10 причин, по которым ваш сайт теряет органический рейтинг… и что делать

Причины, по которым ваш сайт не занимает место в обычном поиске

Есть ряд причин, по которым ваш сайт может терять свою видимость в обычном поиске.

  1. Миграция на новый домен - Хотя Google предлагает средство сообщить им, что вы перешли в новый домен через Search Console, все еще существует проблема обеспечения того, чтобы каждая обратная ссылка там преобразовывалась в хороший URL-адрес в вашем новом домене, а не на не найденную (404) страницу .
  2. Разрешения на индексирование - Я видел много случаев, когда люди устанавливали новые темы, плагины или вносили другие изменения в CMS, которые непреднамеренно меняли свои настройки и блокировали сканирование их сайта.
  3. Плохие метаданные - Поисковые системы любят метаданные, такие как заголовки и описания страниц. Я часто нахожу проблемы, когда теги заголовков, метатеги заголовков, описания не заполняются должным образом, и поисковая система видит избыточные страницы ... поэтому они индексируют только некоторые из них.
  4. Отсутствующие активы - отсутствие CSS, JavaScript, изображений или видео может привести к тому, что ваши страницы упадут в рейтинге… или страницы могут быть полностью удалены, если Google обнаружит, что элементы не заполняются должным образом.
  5. Мобильная отзывчивость - Во многих обычных поисковых запросах преобладают мобильные устройства, поэтому неоптимизированный сайт может серьезно пострадать. Добавление возможностей AMP на ваш сайт также может значительно улучшить вашу способность быть найденным при поиске с мобильных устройств. Поисковые системы также корректируют свое определение мобильной реакции по мере развития мобильного просмотра.
  6. Изменение структуры страницы - Элементы на странице для SEO довольно стандартны по своей важности - от заголовка до заголовков, до полужирного / выразительного, до медиа и альтернативных тегов ... если вы измените структуру своей страницы и измените порядок приоритетов элементов, это изменит то, как просматривает сканер ваш контент, и вы можете потерять рейтинг для этой страницы. Поисковые системы также могут изменять важность элементов страницы.
  7. Изменение популярности - Иногда сайт с большим количеством авторитетных доменов перестает ссылаться на вас, потому что они обновили свой сайт и уронили статью о вас. Вы проверяли, кто занимает ваше место в рейтинге, и видели ли какие-либо изменения?
  8. Рост конкуренции - Ваши конкуренты могут делать новости и получать массу обратных ссылок, которые повышают их рейтинг. Возможно, вы ничего не сможете с этим поделать, пока не закончится всплеск или вы не активизируете продвижение собственного контента.
  9. Тенденции ключевых слов - Проверяли ли вы Google Trends, чтобы узнать, как идут поисковые запросы по темам, по которым вы ранжировали? Или собственно терминология? Например, если на моем веб-сайте говорилось о смартфоны все время, я могу обновить этот термин, чтобы мобильный телефон поскольку это доминирующий термин, используемый в настоящее время. Я также могу следить за сезонными тенденциями здесь и следить за тем, чтобы моя контент-стратегия опережала тенденции поиска.
  10. Self-Sabotage - Вы удивитесь, сколько раз ваши собственные страницы конкурируют сами с собой в поисковых системах. Если вы пытаетесь каждый месяц писать в блоге одну и ту же тему, то теперь к концу года вы распределяете свой авторитет и обратные ссылки на 12 страницах. Обязательно исследуйте, спроектируйте и напишите одну страницу для каждой темы, а затем обновляйте эту страницу. Мы сократили количество сайтов с тысяч до сотен страниц - правильно перенаправив аудиторию - и наблюдали, как их органический трафик удвоился.

Остерегайтесь своих ресурсов для органического ранжирования

Количество людей, которые просят меня о помощи, поражает. Что еще хуже, они часто указывают на платформу или свое SEO-агентство и борются с тем фактом, что эти ресурсы не предсказывали проблему и не могли помочь в ее устранении.

