Содержание маркетингаSearch Marketing

Штраф за дублирование контента: миф, реальность и мой совет

Более десяти лет Google борется с мифом о наказании за дублирование контента. Поскольку я до сих пор продолжаю задавать вопросы по этому поводу, я подумал, что стоит обсудить это здесь. Во-первых, давайте обсудим словоблудие:

Что Дублированный контент?

Дублированный контент обычно относится к основным блокам контента внутри или между доменами, которые либо полностью соответствуют другому контенту, либо в значительной степени похожи. В основном это не обманчивое происхождение. 

Google, избегайте дублирования контента

Что такое штраф за дублирование контента?

Штраф означает, что ваш сайт либо больше не отображается в результатах поиска, либо ваши страницы резко упали в рейтинге по определенным ключевым словам. Здесь ничего нет. Период. Google развеял этот миф в 2008 году но люди все еще обсуждают это даже сегодня.

Давайте положим это в постель раз и навсегда, ребята: не существует такой вещи, как «штраф за дублирование контента». По крайней мере, не так, как большинство людей имеют в виду, когда говорят это.

Google, Демистификация штрафа за дублирование контента

Другими словами, наличие дублированного контента на вашем сайте не приведет к наказанию вашего сайта. Вы по-прежнему можете отображаться в результатах поиска и даже хорошо ранжироваться на страницах с повторяющимся содержанием.

Почему Google хочет, чтобы вы избегали дублирования контента?

Google хочет улучшить взаимодействие с пользователем в своей поисковой системе, где пользователи находят ценную информацию при каждом нажатии на результат поиска. Дублированный контент испортит этот опыт, если первые 10 результатов на странице результатов поисковой системы (SERP) имели такое же содержание. Это было бы неприятно для пользователя, и результаты поисковой системы были бы поглощены черной шляпой. SEO компании просто создают фермы контента, чтобы доминировать в результатах поиска.

Дублированный контент на сайте не является основанием для действий на этом сайте, если только не выяснится, что целью дублированного контента является ввод в заблуждение и манипулирование результатами поисковой системы. Если на вашем сайте возникают проблемы с дублированием контента… мы хорошо поработали над выбором версии контента для отображения в наших результатах поиска.

Google, избегайте создания дублированного контента

Таким образом, штрафа нет, и Google выберет версию для отображения, почему вам следует избегать дублирования контента? Вы все еще можете повредит вашей способности ранжироваться выше несмотря на то, что его не оштрафовали. Вот почему:

  • Google, скорее всего, отобразит в результатах одну страницу с вашего сайта… ту, которая имеет наибольший авторитет по обратным ссылкам. Дополнительные результаты, скорее всего, будут проигнорированы и не будут отображаться. В результате усилия, затраченные на другие страницы с дублирующимся контентом, являются просто пустой тратой времени на ранжирование в поисковых системах.
  • Рейтинг каждой страницы в значительной степени зависит от соответствующие обратные ссылки с внешних сайтов. Если у вас есть три страницы с одинаковым содержанием (или три пути к одной и той же странице), у вас могут быть обратные ссылки на каждую страницу, а не все обратные ссылки, ведущие на одну из них. Другими словами, вы наносите ущерб своей способности иметь одну страницу, аккумулирующую все обратные ссылки и повышающую рейтинг. Одностраничный рейтинг в топе результатов намного лучше, чем три страницы на странице 2!

Другими словами… если у меня есть три страницы с дублирующимся контентом, и на каждой есть пять обратных ссылок… она не будет ранжироваться так же хорошо, как одна страница с 15 обратными ссылками! Дублированный контент означает, что ваши страницы конкурируют друг с другом и могут навредить им всем, а не рейтингу одной отличной целевой страницы.

Но у нас действительно есть дублированный контент на страницах, что теперь?

Совершенно естественно иметь дублированный контент на веб-сайте. Например, если я работаю в сфере B2B и предоставляю услуги в нескольких отраслях, у меня могут быть отраслевые страницы для моей услуги. Большинство описаний этой услуги, преимуществ, сертификатов, цен и т. д. могут быть одинаковыми на одной отраслевой странице на другую. И это имеет смысл!

Вы не обманываете, переписывая контент, чтобы персонализировать его для разных персонажей; это приемлемый случай дублированного контента. Но вот мой совет:

  1. Используйте уникальные заголовки страниц – Используя приведенный выше пример, заголовок моей страницы будет включать услугу и отрасль, на которой сосредоточена страница.
  2. Используйте уникальные метаописания страниц – Мои метаописания также будут уникальными и целевыми.
  3. Включите уникальный контент – Хотя большая часть страницы может быть дублирована, я бы включил индустрию в подзаголовки, изображения, диаграммы, видео, отзывы и т. д., чтобы убедиться, что опыт уникален и ориентирован на целевую аудиторию.

Предположим, вы предоставляете свои услуги восьми отраслям и включаете эти восемь страниц с уникальными URL-адресами, заголовками, мета-описаниями и значительным процентом (моя интуиция без данных составляет 30%) уникального контента. В этом случае вы не рискуете, что Google подумает, что вы пытаетесь кого-то обмануть. И, если это хорошо оформленная страница с релевантными ссылками… вы можете хорошо ранжироваться на многих из них. Я мог бы даже включить родительскую страницу с обзором, который подталкивает посетителей к подстраницам для каждой отрасли.

