Почему я работаю бесплатно, а Уил Уитон может ошибаться

рост платного и неоплачиваемого контента

Этот пост не является дискуссией, и я не пытаюсь начать спор с Уилом Уитоном и его постом, вы не можете оплатить аренду с помощью уникальной платформы и получить доступ к нашему сайту. Wil Wheaton - это признанный бренд со значительными поклонниками. Он много работал над развитием своей аудитории и сообщества - отсюда возмущение и согласие с его позицией.

Уил Уитон вежливо ответил. Он также умел делать это публично ... злой, эксплуататорский капитализм в эти дни это все в моде. Но большинство из нас не Уил Уитон. Большинство из нас пытается расширить охват и аудиторию и готовы инвестировать в это. Возможности охватить такую ​​аудиторию, как HuffPo, были, на самом деле, вложение. Вместо того, чтобы платить за рекламу, вам нужно предоставить некоторые из ваших талантов.

Давайте сначала обсудим этого гигантского капиталистического зверя под названием Huffington Post. Martech Zone продолжает демонстрировать двузначный рост из года в год. После десяти лет работы в сети блог продолжает привлекать в наше агентство отличных клиентов, DK New Media. Прямой рост доходов - это хорошо, но мы с Дженн (моим деловым партнером) знаем, что мы должны продолжать инвестировать в блог, чтобы обеспечить поток доходов, который может привести к прибыльности публикации.

Когда публикация действительно достигает значительной прибыльности (за исключением работы агентства), люди могут таким же образом отвечать нам в отношении приглашенных авторов и представленного контента. Мы публикуем довольно много сообщений каждую неделю от гостей, если мы уверены, что наша аудитория получит пользу от контента. Мы также не компенсируем этим компаниям или частным лицам.

Почему?

Мы не компенсируем приглашенным авторам (пока), потому что мы потратили более десяти лет на расширение нашей аудитории. Я инвестирую не менее четверти своего времени каждую неделю в чтение презентаций, общение с компаниями, оценку платформ, создание подкастов, расширение нашей видеопрограммы, чтение книг, посещение мероприятий и оплату платформ, поддерживающих наши публикации. Боюсь думать о том, чего стоит это время… Я ценю его миллионами. Я тоже не мог платить за аренду с помощью этих вложений!

Смог ли Уил Уитон оплатить аренду своим сообщением в блоге о Huffington Post? Я так не верю.

Наша аудитория ценна. Мы заплатили за это тысячами часов и тысячами долларов прямых инвестиций и продвижения. Плата нашим приглашенным авторам дает возможность укрепить свой авторитет в нашей аудитории и привлечь их к сотрудничеству с ними по бизнес-причинам. Компании, которые вложили средства в написание отличного контента вместе с нами, осознали косвенный доход от этих постов. Итак, хотя я не заплатил им за контент, наша аудитория

Для тех из нас, кто не известны и продолжают работать, чтобы развивать наш авторитет и достичь в Интернете, возможность достичь и привлечь аудиторию кто-то продолжает вкладывать средства в это отличная возможность. Я вообще не верю, что это эксплуатация ... это взаимовыгодная возможность, когда можно договориться о преимуществах.

Дело в том, что пиарщику, который обратился к Уилу Уитону, заплатили. Итак, HuffPo тратит деньги, чтобы привлечь таких знаменитостей, как он. Я считаю, что мистеру Уитону, возможно, удалось заключить соглашение, в котором он получил бы выгоду - как прямо, так и косвенно. Вот несколько способов:

  • Продвижение книги - Мистер Уитон - опытный писатель. Возможно, он мог бы договориться о бесплатном продвижении своей книги среди огромной аудитории Huffington Post. Это можно было сделать с помощью соответствующих призывов к действию по некоторым категориям или темам или даже с просьбой, чтобы Huffington Post провела рецензирование продаваемых книг. Это может привести к большим продажам книг!
  • Призывы к действию - Г-ну Уитону, возможно, удалось обсудить в своей биографии Huffington Post призыв к действию, который побуждал людей заказывать г-ну Уитону возможность выступить. Выступление - прибыльный источник дохода для таких знаменитостей, как мистер Уитон.
  • События HuffPo - Наряду с HuffPost Live, Huffington Post также продвигает и спонсирует ряд региональных и национальных мероприятий. Возможно, мистер Уитон мог бы договориться о возможности быть оплачиваемым представителем знаменитостей на этих мероприятиях - и даже подписать с каждым автографом.

Суть в том, что я считаю, что мистер Уитон мог легко Эксплуатируемый такая организация, как HuffPo, чтобы привлечь к нему много внимания, аудитории и - в конечном итоге - доходов. И этот доход действительно оплачивает аренду!

Почему я работаю бесплатно

я пишу бесплатные контент на моем сайте, я пишу бесплатные контент для других сайтов, где я хочу привлечь внимание их аудитории, и я говорю от имени бесплатные на мероприятиях, у которых есть перспективы, в которых я хочу участвовать. Конечно я тоже пишу оплачиваемый контент для наших клиентов, и я оплачиваемый выступать на других мероприятиях. Иногда мы даже оплачиваем дорогу на национальное мероприятие, просто чтобы осветить его в нашей публикации. Другими словами, я иногда плачу только за то, чтобы достучаться до публики на тех мероприятиях!

