Авторитет контента в контексте Содержание маркетинга относится к процессу последовательного создания и распространения ценной, актуальной и заслуживающей доверия информации и историй. Это делается для того, чтобы привлечь внимание, привлечь и повлиять на четко определенную аудиторию, чтобы определить, кому будут полезны ваши продукты и услуги.
Концепция основана на том, чтобы заявить о себе как о надежном и знающем источнике в конкретной области или по определенной теме, повышая авторитет и надежность бренда. Авторитет контента достигается за счет энтузиазма и практики в создании высококачественного контента, который полезен и актуален для вашей целевой аудитории.
Это предполагает тщательное исследование вашей темы, представление хорошо подобранного контента, и потенциально ссылается на авторитетные веб-ресурсы. Работая над развитием авторитета контента клиента, мы централизуем подход в заранее спланированном виде. библиотека содержимого. Такой подход помогает гарантировать, что посетители признают качество вашего контента и с большей вероятностью поделятся им, увеличивая посещаемость вашего сайта и улучшая его видимость в поисковых системах и социальных сетях.
Справочная информация о Content Authority
Проблема, с которой мы по-прежнему сталкиваемся с нашими клиентами, заключается в том, что при развертывании контент-маркетинга им всегда не хватает стратегии. Укрепление авторитета с помощью контента требует стратегии; однако большинство компаний не имеют документированной стратегии контент-маркетинга и, скорее всего, никогда не смогут максимизировать отдачу от инвестиций (ROI) с содержанием. Когда SEMRush провели исследование стратегий контент-маркетинга и спросили контент-маркетологов:
Какие факторы ведут к успеху в контент-маркетинге?
- 47% исследуют свою аудиторию
- 46% занимаются поисковой оптимизацией (SEO)
- 45% публикуют больше контента и публикуют его чаще.
- 44% заявили, что улучшение качества и ценности их контента привело к успеху.
- 42% заявили, что обновление существующего контента повысило ценность их контент-маркетинга.
- 41% заявили, что анализ конкурентов повлиял на успех их стратегии.
- 40% заявили, что создание большего количества визуального и видеоконтента улучшило их контент-маркетинг.
В рамках вашей стратегии контент-маркетинга должны проводиться как предварительные условия, так и последующий анализ. Эволюция:
- Бренд – Компаниям нужна устоявшаяся культура и идентичность, которые резонируют с их целевой аудиторией.
- обмен сообщениями – Компаниям необходимо исследовать и понимать свою аудиторию и то, как с ней общаться, отличаясь от конкурентов.
- Содержание – Компаниям необходимо разрабатывать контент, который дает ответы, которые потенциальные клиенты и клиенты ищут в Интернете, обеспечивая ценность и укрепляя доверие, чтобы побудить их взаимодействовать с вашей компанией. Это должно быть достигнуто во всех средах. Это требует углубленного SEO анализ поисковых запросов, поисковых тенденций и конкурентный анализ.
- Рекламные – Поскольку компании определяют высокоэффективный контент, этот контент необходимо продвигать, чтобы охватить и привлечь новую аудиторию. Это не просто платный поиск(Перфоманс), но платная работа в социальных сетях и связях с общественностью, которая максимизирует общие, заработанные и платные средства массовой информации.
- Анализ – Комплексный анализ для определения того, что работает, где это работает, а также пробелов для разработки большего количества необходимого контента. Анализ может доказать, что вам необходимо изменить свой бренд, заново разработать свое уникальное ценностное предложение (УВП) или измените общие сообщения и контент.
Клиенты часто ожидают, что мы перейдем непосредственно к разработке контента, даже если у них нет ярко выраженного бренда или они не понимают, кому они пишут и как они потребляют контент. А иногда мы видим огромные инвестиции в разработку контента без стратегии его продвижения.
Если в предшествующей или постпроизводственной стратегии вашего контент-маркетинга есть слабые места, вы не сможете полностью осознать потенциал воздействия разрабатываемого вами контента.
