Три аспекта создания контента

Depositphotos 5109037 с

Сейчас в Интернете создается так много контента, что мне действительно трудно находить ценные статьи - пусть даже через поиск, социальные сети или продвижение. Я в шоке от того, как мелкий многие из стратегии контент-маркетинга находятся на корпоративных сайтах. У некоторых были только последние новости и пресс-релизы о компании, у других есть массив списков, у других есть релизы о функциях своих продуктов, а у других был только содержательный контент для руководства.

Несмотря на то, что большая часть контента хорошо подготовлена, часто она одномерная. Другими словами, одни и те же сообщения ориентированы на одного и того же типа посетителя с одним и тем же носителем… в каждом фрагменте контента. На мой взгляд, у сбалансированной контентной стратегии есть несколько аспектов.

Mindmap Размеры контента

  • Связь с персоной - это одно из тех слов, которыми в контент-маркетинге могут злоупотреблять. Однако по сути это просто то, общаетесь ли вы с широким кругом посетителей, которые приходят на ваш сайт. И когда я говорю выступая перед, Я имею в виду, резонирует ли контент, который вы пишете, с ними. Мы довольно сильно меняем контент, который пишем в блоге о маркетинговых технологиях. Мы пишем для маркетологов от новичков до продвинутых ... вплоть до тех, кто достаточно продвинут, чтобы писать свой собственный код.
  • Намерение посетителя - почему посетитель потребляет ваш контент? На каком этапе цикла покупки они находятся? Являются ли они просто коллегами, которые проводят исследования и получают образование по вашим советам? Или это посетители, у которых есть бюджет и они готовы сделать покупку? Вы меняете контент, чтобы достичь обоих? Вам необходимо предоставить контент, оптимизированный для намерений посетителя.
  • Среды и каналы - Среды часто игнорируются, поскольку предприятия продолжают публиковать сообщения, но тип используемых средств массовой информации является критическим фактором в доставке эффективного контента. Вы поддерживаете 3 способа, которыми посетители потребляют контент? Визуальный, слуховой и кинестетический взаимодействия являются ключевыми. Официальные документы, электронные книги, инфографика, карты разума, тематические исследования, видео, электронные письма, брошюры, мобильные приложения, игры… не вся ваша аудитория ценит сообщение в блоге. Изменение контента поможет вам охватить больший процент вашей аудитории. Изменение канала также помогает ... Youtube для видео, Pinterest для изображений, LinkedIn для письма и т. Д.

Для начала нарисуйте сетку на бумаге из трех столбцов - персонажа, намерения и среднего. Добавьте содержимое за последний месяц в виде строк и просто заполните детали. Вы видите тенденцию или многомерную контентную стратегию? Надеюсь, это последнее! И вы попали в святой Грааль, если сможете согласовать все это с действиями пользователей, которые подтверждают, что ваш контент обеспечивает деятельность, для которой вы его спроектировали… особенно конверсию.

Глубина содержания

Если бы было четвертое измерение, это было бы на глубине вашего содержания. Мы все видели сайты, которые непрерывно публикуют «5 способов доступа» или «10 надежных методов» и другие списки. Это небольшие фрагменты контента, предназначенные для быстрого потребления. Этим и другим визуальным содержанием можно поделиться и привлечь внимание к вашему сайту. Однако, как только читатель заинтересован, они редко предоставляют подробный контент, необходимый для преобразования этого читателя из посетителя в клиента.

Мы публикуем инфографику и списки на нашем сайте, потому что они привлекают много читателей. Но чтобы заинтересовать читателей и побудить их к отношениям, мы должны предоставлять более глубокий контент - например, этот пост! Еще одна стратегия, которую мы используем с нашими клиентами, заключается в том, что мы часто начинаем с публикации в блоге, затем работаем с информационным графическим изображением, затем предлагаем более глубокое погружение в технический документ, а затем проводим потенциального клиента в демонстрацию или вебинар. Это глубина содержания!

2 комментариев

  1. 1

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.