3 основных элемента, которые следует помнить при ведении блога B2B
При подготовке к Бизнес-конференция специалистов по маркетингу в Чикаго я решил свести слайды презентации к минимуму. Презентации с множеством маркированных пунктов ИМХО, ужасно и посетители редко вспоминают какую-либо представленную информацию.
Вместо этого я хочу выбрать три термина, которые должны запомниться маркетологам, когда речь идет о B2B ведение блога. Кроме того, я хочу применить сильные визуальные эффекты, чтобы люди запомнили сообщение.
Продуманное лидерство
Я выбрал изображение Сет Годин. Люди уважают Сета, потому что он является идейным лидером в сфере маркетинга и рекламы. Сет плывет против течения и имеет дар ясно указывать на неудачи статус-кво. Он заставляет нас думать. Все ценят идейного лидера, и его признание - выдающееся достижение для вашего бизнеса. Блог - идеальное средство, чтобы получить признание как идейного лидера.
Режимы
Людям не нравится читать слова на странице, им нравится слышать голос человека. Показательный пример: это небольшое изображение Джонатан Шварц, Блогер и генеральный директор Sun Microsystems vs. Сэмюэл Дж. Пальмисано, Председатель правления IBM - глядя на количество страниц со ссылками на соответствующие сайты.
На самом деле я не знал, кто председатель совета директоров IBM, когда исследовал это.
Страх
Последнее слово - страх. Это то, что мешает большинству предприятий запустить и запустить блог. Страх потерять контроль над брендом, боязнь плохих комментариев, боязнь людей указывать пальцем и смеяться, боязнь сказать правду. Некоторые статистические данные указывают на то, что страх разрушает способность некоторых брендов привлекать читателей и внимание. Некоторые другие статистические данные указывают на компании, которые преодолели свой страх и выложили все это на всеобщее обозрение… и благодаря этому они выигрывают.
Страх никогда не бывает стратегией. Кто-то однажды сказал мне, что никогда нельзя быстро бежать, когда всегда оглядываешься назад. Слишком много компаний не уверены в безопасности и боятся неизвестности. Ирония в том, что их самые большие страхи, скорее всего, сбудутся, потому что они не преодолели их.