Маркетинг Apple - отстой?

Depositphotos 24060249 с

Кто здесь действительно выигрывает, Apple или Microsoft? Нажмите через, если вы не видите видео.

Этот пост был вдохновлен беседой, в которой я участвовал, относительно Microsoft восстанавливает позиции против Apple. Разговор продолжился в Твиттере отличным твитом Кары:

от каравебер: @douglaskarr пользовался сегодняшним постом. Снарки отсутствует, а кампания «Я Mac» начинает казаться язвительной. (FTR, я тоже фанат Apple).

Я надеюсь, что это вызовет огромную дискуссию. Сегодня Apple считается одной из лучших маркетинговых команд в сфере технологий, но я начинаю сомневаться в их усилиях. Сыграл ли маркетинг огромную роль в недавнем успехе Apple? Или это был просто располагаемый доход? Пожалуйста, не смешивайте продукт с маркетингом - я понимаю, что iPhone меняет правила игры в отрасли. Мой вопрос не в том, есть ли у Apple отличные продукты, а в том, какое влияние оказал маркетинг на огромный рост продаж Apple?

Неужели все дело в маркетинге Apple?

В тяжелые времена, когда располагаемый доход падает, потребителям и предприятиям приходится принимать более трудные решения о покупке. Поскольку Microsoft отвоевывает долю рынка у Apple по таким товарам, как ноутбуки, похоже, что Microsoft выигрывает ценить войну. То есть маркетинг Apple, предлагающий крутой, элегантный дизайн, простоту использования и меньшее количество проблем… не работает.

Это означает, что умные потребители больше не верят, что стоимость Apple того стоит. Apple не делает этого ... и я не верю (как и Кара), что язвительная реклама им помогает. На самом деле, я думаю, что они могут просто походить на некоторых избалованных детей, хвастающихся своей новейшей игрушкой и указывающих пальцем на учреждение (это я и ты).

Возможно, пришло время убить всю кампанию Mac vs. PC.

Ключевым элементом хорошего маркетинга является своевременность. Важно, чтобы ваш маркетинг оставался актуальным для вашей аудитории ... и изменения в экономике влияют на решения людей о покупке. В результате важно соответствующим образом отрегулировать. Apple пора приспособиться.

9 комментариев

  1. 1

    Дуга,

    Я думаю, что ваш последний абзац объясняет, почему Apple теряет долю рынка. Образ мышления потребителей резко изменился за последний год или около того, и Apple еще предстоит изменить свою маркетинговую стратегию. У Microsoft реклама ноутбуков стоимостью менее 1500 долларов доходит прямо до сердца потребителей, заботящихся о цене.

    Адам

  2. 2
  3. 3

    Я думаю, что они занимаются маркетингом до определенного уровня знаний. Для людей, которые действительно не хотят возиться со своими машинами (определенно не для меня), их маркетинг эффективен, поскольку он пытается показать, насколько они просты. Их реклама «гениев» ничего для меня не дает, я действительно не хочу и не могу попасть в переполненный торговый центр в обычное рабочее время, но я МОГУ искать в Интернете, чтобы получить помощь от более чем 90% доли рынка ПК. пользователи. Их реклама «Устранение» пытается сказать мне, что только один вариант хорош, но когда я купил свой последний ноутбук, Mac был пропущен, потому что у них не было нужного набора функций, который мне был нужен, но я смог найти правильный ПК. в котором было все, что я хотел.

  4. 4

    Я был поклонником тонких ударов, сделанных в первых двух сериях дополнений Mac. Но я думал, что они приняли слишком негативный оборот около 9 месяцев назад, примерно в то время, когда началась «нападка на Vista». С тех пор мое мнение об их рекламе неуклонно снижалось.

    На мой взгляд, более свежая реклама лучше помогает существующим пользователям Mac почувствовать свое превосходство в своем выборе, чем привлекает новых пользователей. Нежно (и комично) покажите преимущества вашего продукта, и люди перейдут на вашу сторону. Открыто оскорбляйте конкурентов и косвенно тех, кто их использует, и вы рискуете отчуждением и упорным отказом даже рассматривать возможность изменения.

