Использование анимации в электронном маркетинге

электронное письмо в формате GIF

Было сказано, что создание электронной почты на основе HTML в 2009 году похоже на разработку веб-страницы в 1999 году. Это печально, но это правда. Кодирование архаично, и по сравнению с современным Web 2.0 функционально ограничения огромны.

Поэтому, когда маркетологи электронной почты хотят передать движение, визуальное направление и призыв к действию, они используют анимированные GIF-файлы. До появления Flash в повседневной жизни были простые GIF-анимации.

Использование анимированных писем увеличивается. Почему ты спрашиваешь?

  1. Анимированные GIF-файлы хорошо поддерживаются основными почтовыми клиентами и интерфейсами веб-почты.
  2. Помогает маркетологам выделиться из толпы
  3. Самое главное, они вроде работают!

Более высокая рентабельность инвестиций с анимацией

Это недавнее A / B тест by BlueFly обнаружил, что анимированное письмо приносит на 12% больше дохода, чем неанимированный эквивалент. Точно так же это тематическое исследование on Marketing Sherpa, продажи Lake Champlain Chocolates на Рождество выросли на 49% по сравнению с кампанией с использованием анимированных GIF-файлов по сравнению с кампанией прошлого года.

Еще больше преимуществ

Во-первых, маркетологи могут использовать относительно небольшой объем пространства, чтобы выделить несколько продуктов, специальных предложений или призывов к действию, а также повысить рейтинг кликов для размещенных видео. Умные маркетологи также могут использовать анимацию, чтобы стимулировать прокрутку в исключительно длинных (или горизонтальных) электронных письмах.

Недостатки

Наиболее важная проблема совместимости - это способ отображения анимированных сообщений электронной почты в Outlook 2007. То есть отображается только первый кадр анимированных файлов GIF. Так что на всякий случай вы захотите передать свое сообщение в первом кадре. Вы также должны иметь в виду, что размер анимированного GIF (в килобайтах) может отрицательно повлиять на скорость и порядок отображения ваших изображений.

Примеры анимированных писем

С твердым пониманием ваших целей и опытный дизайнер электронной почты вы сможете увеличить CTR и коэффициент конверсии с помощью анимации.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.