MCM
Управление маркетинговым контентом
МКМ — это аббревиатура от Управление маркетинговым контентом.
Что такое Управление маркетинговым контентом?
Процесс организации, создания, управления и доставки всех форм контента в маркетинговой организации. Это включает в себя все, от сообщений в блогах, технических документов и электронных книг до инфографики, сообщений в социальных сетях и видеоконтента.
MCM необходим для согласования всего контента с общей маркетинговой стратегией организации и обеспечения его эффективного использования на разных платформах и в различных кампаниях. Цель состоит в том, чтобы обеспечить согласованность в брендинге и обмене сообщениями, оптимизировать процессы создания контента, максимально использовать весь созданный контент и повысить эффективность и результативность маркетинговых усилий организации.
MCM можно разбить на несколько ключевых процессов:
- Контент-планирование: Определение того, какой контент будет создан, когда он будет выпущен и на каких платформах будет опубликован. Это должно соответствовать общим маркетинговым целям и потребностям аудитории.
- Создание контента: Фактическое производство контента, часто с участием команды писателей, дизайнеров и других творческих профессионалов.
- Управление содержанием: Организация контента таким образом, чтобы его было легко получить и использовать, часто с помощью системы управления контентом ( CMS). Это может включать управление версиями, утверждениями и разрешениями для содержимого.
- Распространение контента: Публикация контента на различных каналах и платформах, включая социальные сети, веб-сайты компаний, электронные рассылки и т. д.
- Анализ эффективности контента: Использование аналитики для измерения эффективности контента в отношении взаимодействия, конверсии, SEO рейтинг и другие ключевые показатели. Это помогает формировать будущую контент-стратегию.
Многие организации используют систему управления маркетинговым контентом (МКМС) для более эффективного управления этими процессами, программное решение, которое помогает автоматизировать и оптимизировать эти задачи. Это также обеспечивает более тесное сотрудничество между членами команды и более точное отслеживание производительности контента.
- Аббревиатура: MCM
- Источник: Что такое управление маркетинговым контентом?