Accelerated Insights: прогнозное тестирование для прямой почтовой рассылки

Анализ с помощью Quad Graphics Accelerated Insights

До перехода на цифровые технологии я работал в газетах и ​​в сфере прямой почтовой рассылки. Хотя газетам не удалось вовремя принять или адаптироваться, чтобы сохранить контроль над рекламными бюджетами, прямая рассылка по-прежнему дает невероятные результаты. На самом деле, я бы сказал, что многие кампании прямого маркетинга с прямой почтовой рассылкой могут привлечь гораздо больше внимания, прорываясь сквозь цифровой шум. Дело в том, что, хотя я получаю сотни электронных писем и баннеров, которые приходят мне каждый день, я получаю очень мало прямых рассылок… и я просматриваю их все.

Однако, как и в случае с большинством средств массовой информации, прямая рассылка требует постоянного измерения и оптимизации. Учитывая стоимость почты, многие маркетологи по этой причине отказались от этого носителя и перешли к менее рискованному цифровому подходу. Это прискорбно… поскольку получить представление о некоторых потенциальных клиентах лучше всего с помощью традиционных средств.

Что, если бы вы могли протестировать свои кампании прямой почтовой рассылки без этих затрат?

Quad / Graphics запустила платформу для тестирования товаров по почте, которая использует прогнозную аналитику для более быстрого тестирования креативов и форматов без физической рассылки. Это называется Ускоренная статистика и он может тестировать до 20 переменных содержимого за один проход. Он использует сложную матрицу персонажей, которая сочетает демографические данные с эмоциональными характеристиками, чтобы предсказать, какие факторы побуждают человека действовать в соответствии с предложением.

В среднем Accelerated Insights помогает маркетологам обеспечить:

  • От 18 до 27 процентов рост числа откликов
  • надежный результаты за 60 дней против одного-двух лет для традиционного тестирования
  • A 90 процентное сокращение в стоимости тестирования

Все это достигается без отправки ни единого физического письма. Платформа, получившая название Accelerated Insights, проверяет точность прогнозов тестирования на 97 процентов (+/- 3 процента), гарантируя, что результаты опроса будут воспроизведены в режиме реального времени. Команда внедрила и протестировала систему в нескольких отраслях:

  • Национальное автострахование - Accelerated Insights предсказывала увеличение числа откликов на 23 процента, фактическое увеличение составило 25 процентов.
  • Национальный Телеком - Уменьшен бюджет на тестирование на 55 процентов после того, как Accelerated Insights точно спрогнозировала, какие элементы повлияли на реакцию больше всего.
  • Региональная сеть магазинов специализированной обуви - ответный рост на 32%, что превышает базовые показатели KPI компании как минимум на 200%. Компания распространила использование матрицы персонажей Accelerated Insights на все маркетинговые каналы.
  • Национальная компания по страхованию жизни - Accelerated Insights предсказала рост отклика на 18%, а фактический рост составил 19%.

Прогностическая аналитика Accelerated Insights для прямой почтовой рассылки

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.