Топ-3 технологических стратегии для издателей в 2021 году

Прошлый год был трудным для издателей. В условиях хаоса, вызванного COVID-19, выборов и социальных потрясений, за последний год больше людей потребили больше новостей и развлечений, чем когда-либо прежде. Но их скептицизм по отношению к источникам, предоставляющим эту информацию, также достиг рекордно высокого уровня, поскольку растущая волна дезинформации подтолкнула доверие к социальным сетям и даже поисковым системам до рекордно низкого уровня. Дилемма заставляет издателей всех жанров контента бороться

PowerInbox: полная персонализированная, автоматизированная, многоканальная платформа обмена сообщениями

Как маркетологи, мы знаем, что привлечение правильной аудитории с правильным сообщением по правильному каналу имеет решающее значение, но также чрезвычайно сложно. При таком большом количестве каналов и платформ - от социальных сетей до традиционных СМИ - трудно понять, куда вложить свои усилия. И, конечно же, время - это ограниченный ресурс: всегда есть чем заняться (или что вы могли бы сделать), чем есть время и персонал для этого. Цифровые издатели ощущают это давление

3 шага к сильной цифровой стратегии для издателей, которые увеличивают вовлеченность и доход

По мере того, как потребители все больше переходят к потреблению новостей в Интернете и имеют гораздо больше доступных вариантов, издатели печатных изданий столкнулись с резким падением своих доходов. И многим было сложно адаптироваться к действительно работающей цифровой стратегии. Платный доступ в основном обернулся катастрофой, отвлекая подписчиков к изобилию бесплатного контента. Медийная реклама и спонсируемый контент помогли, но программы прямых продаж трудоемки и дороги, что делает их полностью недоступными для

Обновление Google SameSite еще раз подчеркивает, почему издателям необходимо выходить за рамки файлов cookie для таргетинга на аудиторию

Запуск Google SameSite Upgrade в Chrome 80 во вторник, 4 февраля, стал еще одним гвоздем в гробу сторонних файлов cookie браузера. Вслед за Firefox и Safari, которые уже заблокировали сторонние файлы cookie по умолчанию, и существующим предупреждением о файлах cookie Chrome, обновление SameSite еще больше ограничивает использование эффективных сторонних файлов cookie для таргетинга на аудиторию. Влияние на издателей. Очевидно, что это изменение повлияет на поставщиков рекламных технологий, которые полагаются на

Обход блокировщиков: как сделать так, чтобы вашу рекламу увидели, нажали на нее и отреагировали на нее

В сегодняшнем маркетинговом ландшафте больше каналов СМИ, чем когда-либо прежде. С положительной стороны, это означает больше возможностей донести свое сообщение. С другой стороны, конкуренция за привлечение внимания аудитории больше, чем когда-либо. Распространение медиа означает больше рекламы, и эта реклама становится более навязчивой. Это не просто печатная реклама, теле- или радиореклама. Это полностраничная всплывающая реклама в Интернете, которая заставляет вас найти неуловимый символ "X", который нужно удалить