Как издатели могут подготовить технический стек для охвата все более фрагментированной аудитории

2021 год сделает это или сломает для издателей. Наступающий год удвоит давление на владельцев СМИ, и на плаву останутся только самые сообразительные игроки. Цифровая реклама, как мы ее знаем, подходит к концу. Мы переходим на гораздо более фрагментированный рынок, и издателям необходимо переосмыслить свое место в этой экосистеме. Издатели столкнутся с серьезными проблемами, связанными с производительностью, идентификацией пользователей и защитой личных данных. Для того, чтобы

Интеграция DMP: бизнес на основе данных для издателей

Радикальное сокращение доступности сторонних данных означает меньшие возможности для поведенческого таргетинга и падение доходов от рекламы для многих владельцев СМИ. Чтобы компенсировать потери, издателям необходимо подумать о новых способах работы с пользовательскими данными. Выходом из положения может стать аренда платформы управления данными. В течение следующих двух лет рекламный рынок постепенно откажется от сторонних файлов cookie, что изменит традиционную модель таргетинга на пользователей, управления рекламными площадками,