В соответствии с Сравнительный опрос MarketingSherpa 2012 г., некоторые компании, вероятно, увеличат свой бюджет электронной почты более чем на 30% в 2012 году. Однако Деливра обнаруживает, что большинство компаний по-прежнему борются с той же фундаментальной тактикой создания списков рассылки, содержанием, интеграцией, дизайном и т. д.
Не увеличивайте свой почтовый бюджет, не уделяя внимания тому, что нужно улучшить, а что нет. Найдите время, чтобы сосредоточиться на основных принципах; именно эти базовые концепции делают вашу программу электронного маркетинга исключительной. Недавно Delivra опубликовала тенденции, статистику и рекомендации. Ниже приведены 3 вывода:
- Создавайте контент на основе данных. Создание релевантного контента может стать проблемой для маркетологов электронной почты. Постоянно собирайте данные о своей аудитории, чтобы делать контент максимально актуальным. Узнайте, что ваша аудитория хочет услышать, задав вопрос в опросе или центре предпочтений.
- Сегментация дает вам преимущество в конкуренции. В Маркетинговый опрос MarketingSherpa 2012 по электронной почте, в нем говорится, что 95% компаний нуждаются в улучшении сегментации списков. Не отставайте - сосредоточьтесь на совершенствовании сегментации прямо сейчас!
- Дизайн для мобильного, точка. Согласно тому же отчету, 58% маркетологов электронной почты не разрабатывают электронные письма для правильного отображения на смартфонах. Смартфоны становятся все более популярными, так почему бы вам не разрабатывать электронные письма с учетом этого?
