Контекстный таргетинг: ответ на вопрос о безопасной для бренда рекламной среде?

Сегодняшняя растущая обеспокоенность по поводу конфиденциальности в сочетании с исчезновением файлов cookie означает, что маркетологам теперь необходимо проводить более персонализированные кампании в режиме реального времени и в любом масштабе. Что еще более важно, они должны продемонстрировать сочувствие и представить свои сообщения в безопасной для бренда среде. Здесь в игру вступает сила контекстного таргетинга. Контекстный таргетинг - это способ настроить таргетинг на релевантную аудиторию с помощью ключевых слов и тем, полученных из контента рекламного инвентаря, который не требует файлов cookie или других

Почему контекстный таргетинг так важен для маркетологов, которые ориентируются в будущем без файлов cookie

Мы живем в условиях глобальной смены парадигмы, когда соображения конфиденциальности в сочетании с исчезновением файлов cookie вынуждают маркетологов проводить более персонализированные и чуткие кампании в безопасной для бренда среде. Несмотря на то, что это создает множество проблем, у маркетологов также есть много возможностей использовать более интеллектуальные тактики контекстного таргетинга. Подготовка к будущему без файлов cookie. Потребитель, который все больше ориентируется на конфиденциальность, теперь отклоняет сторонние файлы cookie, при этом отчет за 2018 год показывает, что 64% ​​файлов cookie также отклоняются.

Контекстный таргетинг: повышение безопасности бренда в эпоху без файлов cookie

Безопасность бренда является абсолютной необходимостью для маркетологов, продвигающихся вперед в этой политически и экономически нестабильной среде, и она может даже иметь значение для продолжения бизнеса. Бренды теперь вынуждены регулярно показывать рекламу, потому что она появляется в неподходящем контексте, при этом 99% рекламодателей обеспокоены тем, что их реклама появляется в безопасной для бренда среде. Есть веские основания для беспокойства. Исследования показали, что реклама, показываемая рядом с негативным содержанием, сокращает в 2.8 раза