Одна функция, которая, как мне кажется, недостаточно используется в индустрии электронной почты, - это использование RSS-каналов для создания релевантного контента для ваших почтовых кампаний. На большинстве платформ есть функция RSS, с помощью которой довольно просто добавить канал в информационный бюллетень по электронной почте или в любую другую рассылаемую вами кампанию. Однако вы можете не осознавать, что довольно легко разместить очень конкретный, помеченный контент в своих электронных письмах, а не в ленте всего вашего блога.
Вот пример. Сейчас я работаю с Royal Spa, региональным производителем и установщиком плавающие танки. Плавающие резервуары - это устройства для сенсорной депривации, которые имеют массу преимуществ для здоровья. Компания ограниченно использует электронную почту, поэтому они не всегда рассылают спам своим клиентам. Поскольку у них есть продукты, предназначенные для разных аудиторий, они эффективно используют списки для правильного сегментирования своей аудитории. Престижность их агентству, Глубокая рябь, чтобы заложить основы этой изысканности.
Я консультировался с Аароном из Deep Ripples, чтобы увеличить количество ответов на электронные письма его клиента. Первая возможность, которую я увидел, заключалась в том, что компания часто просто отправляла очень короткие электронные письма, в которых не было привлекательного дизайна, эффективно использовались средства массовой информации и не были полностью описаны все функции и преимущества их продуктов. Я думаю, что это ошибка, которую делают в наши дни большинство маркетологов электронной почты.
Маркетологи часто считают, что подписчики быстро просматривают свои входящие, поэтому краткий электронная почта лучше ... это не обязательно правда. Я бы сказал, что вы должны привлечь их внимание ... но как только они откроют электронное письмо, они потратят время на его просмотр и сканирование, а затем сосредоточатся на областях, которые им интересны. Воспользуйтесь преимуществом того, что ваш подписчик открывает электронное письмо и создайте длинное письмо с прокруткой, хорошо продуманное, разбитое на ключевые разделы, с отличными вспомогательными изображениями и убедительными призывами к действию.
В новый дизайн я включил несколько разделов - привлекательную тему, четкий текст предзаголовка, введение / обзор электронного письма, маркеры, сетку продуктов с описаниями, кнопки призыва к действию, видеоролики на YouTube, объясняющие их различие ... а затем последние статьи о плавающие танки из их блога. В нижнем колонтитуле я также добавил их социальные профили, чтобы потенциальные клиенты могли следить за ними, но не были готовы к немедленным действиям сегодня.
Интеграция RSS по электронной почте по потоку тегов
Вместо того, чтобы создавать специальный раздел в их электронной почте, в котором перечислены последние актуальные сообщения в блогах, я позаботился о том, чтобы все опубликованные ими сообщения в блогах были правильно помечены, когда они писали о флотационной терапии и поплавковых резервуарах. Что вы можете не осознавать в WordPress, так это то, что вы можете выбрать категорию или RSS-канал с привязкой к тегу с веб-сайта. В данном случае я сделал это, вытащив их статьи, которые теперь были помечены плавать. Хотя это в значительной степени не задокументировано, вот адрес фида для тега:
https://www.royalspa.com/blog/tag/float/feed/Вы можете увидеть разбивку URL-адреса фида тегов:
- URL блога: В этом случае https://www.royalspa.com/blog/
- тег: Добавить день на ваш URL-путь.
- Название тэга: Вставьте ваше фактическое имя тега. Если ваш тег состоит из более чем одного слова, он переносится. В данном случае это просто плавать.
- Feed: Добавьте канал в конец своего URL-адреса, и вы получите правильный RSS-канал для этого конкретного тега!
Интеграция RSS-каналов по электронной почте по категориям
Это также возможно по категориям. Вот пример:
https://www.royalspa.com/category/float-tanks/feed/Вы можете увидеть разбивку URL-адреса канала категории (приведенный выше не активен… Я просто написал его в качестве примера):
- Адрес сайта: В этом случае https://www.royalspa.com/
- Категория: Если вы сохраняете категория в структуре постоянных ссылок оставьте его здесь.
- Название категории: Вставьте название тега вашей категории. Если ваша категория состоит из более чем одного слова, она переносится через дефис. В данном случае поплавковые цистерны.
- Название подкатегории: Если на вашем сайте есть подкатегории, вы также можете добавить их в путь.
- Feed: Добавьте канал в конец своего URL-адреса, и вы получите подходящий RSS-канал для этой конкретной категории!
При вставке в ActiveCampaignЭлемент редактора электронной почты для RSS-каналов, последние статьи динамически заполняются:
Работы С Нами ActiveCampaignВ редакторе вы можете управлять полями, отступами, текстом, цветами и т. д. К сожалению, они не добавляют изображения для каждого сообщения, что было бы большим улучшением.
Критически важным для этого является обеспечение того, чтобы каждое сообщение было правильно классифицировано и помечено тегами. Многие компании, для которых я просматриваю сайты, склонны оставлять эту критическую классификацию и метаданные неуказанными, что впоследствии навредит вам, если вы захотите интегрировать свой контент в другие инструменты через RSS-каналы.
Как сработал новый дизайн электронной почты?
Мы все еще ждем результатов кампании, но впереди очень хороший старт. Наши показатели открытий и CTR уже опережают старые кампании, и мы только через час или около того познакомились с недавно оптимизированным письмом! Я также добавил действия для всех, кто смотрел видео, чтобы мы могли отправить их в отдел продаж.
Раскрытие информации: я являюсь аффилированным лицом ActiveCampaign и я использую эту ссылку в этой статье.
