Было сказано, что создание электронной почты на основе HTML в 2009 году похоже на разработку веб-страницы в 1999 году. Это печально, но это правда. Кодирование архаично, и по сравнению с современным Web 2.0 функционально ограничения огромны.
Поэтому, когда маркетологи электронной почты хотят передать движение, визуальное направление и призыв к действию, они используют анимированные GIF-файлы. До появления Flash в повседневной жизни были простые GIF-анимации.
Использование анимированных писем увеличивается. Почему ты спрашиваешь?
- Анимированные GIF-файлы хорошо поддерживаются основными почтовыми клиентами и интерфейсами веб-почты.
- Помогает маркетологам выделиться из толпы
- Самое главное, они вроде работают!
Более высокая рентабельность инвестиций с анимацией
Это недавнее A / B тест by BlueFly обнаружил, что анимированное письмо приносит на 12% больше дохода, чем неанимированный эквивалент. Точно так же это тематическое исследование on Marketing Sherpa, продажи Lake Champlain Chocolates на Рождество выросли на 49% по сравнению с кампанией с использованием анимированных GIF-файлов по сравнению с кампанией прошлого года.
Еще больше преимуществ
Во-первых, маркетологи могут использовать относительно небольшой объем пространства, чтобы выделить несколько продуктов, специальных предложений или призывов к действию, а также повысить рейтинг кликов для размещенных видео. Умные маркетологи также могут использовать анимацию, чтобы стимулировать прокрутку в исключительно длинных (или горизонтальных) электронных письмах.
Недостатки
Наиболее важная проблема совместимости - это способ отображения анимированных сообщений электронной почты в Outlook 2007. То есть отображается только первый кадр анимированных файлов GIF. Так что на всякий случай вы захотите передать свое сообщение в первом кадре. Вы также должны иметь в виду, что размер анимированного GIF (в килобайтах) может отрицательно повлиять на скорость и порядок отображения ваших изображений.
Примеры анимированных писем
- Примеры призыва к действию: Banana Republic, Lexus, Piperlime
- Примеры витрин продуктов: Конец земли, Art.com
- Примеры смоделированного видео: Сумерки
- Разное. Примеры использования: Норм Томпсон, Aeropostale
С твердым пониманием ваших целей и опытный дизайнер электронной почты вы сможете увеличить CTR и коэффициент конверсии с помощью анимации.