  • Инструменты SEO - Слишком много консервов Инструменты SEO которые не обновлялись. Я просто не использую какой-либо инструмент отчетности, чтобы сказать мне, что не так - я сканирую сайт, погружаюсь в код, проверяю каждую настройку, проверяю конкуренцию, а затем придумываю план действий по улучшению. Google даже не может опередить Search Console, опережая изменения своего алгоритма ... не думайте, что какой-то инструмент это сделает!
  • SEO агентства - Мне надоели SEO-агентства и консультанты. На самом деле, я даже не считаю себя консультантом по SEO. На протяжении многих лет я помогал сотням компаний с этими проблемами, но я добился успеха, потому что я не фокусируюсь на изменении алгоритмов и обратных ссылках ... Я сосредотачиваюсь на опыте ваших посетителей и целях вашей организации. Если вы попытаетесь использовать алгоритмы игры, вам не удастся победить тысячи разработчиков Google и огромные вычислительные мощности, которыми они обладают… поверьте мне. Существует слишком много SEO-агентств, построенных на устаревших процессах и игровых алгоритмах, которые не только не работают, но и в долгосрочной перспективе навредят вашему авторитету в поиске. Любое агентство, которое не понимает вашей стратегии продаж и маркетинга, не поможет вам с вашей стратегией SEO.

Одно замечание по этому поводу - если вы пытаетесь сэкономить несколько долларов на вашем инструменте или бюджете консультанта ... вы получите именно то, за что платите. Отличный консультант может помочь вам привлечь органический трафик, установить реалистичные ожидания, предложить маркетинговые советы, выходящие за рамки поисковой системы, и помочь вам получить большую отдачу от ваших инвестиций. Дешевый ресурс, скорее всего, повредит вашему рейтингу, заберет деньги и убежит.

Как повысить свой органический рейтинг

  1. Инфраструктура - Убедитесь, что на вашем сайте нет проблем, которые мешают поисковым системам правильно его индексировать. Это означает оптимизация вашей системы управления контентом - включая файл robots.txt, карту сайта, производительность сайта, теги заголовков, метаданные, структуру страницы, отзывчивость мобильных устройств и т.д. причиняют вам вред, не облегчая сканирование, индексирование и ранжирование вашего контента должным образом.
  2. Содержание стратегии - Исследование, организация и качество вашего контента имеют решающее значение. Десять лет назад я проповедовал новизну и частоту контента для повышения рейтинга. Я не рекомендую этого и настаиваю на том, чтобы клиенты создавали библиотека содержимого это всеобъемлющий, включает в себя средства массовой информации, и в нем легко ориентироваться. Чем больше времени уделяется вашему Ключевое слово исследований, конкурентные исследования, пользователей, и их способность находить информацию, которую они ищут, тем лучше ваш контент будет использоваться и распространяться. Это, в свою очередь, привлечет дополнительный органический трафик. У вас может быть весь необходимый контент, но если он не организован должным образом, вы можете ухудшить свой рейтинг в поисковых системах.
  3. Стратегия продвижения - Недостаточно создать отличный сайт и потрясающий контент ... у вас должна быть стратегия продвижения, которая будет приводить ссылки на ваш сайт, чтобы поисковые системы оценили вас выше. Это требует исследования, чтобы определить, как ранжируются ваши конкуренты, можете ли вы продвигать эти ресурсы и можете ли вы получить обратные ссылки с этих доменов с большим авторитетом и соответствующей аудиторией.

Как и все в сфере маркетинга, все сводится к людям, процессам и платформам. Не забудьте сотрудничать с консультантом по цифровому маркетингу, который понимает все аспекты поисковой оптимизации и то, как она может повлиять на общий путь посетителей к покупателю. И, если вы заинтересованы в получении помощи, я предлагаю эти типы пакетов. Они начинают с первоначального взноса для покрытия исследований, а затем ежемесячно участвуют в работе, чтобы помочь вам продолжать совершенствоваться.

Связаться с Douglas Karr

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.