Что, если я заменю названия городов или округов на географический таргетинг?

Некоторые из худших примеров дублированного контента, которые я вижу, — это SEO. фермах которые берут и дублируют страницы для каждого географического местоположения, в котором работает продукт или услуга. Я работал с двумя кровельными компаниями, у которых были предыдущие консультанты по SEO, которые создали десятки ориентированных на города страниц, где они заменили название города в заголовке, мета описание и содержание. Это не сработало… все эти страницы ранжировались плохо.

В качестве альтернативы я поместил стандартный нижний колонтитул со списком городов или округов, которые они обслуживали, разместил страницу зоны обслуживания с картой обслуживаемого региона, перенаправил все страницы городов на страницу обслуживания… и бум… служба страницы и страницы области обслуживания резко выросли в рейтинге.

Не используйте простые сценарии или фермы замещающего контента для замены отдельных слов, подобных этому… вы напрашиваетесь на неприятности, а это не работает. Если я кровельщик, работающий в 14 городах… Я бы предпочел, чтобы обратные ссылки и упоминания с новостных сайтов, партнерских сайтов и сайтов сообщества указывали на мою единственную кровельную страницу. Это повысит мой рейтинг, и нет ограничений на количество сочетаний ключевых слов городских служб, по которым я могу ранжироваться на одной странице.

Если ваша SEO-компания может написать скрипт для такой фермы, Google сможет ее обнаружить. Это обманчиво и может привести к тому, что вас оштрафуют в долгосрочной перспективе.

Конечно, есть исключения. Если вы хотите создать несколько страниц местоположений с уникальным и релевантным контентом для персонализации опыта, это не обман… это персонализация. Примером могут быть экскурсии по городу… где услуги одинаковы, но есть масса географических различий, которые можно детализировать в изображениях и описаниях.

Но как насчет 100% невинного дублированного контента?

Например, если ваша компания опубликовала пресс-релиз, который распространился по всему миру и опубликован на нескольких сайтах, вы все равно можете опубликовать его на своем сайте. Мы часто это видим. Или если вы написали статью для крупного сайта и захотели опубликовать ее для своего сайта. Вот несколько лучших практик:

  • Канонический — Каноническая ссылка — это объект метаданных на вашей странице, который сообщает Google, что страница является дубликатом, и им следует искать другой URL-адрес в качестве источника информации. Например, если вы работаете в WordPress и хотите обновить канонический URL-адрес назначения, вы можете сделать это с помощью плагина Rank Math SEO. Добавьте исходный URL-адрес в канонический, и Google учтет, что ваша страница не дублируется, а происхождение заслуживает похвалы. Это выглядит так:
<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />
  • переадресовывать — Другой вариант — перенаправить один URL-адрес на место, которое вы хотите, чтобы люди читали, а поисковые системы индексировали. Часто мы удаляем дублированный контент с веб-сайта и перенаправляем все страницы с более низким рейтингом на страницу с самым высоким рейтингом.
  • NOINDEX - пометка страницы как неиндексируемая и исключение ее из поисковых систем приведет к тому, что поисковая система проигнорирует страницу и исключит ее из результатов поиска. Google советует против этого, заявляя:

Google не рекомендует блокировать доступ сканера к дублирующемуся контенту на вашем веб-сайте с помощью файла robots.txt или других методов.

Google, избегайте создания дублированного контента

Если у меня есть две абсолютно повторяющиеся страницы, я бы вместо этого использовал каноническую или перенаправление, чтобы любые обратные ссылки на мою страницу передавались на лучшую страницу.

Что делать, если кто-то крадет и переиздает ваш контент?

Это происходит каждые несколько месяцев с моим сайтом. Я нахожу упоминания в своем программном обеспечении для прослушивания и обнаруживаю, что другой сайт повторно публикует мой контент как свой собственный. Вы должны сделать несколько вещей:

  1. Попробуйте связаться с сайтом через контактную форму или по электронной почте и попросить его немедленно удалить.
  2. Если у них нет контактной информации, выполните поиск Whois домена и обратитесь к контактам в записи домена.
  3. Если у них есть конфиденциальность в настройках их домена, свяжитесь с их хостинг-провайдером и сообщите им, что их клиент нарушает ваши авторские права.
  4. Если они по-прежнему не соблюдают правила, свяжитесь с рекламодателями их сайта и сообщите им, что они крадут контент.
  5. Подайте заявку в Digital Millennium Copyright Act.

SEO - это о пользователях, а не об алгоритмах

Если вы просто помните, что SEO — это все о пользовательском опыте, а не о каком-то алгоритме, решение будет простым. Понимание вашей аудитории, а также персонализация или сегментация контента для большего вовлечения и релевантности — отличная практика. Попытка обмануть алгоритмы ужасна.

Раскрытие информации: Martech Zone является клиентом и аффилированным лицом Rank Math.

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.