Каждая возможность оценивается на основе того, какую пользу мы можем извлечь из взаимодействия и с кем мы можем там общаться. Наши работать бесплатно стратегия была для нас чрезвычайно прибыльной. Расходы на одно мероприятие привели к заключению контракта с национальным брендом, которого мы никогда бы не получили иначе. Этот бренд привел к другим брендам. И так далее.

Итак, мне могли бы заплатить несколько сотен долларов за сообщение в блоге. Или я мог бы закрыть какие-то дела с аудиторией и получить контракты на десятки тысяч или даже сотни тысяч долларов. Теперь вы знаете, почему я работаю на бесплатные.

На самом деле я не только работаю бесплатно - Я часто плачу за работу бесплатно! В партнерстве с Dittoe PR мы вложили значительные средства в поиск целевых, релевантных аудиторий, которых мы хотим охватить. Талантливая команда на То же PR Передаю свой талант этим публикациям, чтобы предоставить эти возможности. Мы продолжаем пожинать плоды этих отношений, работая для компаний в тех аудиториях, с которыми мы никогда бы не встретились в противном случае.

Моральный авторитет

Вы всегда помогать людям без оплаты? Вы когда-нибудь собирали мусор и выбрасывали его в мусор? Вы когда-нибудь обеспечивали бездомного наличными на еду? Почему ты бы так поступил? Мы платим нашим правительственным чиновникам значительные суммы денег, чтобы они содержали наши улицы в чистоте и помогали малоимущим. Но мы все еще делаем это, потому что это милосердно.

Я не хочу жить в мире, где люди ничего не делают, если им за это не платят. Как владелец бизнеса, я могу заверить вас, что я бы не у дел, если бы я придерживался такой позиции. У меня есть несколько близоруких друзей, и я слышу их разочарование из-за того, что их бизнес никогда не растет. я верю помощь людям в первую очередь был лучшим средством роста моего бизнеса. И если я помогу кому-то бесплатно, они часто направят мой бизнес к хорошо оплачиваемым клиентам.

Я не подвергаю сомнению мораль г-на Уитона, но я действительно сомневаюсь в том, что коммерческая компания эксплуатирует кого-то, прося его предоставить свой талант в торговле. Использует ли мистер Уитон тот факт, что у Huffington Post есть деньги, несмотря на большой риск и инвестиции, которые они вложили в создание своего сообщества? Они заплатили и продолжают платить за поддержание и продвижение своей публикации - почему это игнорируется?

Ведущий край

я читаю Маленький край прямо сейчас Джеффом Олсоном и его аналогией с фермером. Посадите сторону, возделывайте ее, а затем пожните плоды. Фермеру не платят за посев семян, ему платят только тогда, когда это семя тщательно культивируется и приносит плоды его труда. Я призываю всех сажать семена там, где это имеет смысл… вы получите отличный урожай, когда это сделаете!

Присоединяйтесь к нам на Blab

Кевин Маллетт и я собираемся поговорить на эту тему в этот четверг в Blab в нашем следующем матче Marketing Cage Match! Я надеюсь, ты сможешь присоединиться к нам.

2 комментариев

  1. 1

    Согласовано. Автор должен решить, почувствуют ли они, что экспозиция компенсирует им затраченное время и усилия. Это не то же самое, что молодых писателей-фрилансеров просят писать бесплатно (или по цене 6 центов за слово, чертовски близко к этому), не получая кредита автора. (И я утверждаю, что этим авторам очень недоплачивают!)

    В конечном итоге существует компромисс между стоимостью, и положение этой линии будет меняться со временем и в зависимости от публикации. Даже когда я работал профессиональным писателем-фрилансером, я понял, что существует иерархия: чем скучнее работа и чем меньше за нее признания, тем выше зарплата. Так что написание технических руководств может неплохо окупиться. Написание художественной литературы часто заканчивается ничем, но все же может приносить глубокое удовлетворение автору.

    • 2

      Я бы все равно спорил с деньгами как мерилом ценности. Молодые фрилансеры, работающие за 6 центов за слово или чертовски близко к нему, создают резюме и оттачивают свое мастерство. Я тоже не возвращал денег, когда был молодым профессионалом. По мере того, как вы работаете над своим ремеслом и становитесь лучше, вы становитесь более ценными. Раньше я работал в газете, где с дизайнерами ужасно обращались и получали ужасные зарплаты, но возможность научила их оттачивать свои творческие способности, продуктивность и изучать платформы, с которыми они никогда не сталкивались в школе. Эти навыки сделали их более конкурентоспособными на рабочем месте, и они смогли найти невероятную работу.

      Тот факт, что вам не платят сегодня, не означает, что вы не создаете ценность и вам заплатят за эту стоимость позже.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.