    Я не уверен, насколько эффективна реклама Microsoft Laptop Hunter в целом, но она, по крайней мере, демонстрирует ценовые и разнообразные преимущества компьютеров на базе Windows. Лично я хотел 2,800-дюймовый MacBook Pro за 17 долларов, но купил нетбук на базе Windows за 325 долларов. Нетбук — полная противоположность MacBook Pro, но разница в цене заставила меня задуматься о том, что необходимо, а что было бы неплохо иметь.

    У Apple всегда будут преданные поклонники технических энтузиастов, и, кроме того, будут те, кто готов платить больше за большее удобство использования. Но нынешняя экономика вынуждает все больше людей принимать решения, основываясь исключительно на первоначальных затратах, а это никогда не было сегментом рынка, где Apple стремилась конкурировать. И их текущая реклама никоим образом не улучшает эту ситуацию, ни к лучшему, ни к худшему.

  5. 5

    Некоторое время назад я слышал, как Мерлин Манн сказал, что если покупка Apple не стоит денег, то она не стоит этих денег, в что я верю.

    Раскрытие информации: я использую Mac на работе и машину с Windows дома.

  6. 6

    я думаю ты путаешь маркетинг и реклама.

    Маркетинг Apple с момента возвращения Джобса был, несомненно, блестящим, в то время как некоторые отдельные рекламные объявления и кампании иногда терпели неудачу.

    Я считаю, что аргумент о том, что недавние огромные успехи Apple связаны с маркетингом, абсолютно неверен. Краеугольным камнем стратегии Apple всегда было создание отличных продуктов, а не отличный маркетинг.

    iPod имел огромный успех не из-за рекламы с танцующими силуэтами, а потому, что он был феноменальным продуктом, который намного превосходил все остальное на рынке.

    Независимо от экономических условий, потребители всегда будут платить за отличные продукты. Apple была основана в период рецессии и продолжает процветать в условиях этой рецессии.

    Заявление о том, что Microsoft завоевывает долю рынка Apple, может быть несколько преждевременным. отчеты то, что я видел, кажется, утверждает обратное.

    • 7

      Привет, Брайан!

      Хотя я упоминаю рекламу, я все же ставлю под сомнение маркетинг, а не рекламу. Я также не подвергаю сомнению невероятные продукты. Я отвечаю на этот комментарий через iPod, и мой любимый ноутбук — MacBookPro. Мой вопрос заключается в том, какой вес маркетинговые стратегии Apple имели в их успехе? Сыграло ли роль просто богатство?

  7. 8

    Дуга,

    Я люблю это обсуждение. Спасибо, что инициировали это. На мой взгляд, у Apple был и будет блестящий маркетинг. Компания пережила множество спадов, отчасти благодаря их маркетинговой смекалке и способности быстро приспосабливаться. Нынешняя рекламная кампания — это только один элемент стратегии, которому, как мне кажется, многие комментарии уделяют слишком много внимания. Я думаю, ссылка на рекламу в начале натолкнула людей на эту мысль. Как бы то ни было, маркетинговая стратегия Apple включает в себя гораздо больше, чем тактическую рекламу. Планирование продукта, ценообразование, позиционирование, дизайн и сроки, осуществляемые с помощью целевой рекламы, PR, событий и других стратегий и тактик прямых и косвенных продаж, будут держать эту компанию в авангарде маркетинговых дискуссий в течение длительного времени.

  8. 9

    Привет, Дуглас, извините, что оставляю комментарий не по теме, но кажется, что первая ссылка, в которой говорится, что нужно щелкнуть по ссылке, чтобы посмотреть видео, ведет на страницу 404: «Мы не смогли найти это! Либо вы заблудились, либо мы!». Еще раз… мои извинения за комментарий не по теме.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.