Опасность не во внимании, а в контексте

Depositphotos 26983473 с

У нас было фантастическое интервью с Марком Шефером в нашем подкасте о его посте, Как физика социальных сетей убивает вашу маркетинговую стратегию. Марк приводит доказательства того, что каждая компания должна работать над предоставлением впечатляющего контента, больших объемов ценного контента и доставки этого контента там, где находится аудитория.

Послушайте наше интервью Марка Шефера

Некоторые называют это закусками, а некоторые - самородками. Этот контент стремительно растет благодаря таким визуальным средствам, как Pinterest, Instagram и Vine. Учитывая этот рост легкоусвояемого контента, в маркетинге и в Интернете распространяется миф о том, что продолжительность концентрации внимания потребителей становится короче. Многозадачность, отвлекающие факторы, электронная почта, телефон, приложения… все это должно отвлекать нас от текущих задач.

Я звоню в BS.

Не чушь по совету Марка, и я считаю, что это правильно. Я называю чушью, что концентрация внимания среднего бизнеса или потребителя становится все меньше. Я считаю, что объем внимания и концентрация больше, чем когда-либо. Я считаю, что потребители используют поиск, социальные сети и инструменты, чтобы получать более эффективную информацию, чем когда-либо в истории. Двадцать лет назад у нас не было возможности найти и тщательно изучить нашу следующую покупку прямо на ладони. Нам приходилось полагаться только на специалистов по продажам и маркетинговые материалы. Покупки и решения принимались на основе рукопожатия, а иногда и почти ничего.

В старые времена Интернета его называли информационная магистраль. Причина была проста ... столько информации доступно за миллисекунды. Для маркетологов это было чрезвычайно ценно. На прошлой неделе мне пришлось найти новую систему управления рекламой для своего блога после того, как в последней были прекращены некоторые ключевые функции. Через несколько минут у меня был полный список платформ. Через несколько часов я смог выяснить, какие из них обладают необходимыми мне функциями. И в течение нескольких дней я протестировал каждую. В результате я нашел платформу со всеми необходимыми мне функциями, даже не разговаривая ни с кем и не подписывая никаких контрактов.

В то время ни один другой проект не привлек моего внимания. Я не был в Facebook и Twitter. Я не отвечал на телефонные звонки. Короткая продолжительность концентрации внимания? Ни единого шанса. Тем не менее, многие сайты, которые я посетил, потеряли меня. Плохая документация по функциям, паршивые обзорные видео, сложные процессы регистрации, отсутствие контактной информации… все это мешало мне понять контекст, необходимый для принятия решения.

Шумахер простота

Некоторые маркетологи обманчиво используют фокус и контекст в своих интересах. Например, в среднем тематическом исследовании указывается на клиента, который добился наилучших результатов с проданным продуктом или услугой, игнорируются другие способствующие факторы, и никогда не упоминаются клиенты с ужасными результатами. В результате потребителю или бизнесу, принимающему решение о покупке, остается проанализировать информацию и выяснить, является ли это правильным решением о покупке.

Читателям предоставляется возможность создать свой собственный контекст вокруг предоставленных вами фактов. Это может привести к неверным ожиданиям и привести к появлению потенциальных клиентов, которые не подходят вашей организации.

Ключ к совету Марка здесь предлагая потрясающий контент И поддерживая качество контента делая его более удобоваримым. В крайнем случае, это работа отличный инфографический дизайнер. Слишком много инфографики - это просто тонна статистики с красивой графикой. Но лучшая инфографика развивает общую История что графика и статистика в пределах поддержки.

Twitter против ведения блога

Многие могут заставить вас поверить, что в этом разница между Twitter и блогами ... что Twitter создан для пользователей с дефицитом внимания и что ведение блогов обеспечивает необходимый нам контекст. Я бы сказал, что Twitter абсолютно ценен из-за контекста, который он создает. В отношении любой компании, пользователя, темы, обновления или хэштега Twitter дает эффективные обсуждения и ссылки, чтобы предоставить вам нужный контекст. В таких приложениях, как Vine и Instagram, отсутствует возможность ссылаться на более глубокий контекст, но я верю, что это произойдет (особенно когда они запрашивают рекламу).

Не беспокойтесь о концентрации внимания читателя. Позаботьтесь о том, чтобы вы обеспечивали максимальную ценность и полную оптимизацию и минимизацию контекста на наиболее эффективных, эффективных и портативных носителях.

2 комментариев

  1. 1

    Мы должны убедиться, что наш контент дойдет до нашей целевой аудитории за счет использования различных
    инструменты. Но, конечно, мы также должны помнить, что наличие качественного контента является ключом к успеху нашей кампании.

  2. 2

    Не могу не согласиться. На самом деле, сегодня был этот разговор с кем-то. Они сказали: «Посмотрите, как пишет Годин», на что я ответил: «Это все равно, что сказать: «Посмотрите, как Гарвард собирает деньги».

    Оба являются аутсайдерами. Твердый, наводящий на размышления, интригующий контент привлечет внимание людей.

    Вы на месте. Спасибо за это. Большой поклонник Шефера (с момента его публикации здесь — http://www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    а также, так что с нетерпением жду подкаста… еще одно доказательство вашей точки зрения!

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.