Как дополненная реальность может повлиять на маркетинг влияния?

Виртуальная примерка для дополненной реальности

COVID-19 изменил то, как мы делаем покупки. В условиях бушующей пандемии потребители предпочитают оставаться дома и покупать товары в Интернете. Вот почему потребители все больше и больше обращаются к влиятельным лицам для просмотра обучающих видео на все, от примерки губной помады до наших любимых видеоигр. Подробнее о влиянии пандемии на маркетинг и ценообразование влиятельных лиц см. наше недавнее исследование

Но как это работает с теми предметами, которые нужно увидеть, чтобы поверить в них? Покупка помады, которую вы пробовали в магазине, - это далеко не то, чтобы заказать ее незамеченным. Как узнать, как это будет выглядеть на вашем лице перед покупкой? Теперь есть решение, и влиятельные лица указывают нам путь с помощью веселого, аутентичного и развлекательного контента.

К настоящему времени мы все видели дополненная реальность (AR) в той или иной форме. Вы, наверное, замечали, что влиятельные лица делятся видео, на которых они носят симпатичные цифровые щенячьи ушки и носы или возрастные фильтры на лице. Возможно, вы помните несколько лет назад, когда все использовали свои телефоны, чтобы преследовать персонажей покемонов по всему городу. Это AR. Он берет сгенерированное компьютером изображение и накладывает его на ваш телефон, чтобы вы могли видеть Пикачу, стоящего прямо перед вами, или изменять то, как выглядит ваше лицо. AR уже пользуется популярностью в социальных сетях из-за своей развлекательной ценности. Но в мире электронной коммерции гораздо больше возможностей. Что, если бы вы могли видеть эту помаду на лице, не вставая с дивана? Что, если бы вы могли поэкспериментировать с другим внешним видом, не выходя из собственного дома, не выходя даже за кредитную карту? С AR вы можете делать все это и даже больше. 

Многие бренды используют эту технологию, и ожидается, что она будет постоянно совершенствоваться. От макияжа до лака для ногтей и обуви - маркетологи находят новые инновационные способы использования этой захватывающей технологии. Вместо этих милых щенячьих ушей вы можете примерить новую пару очков или двенадцать. Вместо радуг и облаков, плавающих над головой, вы можете примерить новый цвет волос по размеру. Вы даже можете отправиться на прогулку в виртуальных кроссовках. И визуальные эффекты все время становятся более реалистичными.

Виртуальные испытания

Виртуальные примерки, как называется эта новая тенденция, забавны и, возможно, немного затягивают обычного потребителя. По оценкам, 50 миллионов пользователей социальных сетей будут использовать AR в 2020 году. Итак, какую роль во всем этом могут сыграть влиятельные лица? Во-первых, их собственные примерки охватят сотни миллионов подписчиков в индустрии моды и красоты, побуждая потребителей прямиком переходить к приложениям своих любимых брендов, чтобы поиграть сами. Бренды, которые еще не догнали AR, окажутся в невыгодном положении, поскольку влиятельные лица массово отправляют своих последователей экспериментировать с новейшими технологиями.

По мере совершенствования технологии AR влиятельным лицам даже не нужно будет владеть предметом одежды, чтобы продемонстрировать, как они будут в нем выглядеть, а это означает, что больше контента и быстрее. Представьте себе возможности объединения влиятельных людей для живых виртуальных показов мод. Огромные онлайн-мероприятия могут быть созданы вокруг концепции группы влиятельных лиц. померить одни и те же наряды, чтобы продемонстрировать, как они будут выглядеть на разных формах и размерах тела. И все это можно было устроить так, чтобы никто из них не выходил из жилых комнат.

Но примерка моды и красоты - не единственное применение AR. Как мощный демонстрационный инструмент, AR - это ответ для влиятельных лиц, чтобы продемонстрировать продукты, которые действительно нужно просматривать через видео. Это может означать демонстрацию правильного использования средств по уходу за волосами, но также может распространяться на такие области, как игровая индустрия, например, демонстрация видеоигр. В сфере домашнего хозяйства IKEA запускает приложение под названием IKEA Place, которое позволит пользователям экспериментировать с различными предметами мебели в своих домах, прежде чем совершить покупку, отнести ее домой и попытаться собрать все вместе.

Представьте себе онлайн-мероприятия, в которых влиятельные лица покажут вам, как это делается, совершив экскурсию по своим домам и проведя живое голосование о том, какой новый стол поставить в их столовые. По мере расцвета технологий появляется столько возможностей для творчества.

Мы уже знаем, что Youtube взорвался видео от влиятельных лиц, поскольку подписчики жаждали новых типов контента. Ежедневно на Youtube просматривают почти пять миллиардов видео более 30 миллионов зрителей. AR по сути является улучшением формата. Это новое поколение рекламы. И поскольку возможности AR выходят даже за рамки маркетинга в реальные приложения, такие как образование и корпоративное обучение, технологии будут только совершенствоваться. Чем раньше бренды воспользуются тем, что он и маркетинг влияния могут для них сделать, тем лучше они будут.

Чтобы узнать больше о маркетинге влиятельных лиц x AR и о том, как с его помощью вывести ваш бренд на новый уровень, вы можете связаться с нами, и кто-нибудь из нашей команды свяжется с вами в течение 24 часов. 

Связаться с A&E

О A&E

A&E цифровое агентство с крупнейшим портфель клиентов компаний из списка Fortune 500, таких как Wells Fargo, J&J, P&G и Netflix. Наши основатели, Амра и Эльма, являются крупными авторитетами и имеют более 2.2 миллиона подписчиков в социальных сетях; узнать больше о A&E на ForbesBloomberg TelevisionFinancial TimesИнки Видео Business Insider.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.