Перестаньте говорить, что продолжительность концентрации внимания уменьшается, это НЕ!

закуски

Мы любим закуски так же, как и другие люди, но я считаю, что в нашей индустрии существует огромное заблуждение. Представление о том, что продолжительность концентрации внимания уменьшается нуждается в каком-то контексте. Во-первых, я категорически не согласен с тем, что люди тратят меньше энергии на самообразование относительно своего следующего решения о покупке.

Потребители и компании, которые потратили много времени, прежде чем проводить исследования, все еще проводят много исследований. Я побежал аналитика отчеты через всех наших клиентов при подготовке к этому посту, и каждый из них проводит больше времени на странице и больше времени на сеанс по сравнению с 1 или 2 годами назад. Мы проводим более глубокие исследования контента и видим, что чем глубже мы заходим, тем выше окупаемость инвестиций.

Изменилось не количество внимания, а усилия, затраченные на поиск контента. Теперь поисковики научились быстро определять то, что они ищут. Если они этого не видят, они уходят. Но если они его находят, они тратят столько же времени на чтение, исследование и даже обмен.

Если ваша компания отмечает значительное сокращение времени, затрачиваемого на страницу или сайт, это может быть по ряду причин:

  • Ваши заголовки не соответствуют вашему содержанию. Возможно, вы используете методы приманки для ссылок, чтобы заманить людей, и тогда контент не богат - это заставит любого уйти!
  • Вы оптимизируете неправильный контент. Если на вашем сайте найдена масса комбинаций ключевых слов, к которым у вас нет полномочий, это может увеличить показатель отказов и сократить время, проводимое на вашем сайте. Пишите в цель - каждый раз!
  • Вы продвигали через плохо оптимизированные кампании в поисковой сети. Каждый новый посетитель вашего сайта, вероятно, будет проводить меньше времени, чем те, кто возвращается. Включение кампаний может привести к относительному сокращению времени пребывания на сайте, поскольку новые посетители находят (или не находят) то, что им нужно.
  • Вы не инвестируете в контентные стратегии, которые способствуют более глубокому взаимодействию - например, инфографику, презентации, электронные книги, технические документы, тематические исследования, отзывы, поясняющие видео, интерактивные инструменты и т. Д.

Закусочный контент не является стратегией для развертывания, потому что продолжительность концентрации внимания сокращается (а это не так!). Закусочный контент - это хлебные крошки, которые приводят людей на ваш сайт по релевантным темам, чтобы они могли более глубоко заинтересоваться информацией, которую они ищут.

Я бы посоветовал вам провести анализ конверсий и времени на странице или сайте, и вы обнаружите, что конвертируемый контент по-прежнему является длинным. Первичные исследования, официальные документы, тематические исследования и подробные, насыщенные информацией сообщения в блогах по-прежнему привлекают внимание и приводят к конверсиям.

Развитие вашего Стратегия содержание маркетинга должны включать создание контента для разных уровней взаимодействия, чтобы по мере увеличения интереса потребителя или бизнеса они могли глубже погрузиться в исследования, которые им необходимы.

Закусочный контент имеет свое место, но он не для коротких промежутков времени. Это сделано для минимальных усилий и для более широкой аудитории, чтобы привлечь посетителей глубже! Он гудит в воде, а настоящая приманка ждет впереди вашей цели.

Имея это в виду, эта инфографика от Oracle дает хорошее представление о стратегиях создания закусочного контента.

Контент Smorgasboard

2 комментариев

  1. 1
  2. 2

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.