Adobe Digital Insights: состояние цифрового союза в 2017 г.

Adobe Состояние цифрового союза 2017

Adobe Digital Insights собрал красивую инфографику (чего ожидать другого?) на Состояние цифрового союза - сосредоточен на цифровая реклама и связанные с ними ожидания потребителей. Возможно, мне больше всего нравится в этой инфографике то, что они действительно взяли кучу данных и соединили их с выбранным количеством наблюдений и выводов:

  • Стоимость рекламы растет - по мере того, как все больше основных рекламодателей обращаются к цифровым технологиям, спрос на рекламное место и связанные с этим расходы растут. Цена за клик для мобильного поиска (CPC) выросла на 11% в период с 2014 по 2016 год. Цена за тысячу показов для мобильных устройств (CPM) выросла на 12%, а видеорекламы - на 13%. В то время как спрос является частью уравнения, мне также любопытно, перевешивает ли расширенная технология таргетинга окупаемость инвестиций.
  • Выбор экрана увеличивается, но время на сайте сокращается - Ух… меня раздражает то, что Adobe заявляет, что «объем внимания продолжает сокращаться». Меньшее время пребывания на сайте не означает, что вы потеряли внимание посетителя. Люди выполняют несколько задач одновременно и проводят исследования в Интернете с множеством вариантов. Итак, если есть десятки видео по теме, ожидайте, что ваши посетители выйдут, чтобы просмотреть все свои варианты перед просмотром. 1 из 5 человек переходят от видеообъявления всего через 5 секунд, а затраченное время сократилось на 22 секунды. на веб-сайтах из года в год. Качественный выбор и конкуренция продолжают расти.
  • Рост - это легко, удержание - сложно - За последние три года в растущих компаниях число новых посетителей увеличилось на 30%, но 73% из них не возвращаются.
  • Силосы Martech - 40% компаний имеют несколько платформ, технологий и разрозненных хранилищ Martech, что затрудняет отслеживание потенциальных клиентов или пути клиента на разных устройствах и платформах.
  • Потребители не ценят рекламу - Мне всегда любопытно уловить тот факт, что 58% маркетологов говорят, что они лучше достигают клиентов, но только 38% клиентов соглашаются. Дело в том, что, хотя потребители могут не любить рекламу ... она продолжает работать для рекламодателей. Святой Грааль для маркетологов - разрабатывать контент, который ценится, ценится и продвигается таким образом, чтобы полностью удовлетворить их потенциальных клиентов.
  • Единый клиентский опыт - продолжает приобретать все большее значение, поскольку клиенты стремятся взаимодействовать с брендами так, как им нравится. И это работает - объявления о вакансиях, в которых сочетаются технологии и творчество, посетили на 54% больше посетителей, чем два года назад.

Для составления этой инфографики Adobe использовала 741 миллиард посещений веб-сайтов, 450 миллиардов показов рекламы и 11 миллиардов запусков видео. Вот это да!

Adobe State of the Digital Union 2017 Инфографика

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.