Аналитика и тестированиеСодержание маркетингаSearch Marketing

Почему скрытие ключевых слов в Google отлично подходит для маркетологов

Кажется, все ноют и волнуются по поводу Google не предоставляет данные по ключевым словам в Google Analytics. Хотя я считаю, что это снижает ценность аналитика в некоторой степени, я бы сказал, что это отличный ход, который поможет контент-маркетологам. Я писал в прошлом, что SEO мертв и я наблюдал, как индустрия постепенно уходит. Возможно, это последний гвоздь в гроб.

Если мне кажется, что это меня радует, то это потому, что я счастлив. Я написал это в интервью нашим клиентам по автоматизации маркетинга, Прямо на интерактиве:

Действия Google по блокированию отслеживания всех ключевых слов усложняют жизнь маркетологам, но не делают невозможной. Маркетологи по-прежнему смогут отслеживать рейтинг кликов, используя данные веб-мастеров, чтобы понять, как органический трафик влияет на их общие усилия по входящему маркетингу. Во всяком случае, это продолжает делать нас лучшими маркетологами. Мы должны сосредоточиться на написании контента, который ценен для нашей аудитории, и прислушиваться к своей аудитории, а не на поиске ключевых слов, манипулировании сайтами и поиске ссылок для искусственного повышения нашего рейтинга в поиске.

Это особенно хорошая новость для среднего бизнеса, у которого нет бюджета, чтобы инвестировать в стратегии SEO для создания контента, богатого ключевыми словами, по всей сети, чтобы искусственно повысить рейтинг своего контента. Большинство из нас не может конкурировать с крупными компаниями и отраслью, которая выросла до миллиардов долларов. Там, где обман приносит финансовую выгоду, обманывают компании. И индустрия жульничает (жульничает и жульничает). Многие игроки заблуждаются по поводу своих стратегий, но очевидно, что это не так. Google хочет, чтобы органический трафик был органическим, а не управляемым богатыми SEO-компаниями, у которых есть песочницы на миллионы долларов, чтобы найти способы обмана и повысить рейтинг своих клиентов. Изменение Google вредит этим людям, а не вам.

И хотя вы не сможете связать конкретное ключевое слово с конкретной перспективой, вы сможете узнать, что этот человек пришел органически и с какой страницы он пришел. Знание темы начальной страницы, на которой потенциальный клиент пришел на ваш сайт, поможет вам лучше понять контент, который представляет ценность. А проведение исследования ключевых слов и конкурентных исследований может по-прежнему открывать возможности для поиска и написания дополнительного контента, который будет найден и будет представлять ценность. Оптимизация поиска является основой любой контентной стратегии, но написание и распространение более качественного контента (письменного, устного и визуального) всегда будет превосходить настройку заголовков страниц или плотности ключевых слов на странице.

google-не предоставляется

Разрыв между данными веб-мастеров, данными о содержании и данными Google Analytics должен помочь вам улучшить свои способности в разработке качественного контента. Вместо того чтобы переходить к разделу ключевых слов аналитика, вам следует погрузиться в трафик по заголовку страницы, чтобы понять, какие статьи обеспечивают наибольший трафик для вашей компании. Ключевые слова отвлекали и ленили многих маркетологов. Они просто продолжали писать чушь, чтобы привлечь больше трафика на основе ключевых слов, вместо того, чтобы сосредоточиться на общем контенте, который привлекал наибольшее внимание.

На самом деле нет данных, которые мешают вашей способности разработать фантастическую контент-стратегию. Вы по-прежнему можете просматривать данные для веб-мастеров, чтобы понять, какие ключевые слова привлекают наибольшее количество контента, но вы можете применить их к содержанию, которое обеспечивает наибольшее количество просмотров и конверсий. Понимание контекста ключевых слов, о которых вы писали, может дать тонну более глубокого понимания того, что популярно, а что нет.

В качестве примера, сосредоточение внимания на «ключевых словах Google не предоставлено» может привести меня к нескольким сообщениям в блоге о тенденции и альтернативных решениях. Вместо этого я сосредоточен здесь на том, как это поможет маркетологам. Этот контекст в конечном итоге должен оказаться более ценным для моей контент-стратегии, чем простое использование комбинации ключевых слов! Контекст вокруг ваших ключевых слов также должен быть в центре вашего внимания!

Следует отметить, что некоторые поставщики аналитики также придерживаются этого подхода. Ознакомьтесь с GinzaMetrics: Новые функции в платформе GinzaMetrics. Адрес защищенного поиска Google (ключевое слово не указано) Обновление.

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.