Что такое дополненная реальность? Как AR используется для брендов?
С точки зрения маркетолога, я действительно верю в дополненную реальность (AR) имеет гораздо больший потенциал, чем виртуальная реальность (VR). В то время как виртуальная реальность позволит нам испытать полностью искусственный опыт, дополненная реальность будет улучшать и взаимодействовать с миром, в котором мы сейчас живем. Ранее мы рассказывали, как AR может повлиять на маркетинг, но я не думаю, что мы полностью объяснили дополненную реальность. реальность и приведенные примеры.
Ключом к потенциалу маркетинга является развитие технологий смартфонов. Широкая полоса пропускания, скорость вычислений, которая всего несколько лет назад конкурировала с настольными компьютерами, и большой объем памяти — смартфоны открывают двери для внедрения и развития дополненной реальности. Фактически, к концу 2017 года 30% пользователей смартфонов использовали приложение AR… только в США более 60 миллионов пользователей.
Что такое дополненная реальность?
Дополненная реальность - это цифровая технология, которая накладывает текст, изображения или видео на физические объекты. По своей сути, AR предоставляет все типы информации, такие как местоположение, направление, визуальные, звуковые данные и данные об ускорении, и открывает путь для обратной связи в режиме реального времени. Дополненная реальность позволяет преодолеть разрыв между физическим и цифровым опытом, позволяя брендам лучше взаимодействовать со своими клиентами и добиваться реальных бизнес-результатов в процессе.
Как AR развертывается для продаж и маркетинга?
Согласно недавнему отчету Elmwood, технологии моделирования, такие как виртуальная и дополненная реальность, должны принести немедленную пользу в основном для розничных и потребительских брендов в двух ключевых областях. Во-первых, они добавят ценность, если улучшат впечатление клиента от самого продукта. Например, делая сложную информацию о продукте и другой важный контент более привлекательным с помощью геймификации, обеспечивая пошаговое обучение или подталкивая к поведению, например, в случае приверженности лечению.
Прогнозируется, что общий рынок AR значительно вырастет, и, по оценкам некоторых источников, к 198 году он достигнет 2025 миллиардов долларов. Этот рост, вероятно, приведет к более широкому внедрению среди компаний из списка Fortune 500, поскольку они стремятся извлечь выгоду из новых и инновационных маркетинговых методов.
MarketsandMarkets
Во-вторых, эти технологии будут востребованы там, где они могут помочь брендам информировать и трансформировать то, как люди воспринимают бренд, создавая богатый интерактивный опыт и убедительные рассказы до покупки. Это может включать превращение упаковки в новый канал взаимодействия, преодоление разрыва между онлайн-покупками и физическими покупками, а также воплощение традиционной рекламы в жизнь с помощью ярких историй о брендах.
Примеры реализации дополненной реальности для продаж и маркетинга
Один из лидеров — ИКЕА. У ИКЕА есть приложение для покупок, которое позволяет вам легко ориентироваться в их истории и находить продукты, которые вы определили, просматривая дома. Приложение IKEA Place для iOS или Android позволяет пользователям виртуально место Товары ИКЕА в своем пространстве.
Amazon последовала примеру Просмотр AR для iOS.
Pepsi Max запустила AR-кампанию под названием Невероятно в 2014 году, который превратил автобусную остановку в Лондоне в интерактивный опыт дополненной реальности. Кампания демонстрировала различные сценарии, такие как падение метеорита, гигантский робот и тигр, идущий по улице, удивляя прохожих. Эта инновационная кампания получила миллионы просмотров в социальных сетях и вызвала значительный резонанс в отношении Pepsi Max.
L'Oreal's Укладка моих волос Приложение использует технологию дополненной реальности, чтобы позволить пользователям примерить разные прически и цвета волос, прежде чем совершить изменение. Приложение повысило вовлеченность пользователей и привело к принятию более обоснованных решений о покупке.
Другой пример на рынке - функция Yelp в их мобильное приложение называется Монокль. Если вы загрузите приложение и откроете меню «Дополнительно», вы найдете параметр под названием Монокль. Open Monocle и Yelp будут использовать ваше географическое местоположение, положение вашего телефона и вашу камеру, чтобы наложить свои данные визуально через камеру. На самом деле это довольно круто - я удивлен, что они не так часто об этом говорят.
AMC Theaters предлагает мобильное приложение Это позволяет вам указать на плакат и просмотреть предварительный просмотр фильма.
Компании могут внедрять собственные приложения дополненной реальности, используя ARKit для Apple, ARCore для Googleили Hololens для Microsoft. Компании розничной торговли также могут воспользоваться SDK Augment.
Дополненная реальность: прошлое, настоящее и будущее
Вот отличный обзор в инфографике, Что такое дополненная реальность, разработано Вексели.