Можем ли мы убить миф о концентрации внимания?

Миф об уровне внимания

Как я могу развеять миф о сокращении объема внимания, он продолжает доминировать во многих маркетинговых презентациях и основных выступлениях. Итак, я работал с моим коллегой в Ablog Cinema выпустить первый из серии видеороликов, которые развеивают некоторые мифы и заблуждения в Интернете ... а также довести до публики некоторые из моих тирадов.

Делайте сообщения в блоге короче, видео короче, графику проще… список ужасных советов можно продолжать и продолжать. И миф об объеме внимания не только маркетологи, но и основные средства массовой информации, в том числе Время журнал,  Телеграфный,  ОпекунСША сегодня,  New York Times,  National Post, Гарвард Радио США и в книге менеджмента Слип/Классические. Тьфу.

К счастью, одно средство массовой информации провело расследование мифа о том, что человеческое внимание сокращалось... BBC. Автор Саймон Мэйбин связался с указанным источником данных - Национальным центром биотехнологической информации при Национальной медицинской библиотеке США и Associated Press - и ни один из них не может найди любую запись исследований, подтверждающих статистику.

Еще одна ирония ... Саймон считает, что золотая рыбка на самом деле тоже не бывает коротких интервалов внимания!

Дело в выборе!

Сейчас мы живем в мире, где все доступно и буквально у нас под рукой. Вот некоторые примеры:

  • SEO - Сегодня утром я искал помощи по написанному мной коду. Я щелкнул первые несколько результатов на странице результатов поисковой системы и не нашел того, что искал. Затем я переписал поиск несколькими способами и в конечном итоге нашел именно ту информацию, которая мне была нужна. Означает ли это, что мое внимание было меньше, потому что я тратил мало времени на каждый результат поиска? Нет, это означало, что они не относились к делу, и я продолжал искать нужную мне информацию, пока не нашел ее. Мое внимание никогда не отвлекалось, каждый отклонялся от поставленной задачи… но выбор делал.
  • Аудио и видео - Я люблю слушать подкасты и смотреть видео, но у меня нет терпения для болтовни или саморекламы ораторов. Я буду пропускать непрерывное прослушивание или просмотр видео… до тех пор, пока не добьюсь результата, в котором качество и производство обеспечат мне то, что я хочу. А потом я могу часами слушать, если тема носит информационный и развлекательный характер. Мы живем в мире многообещающего просмотра видео по запросу… ребята, в выходные в «Игре престолов» проблем с повышенным вниманием нет!

AJ отлично справляется даже с тем, что делится видео, целевая аудитория которых составляет от девяти до пятнадцати лет! На протяжении всей истории старые скряги боролись с молодыми людьми за то, чтобы обратить на них внимание… и эти ютуберы могут получить миллиарды просмотров видео, которые иногда длятся более часа.

У нашей молодежи есть то, чего не было у нас, - это выбор и удобство.

Итак, что это значит для маркетологов?

Я бы посоветовал маркетологам двигаться в противоположном направлении. Предоставляйте подробные статьи, множество статистических данных, полезные советы, инфографику, видео и подкасты, которые подробно рассматривают темы, интересующие вашу целевую аудиторию. Мы продолжаем

Каждого клиента, которого мы разрабатываем библиотека содержимого ибо эти глубокие погружения приносят им потрясающие результаты. Конечно ... некоторые нерелевантные посетители просматривают и уходят ... но потенциальные клиенты, которые ищут информацию, остаются, поглощают, делятся и вовлекаются в предоставленную информацию. Если вы хотите выиграть в контенте, прекратите создавать бесконечные потоки нежелательного контента и предоставляйте высококачественный информативный контент, который ищет ваша целевая аудитория!

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.