Adverity: соединяйте, управляйте и анализируйте свои маркетинговые данные
Один из проектов, над которым я продолжаю работать для одного из моих клиентов, - это создание маркетинговых панелей, которые предоставляют реальные данные для принятия решений. Если это звучит легко, на самом деле это не так.
Это не просто. Каждая поисковая, социальная, электронная и аналитическая платформа имеет свои собственные средства отслеживания данных - от логики взаимодействия до вернувшихся или текущих пользователей. Более того, большинство платформ не очень хорошо работают с отправкой или получением данных на другие платформы. Посмотрим правде в глаза… такой конкурент, как Facebook, не собирается создавать собственный коннектор для Google Data Studio, чтобы люди могли объединять там свои социальные и аналитические данные.
Однако у каждой крупной платформы есть способ экспортировать данные через свой API, и есть платформы, которые извлекают из этого выгоду, чтобы помочь предприятиям создавать свои маркетинговая разведка.
Инструмент, на который я трачу больше всего времени, - это Google Data Studio. Плата за бесплатную бизнес-аналитику, отчетность и информационную панель не может быть лучше бесплатной. К сожалению, поскольку он принадлежит Google, вы не увидите, чтобы другие игроки стекались, чтобы создать партнерские коннекторы для своих данных. В результате растет количество сторонних платформ. Один из них Невзгоды.
Adverity предлагает три решения:
- Дататап невзгод - Подключайте данные из нескольких систем и отправляйте их в любое место, автоматизируя процессы сбора, подготовки и управления данными.
- Невзгоды - Настраиваемые информационные панели предоставляют вам обзор результатов вашего маркетинга и бизнеса в режиме реального времени. Подключайте нужные данные в нужные информационные панели для нужных людей.
- PreSense невзгод - Используя искусственный интеллект, PreSense заранее открывает возможности оптимизации, используя машинное обучение и расширенную статистику. Используя обнаружение аномалий, обнаружение данных и рекомендации по расходам, компании могут трансформировать возможности своей маркетинговой аналитики.
Подключайтесь и работайте со всеми экосистемами средств массовой информации, маркетинга и электронной коммерции. Имея собственный доступ к сотням источники маркетинговых данных. Adverity собирает детализированные данные из широкого набора инструментов на лету. Они интегрировали все: от финансовых данных до данных о точках продаж и погоды.
Adverity дает вам возможность глубже изучить весь путь к покупке, чем когда-либо прежде. Смешайте ранее разрозненные потоки данных, чтобы получить более полное представление о бизнесе ваших клиентов.
Держите все свои данные под рукой и пользуйтесь огромный рост эффективности. Нет необходимости переключаться между платформами для доступа к вашим данным. Больше не нужно вручную подготавливать наборы данных для анализа. Вместо этого вы можете сосредоточить свои ресурсы на обнаружении новых идей и повышении ценности данных.
Инвестиции в маркетинг, основанный на данных, - это область, в которой компании получают большую прибыль. Согласно отчету Winterberry Group и Глобальной ассоциации прямого маркетинга (GDMA), около 80% респондентов рассматривают данные о клиентах как важные для их маркетинговых и рекламных усилий.
Что такое маркетинг на основе данных?
Маркетинг, основанный на данных, - это подход к оптимизации коммуникации бренда на основе информации о клиентах. Маркетологи, ориентированные на данные, используют данные о клиентах для прогнозирования их потребностей, желаний и будущего поведения. Такое понимание помогает разрабатывать персонализированные маркетинговые стратегии для максимально возможной рентабельности инвестиций (ROI).
Евгений Книппель, Adverity
Практический пример: как Mindshare оптимизировала интеграцию данных и отчетность для клиентов
Mindshare Нидерланды является голландской дочерней компанией глобальной компании, предоставляющей медиа и маркетинговые услуги. Mindshare, в которой работает более 7,000 сотрудников по всему миру, отвечает за подавляющее большинство глобальных маркетинговых кампаний GroupM и WPP. Чтобы справиться с такой большой рабочей нагрузкой, компания давно искала инструмент маркетинга данных, который может оптимизировать сбор данных, интеграцию и отчетность для ее клиентов. Эти цели теперь достигаются с помощью Adverity.
Стандартизируйте свои KPI
Решающее значение для современного маркетинга, основанного на данных, имеет использование стандартизированных маркетинговых показателей по всем медиа-каналам. Измерение эффективности многоканального маркетинга становится проще, когда существует стандартизированная структура для всех KPI. Это обеспечивает единообразие структуры данных независимо от того, откуда они берутся.
Adverity дает возможность создавать огромные и очень сложные варианты сопоставления, которые согласовывают все ваши показатели производительности, чтобы вы могли сравнивать яблоки с другими унифицированными яблоками. Это позволяет маркетологам включать всю свою целевую аудиторию или сегменты данных в один показатель или измерение, помогая им принимать высокообразованные маркетинговые решения с помощью единой аналитики.