Как создается контент для развития авторитета?
Авторитет контента — это устоявшаяся методология, при которой исследования не просто определяют, что писать, чтобы удовлетворить спрос на контент о ваших продуктах и услугах в Интернете; это методология, позволяющая со временем повысить эффективность этого контента. Благодаря эффективному процессу управления контентом ваш контент повысит свою видимость в поисковых системах, социальных сетях, на внешних релевантных сайтах и на ваших собственных.
Content Authority предоставляет проворный маркетинг подход к производству и реализации вашего контента. Контент целеустремлен и рассчитан на дальнейшее укрепление авторитета. Речь идет не только о частом продвижении контента; речь идет о постоянной оптимизации вашей библиотеки контента, повторной публикации и обновлении соответствующего контента для поддержания или повышения вашего общего авторитета.
Каковы показатели авторитетности контента?
Поскольку вы наблюдаете за каждым аспектом вашего бренда, сообщений и контента, метрики включают в себя каждый элемент для мониторинга эффективности посредством привлечения, удержания и дополнительных продаж клиентов. Один из очень простых способов оценить авторитет вашего контента — провести конкурентный анализ с помощью SEMRush с вашими коллегами по небрендированной ключевой фразе, которая приведет на ваш сайт наиболее релевантных клиентов. Вы даже можете разбить его еще больше, перекрывая связанные ключевые слова.
Контент-маркетологам B2C и B2B необходимо проанализировать свою целевую аудиторию и понять домен информацию, которую они ищут в Интернете. Это выходит за рамки ваших продуктов и услуг.
- Контент-маркетинг B2C – Если вы продаете кастрюли и сковородки, вы, вероятно, обнаружите, что ваша целевая аудитория ищет в Интернете отличные рецепты.
- B2B контент-маркетинг – Если вы продаете CRM, вы, вероятно, обнаружите, что ваша целевая аудитория ищет помощи в методах продаж, лидерстве и анализе.
Повышение авторитета связано не только с вашим продуктом или услугами, но и с тем, как ваша целевая аудитория может успешно использовать ваши продукты и услуги в своей повседневной жизни… дома или в офисе.
Путь клиента (а не один) должен быть проиллюстрирован с течением времени, поскольку каждый атрибут вашего контента и взаимодействие клиента с ним фиксируются и отслеживаются, включая КПЭ связанные с узнаваемостью, признанием, настроениями, просмотрами, рейтингом, конверсиями, взаимодействиями, показами, кликами, завершениями, репостами и т. д.
Каковы результаты стратегии авторитета контента?
Вот простой пример того, как авторитетный контент обеспечивает результаты контент-маркетинга для клиентов, используя соответствующую стратегию ключевых слов для клиента. Рейтинг в поисковых системах является подходящим индикатором авторитетности контента клиента, поскольку рейтинг представляет собой комбинацию контента и его общей популярности в Интернете, измеряемой соответствующими ссылками на него с качественных веб-сайтов.
Ниже приведен обзор контента клиента и совокупный рейтинг этого клиента по месяцам за последние несколько лет. Обратите внимание, что в целом они занимают в лучшем случае нижнюю часть первой страницы.
Вот контент, который мы создавали, распространяли и продвигали. Со средним SERP занимает 3-е или 4-е место, ценность этой контент-стратегии затмевает любой контент, созданный клиентом ранее. Рейтинг кликов (CTR) на этих позициях экспоненциально выше чем остальные результаты.
Content Authority был привлечен в нашу команду Брайант Туттероу, который реализовал и усовершенствовал стратегии нескольких компаний. Результаты очень похожи на начисление сложных процентов.
Сосредоточившись на широком спектре средств коммуникации, типах контента и расположении аудитории, а также стимулируя, продвигая и оптимизируя совместные усилия, мы смогли повысить рейтинг и охват наших клиентов до 940%. Это продолжает стимулировать удержание, дополнительные продажи, приобретение и узнаваемость брендов, которые мы обслуживаем.