построили свои бренды на воровстве дерьма. Кажется, никто не замечает и не заботится. Накоплено достаточно доказательств, чтобы заявить, что это реальный способ добиться успеха. Иногда мне приходится ущипнуть себя, чтобы понять, что этот мир реален и как мало этика или критическое мышление уже имеют значение.

Вот моя теория. Много лет назад люди с ограниченными возможностями все еще могли процветать в бизнесе благодаря связям и политике. В Интернете ничего из этого не работает. Поэтому, чтобы выжить, они должны воровать контент и идеи других, чтобы выглядеть авторитетными и умными. Интернет настолько обширен, а отток настолько велик, что подделка может работать долгое время, даже если некоторые люди в этом поймут. Это новая бизнес-модель.

Стив Вудрафф также с сарказмом отметил:

Специалисты по контенту / маркетингу продолжают говорить о платных, собственных и заработанных медиа. Все игнорируют заимствованные, похищенные и опозоренные СМИ. Думаю, там может быть бизнес-возможность ...

Не так давно я тоже помню Том Вебстер отображение мест, где кто-то удалил логотип своей компании из некоторых распределенных диаграмм, когда они делились ими в Интернете.

Если вы давно читаете этот блог, то заметите, что я делиться кучей чужого контента. Я курирую контент практически каждый день - из презентаций, от друзей, из инфографики и презентаций. Я напрямую ссылаюсь на их сайты, цитирую их имена в контенте (как я делал выше) и даже подталкиваю свою аудиторию искать эти другие источники знаний.

Моя аудитория ценит контент ... для них не имеет значения, являюсь ли я источником этого контента. На самом деле, я верю, что знакомлю их со столькими отраслевыми экспертами, брендами, продуктами и услугами, что мое доверие и авторитет среди моих читателей выросли еще больше.

И дело не только в ценности сообщения, которое я передаю вам, но и в уважении и духе товарищества в отрасли, которые приносят мне дивиденды. Слишком многие люди смотрят на своих коллег по отрасли как на конкурентов, тогда как им действительно следует смотреть на них как на наставников, преподавателей, ресурсов и даже друзей по отрасли.

Я считаю, что признание идей и слов других людей - это не просто что нужно сделать, это также дает вашим читателям представление о том, кто вы как личность. Контент, который вы думаете о заимствовании или прямом краже, является временным ... но ваша честность и впечатление, которое вы производите на других, останутся с вами гораздо дольше.

Как только вы потеряете чье-то доверие, вернуть его практически невозможно. Почти каждый день я получаю запросы на использование созданного нами контента - в том числе в книгах, плакатах, официальных документах и ​​т. Д. Я никогда не отказывался, когда меня об этом просили, и я никогда никому не поручал это делать. Я благодарен за то, что смог охватить новую и более широкую аудиторию. И почти каждую неделю я нахожу свой контент на сайтах, которые его воруют, и делаю все, что в моих силах, чтобы их остановить. Я не буду заниматься бизнесом и помогать этим людям… никогда.

Итак ... в следующий раз, когда вы застрянете и будете искать брать в долг контент или даже просто идеи или предпосылки, над созданием которых работал кто-то другой, вместо этого поделитесь им и уделите внимание создателю! Вы будете удивлены, насколько хорошо это работает, насколько это приятно, а также уважением и восхищением, которые вы получите от своих сверстников.

И вам не нужно жертвовать своей честностью, чтобы сделать это.

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.