Содержание маркетинга

33Across: Монетизация аудитории In-View с помощью фильтра мошенничества перед назначением ставки

В этом году мы наблюдали, как онлайн-издатели испытывают трудности. Многие из них увеличили объем выпуска контента, расширили охват тем, приобрели аудиторию, чтобы увеличить статистику просмотров, и открыли свои сайты для любой или всей рекламы. Лично я считаю, что это ошибка. Мы избегали покупательной аудитории, ограничивали наши темы и неоднократно отклоняли рекламу от рекламы не по теме.

К счастью, рекламные сети откликаются.  По оценкам, в этом году на цифровую рекламу во всем мире будет потрачено 160 миллиардов долларов. Исследования Juniper. Платформы вроде 33Across надеются согласовать то, как потребители взаимодействуют с онлайн-рекламой, для большей вовлеченности, а не просто сосредоточиться на показателях видимости. Рекламодателям и директорам по маркетингу всегда необходимо обосновывать рентабельность инвестиций в рекламу в Интернете. Отраслевые стандарты, такие как Media Ratings Council (MRC), установили слишком низкую планку, когда дело доходит до определения того, считается ли реклама для просмотра.

Для просмотра мобильных и настольных объявлений требуется не менее 50% пикселей в поле зрения не менее одной секунды для медийной рекламы и двух секунд для видеообъявлений. MRC

С другой стороны, издатели пытаются монетизировать свои сайты. Потребители разочаровываются, засыпают неуместными сообщениями или сбоями, когда они потребляют контент. Именно эти проблемы и глубокий анализ взаимодействия потребителей с онлайн-рекламой повлияли на дизайн и разработку двух новых продуктов от 33Across.

Новые блоки видео и медийной рекламы обеспечивают самую высокую в отрасли видимость

33Across расширила свою программную платформу с запуском Встроенное видео для ПК и Влияние рекламы на In-Feed. Эти новые продукты, созданные для того, чтобы помочь издателям получать дополнительный доход, представляют собой ненавязчивые, высокоэффективные рекламные блоки, которые появляются в контенте веб-сайта или в фиде продуктов. Рекламные блоки реагируют на действия пользователя при прокрутке и остаются видимыми, пока креатив находится в поле зрения не менее 50 процентов.

Поскольку популярность видео продолжает расти, 33AcrossРекламные блоки In-Feed Video для настольных ПК автоматически воспроизводят 15- и 30-секундные ролики, которые настраиваются для просмотра на мобильных и настольных компьютерах, и появляются в потоках контента, когда креатив находится в поле зрения не менее 50 процентов. Как только пользователь не видит, видео приостанавливается и возобновляет воспроизведение, как только оно появляется. Новые продукты предназначены для ненавязчивого взаимодействия с пользователем, предоставляя потребителям полный контроль над опытом, с возможностью управлять объемом или закрывать рекламу.

Чтобы полностью монетизировать наш сайт, нам необходимо реагировать на интересы пользователей, которым требуется ненавязчивый опыт на настольных компьютерах и мобильных устройствах, а также на потребности покупателей в продуктах, которые в первую очередь продаются с мобильных устройств, которые обеспечивают высокую видимость. Питер Кунья, Инвестиционный канал

Анализ интернет-рекламы показывает максимальное время взаимодействия с пользователем

Новые продукты отражают 33Across'недавний анализ, измеряющий видимость онлайн-рекламы и продолжительность показа рекламы, чтобы оценить, как эти два факта влияют на взаимодействие с пользователем. Проанализировав 160 миллионов онлайн-объявлений на 738 сайтах издателей в течение одной недели, 33Across обнаружил, что в среднем большинство потребителей нажимают на рекламу на 15-секундной отметке, и вовлеченность со временем неуклонно растет. В разбивке по устройствам:

  • 50% взаимодействия с пользователем произошло на компьютере через 15 секунд.
  • На мобильных устройствах и планшетах 50% взаимодействия с пользователем произошло через семь секунд.
  • К 30-секундной отметке 68% всех взаимодействий произошло на компьютере, 74% - на мобильном устройстве и 78% - на планшете.

Анализ доказывает, что для того, чтобы интернет-реклама была эффективной, объявления должны быть хорошо видимыми, а также выходить за рамки текущих минимальных требований.

Если основной метрикой маркетолога является видимость на основе рекомендаций MRC, и наш анализ показывает, что 98 процентов взаимодействия происходит через одну секунду. Понятно, что существует небольшая вероятность того, что пользователи увидят эту рекламу, а тем более заинтересуются ею. Чтобы директора по маркетингу могли получить значительную отдачу от своих инвестиций, им необходимо поднять планку как видимости рекламы, так и времени ее просмотра. Эрик Уилер, генеральный директор, 33Across.

Помимо отраслевых стандартов, издатели и рекламодатели должны внимательно изучить среднее время просмотра объявления и определить, действительно ли рекламные блоки находятся в поле зрения достаточно долго, чтобы вызвать реакцию или оказать значимое влияние. Чтобы еще больше укрепить свои инвестиции в цифровую рекламу, повысить вовлеченность и избежать слепых пятен, им также следует добавить в маркетинговый комплекс мобильные устройства и дисплеи.

Сложнейшие кроссворды можно решить, если расшифровать большое горизонтальное слово в центре головоломки. Во многих сложных головоломках их часто бывает 32 или 33 в поперечнике. 33Across открывает загадку качественной интернет-рекламы.

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.