Почему аудио вне дома (AOOH) может помочь отказаться от сторонних файлов cookie

Аудиореклама вне дома и будущее без файлов cookie

Мы уже давно знаем, что сторонняя банка для печенья не будет оставаться полной намного дольше. Эти маленькие коды, живущие в наших браузерах, могут нести массу личной информации. Они позволяют маркетологам отслеживать поведение людей в Интернете и лучше понимать текущих и потенциальных клиентов, посещающих веб-сайты брендов. Они также помогают маркетологам — и среднему пользователю Интернета — более эффективно и результативно управлять медиа.

Так в чем проблема? Идея, которая привела к появлению сторонних файлов cookie, была разумной, но из-за проблем с конфиденциальностью данных пришло время внести изменения, которые защищают информацию о потребителях. В США файлы cookie по-прежнему остаются неоптимальными, а не опциональными. Поскольку файлы cookie собирают данные просмотра, владельцы веб-сайтов также могут продавать собранные данные третьей стороне, например рекламодателю. Недобросовестные третьи лица, которые купили (или украли) файлы cookie с данными, могут использовать эту информацию в гнусных целях для совершения других киберпреступлений.

Маркетологи уже начали думать о том, как изменятся варианты цифровой рекламы, когда опустеет баночка с печеньем. Как маркетологи будут эффективно отслеживать поведение? Как они будут успешно показывать релевантную рекламу своей целевой аудитории? С участием Аудио вне дома (АОО) маркетологи используют атрибуцию для оценки ценности или рентабельности каналов, которые связывают бренды с потенциальными клиентами.

К счастью, сегодня используется множество маркетинговых тактик нижней воронки, которые приобретут актуальность в мире после файлов cookie. Индустрия маркетинга все еще изучает, как будет выглядеть будущее без файлов cookie, зависящее от целевой рекламы. У нас по-прежнему будут собственные файлы cookie, созданные хост-доменом, для сбора аналитики для владельцев веб-сайтов. Бренды могут использовать более контекстную рекламу, сосредоточиться на персонализации и таргетировать аудиторию в зависимости от местоположения и времени. 

Однако собственные файлы cookie — не единственное решение для сбора и накопления информации о клиентах для разработки целевых рекламных кампаний. Маркетологи и бренды используют еще одну эффективную стратегию: Аудио вне дома.

Персонализация без вторжения в частную жизнь

Новая концепция размещения целевой аудиорекламы в магазинах. AOOH сочетает в себе контекст торговой среды с элементами аудиомаркетинга. Включив эту рекламу в алгоритмический рынок AOOH, маркетологи могут услышать активацию нижней части воронки, например покупаем, соль, купон чтобы привлечь клиентов в конце пути к покупке. 

Бренды используют AOOH для наиболее эффективного обслуживания клиентов в магазине, транслируя программную рекламу непосредственно заинтересованным покупателям, влияя на решения о покупке прямо в месте покупки. 

Включение AOOH в качестве место и продвижение в маркетинговом комплексе предлагает прекрасную возможность упростить переход от сторонних файлов cookie, тем более что персонализация и данные остаются ключевыми для успеха рекламной кампании в следующем году. Бренды и их отделы должны мыслить нестандартно и использовать более целенаправленную среду, предназначенную для предоставления покупателям уникального, персонализированного опыта. 

Технология AOOH не требует личных данных для эффективной работы. Он поддерживает контекстную рекламу и программные решения — и вместо сбора данных об отдельных покупателях фокусируется на опыте покупателей в магазине.

Среда AOOH доступна всем, кто делает покупки в обычных магазинах. Разработанный для пассивного потребления, он никогда не предназначался для индивидуального медиаканала. Вам не нужно беспокоиться о фактор жуткости присутствует со сторонними файлами cookie, поскольку AOOH основан на месте проведения, не зависит от устройства. Демографические данные и поведение покупателей не выводятся из личных данных. Это позволяет маркетологам курировать и предоставлять персонализированный опыт в магазине, соблюдая при этом законодательство о конфиденциальности.

С программной точки зрения AOOH всегда включен и готов. Хотя он по-прежнему зависит от платформ со стороны спроса (ЦСП) для целевой аудитории, AOOH компенсирует мир, в котором скоро не будет файлов cookie, с таргетингом на места и таргетингом на товары на полках. Это идеальное время для AOOH, чтобы увеличить свое присутствие в программном пространстве, а для покупателей — воспользоваться преимуществами среды, в которой мы находимся. 

AOOH дает маркетологам преимущество

В мире сторонних файлов cookie бренды, использующие AOOH, получат преимущество. Пока сторонние данные делает генерировать огромное количество информации о поведении потребителей, он делает это, отслеживая всю историю просмотров интернет-пользователей. Как и первичные данные, которые собирают только информацию для построения отношений, AOOH предоставляет прекрасную возможность повысить лояльность к бренду и доверие потребителей.

Сторонние файлы cookie были разработаны как инструмент, помогающий брендам понять своих клиентов, собирая информацию на основе собранных данных, чтобы обеспечить наиболее персонализированную и целенаправленную онлайн-рекламу. Отсутствие последовательного надзора наряду со значительным увеличением объема собираемых данных усилило беспокойство потребителей по поводу того, сколько личной информации бренды могут собирать без их явного разрешения. 

AOOH по-прежнему персонализирован, но не предает доверие к бренду. Поскольку это решение для аудио на основе местоположения, AOOH предлагает уникальную возможность дополнить другие персонализированные сообщения, такие как мобильная реклама или физический брендинг мира. Он органично вписывается в клиентскую среду и имеет все шансы сыграть ведущую роль в рекламных кампаниях следующего года.

В преддверии 2022 года программатик-реклама продолжает учиться и развиваться. Пандемия привела к увеличению программных бюджетов, и растущая потребность в гибкости будет продолжать подпитывать это ускорение. Фактически…

Средний программный бюджет на 2022 год в размере 100 миллиардов долларов приведет к резкому увеличению числа потребителей, совершающих покупки товаров первой необходимости в магазинах. 

Программная реклама: тренды, статистика и новости

COVID-19 способствовал росту аудио, как в отношении потоковой передачи музыки, так и в подкастах. В 2022 году мы будем привлекать потребителей креативными и контекстными сообщениями в среде покупок через AOOH. Пришло время проповедовать ценность AOOH и информировать рекламодателей и маркетологов о его прямом влиянии на продажи продукта.

Читать о вибеномике Связаться с Вибэномикс