Тенденции контент-маркетинга B2B

Тенденции B2B-контент-маркетинга до 2021 г.

Пандемия существенно нарушила тенденции потребительского маркетинга, поскольку предприятия адаптировались к действиям правительства, предпринимаемым для предотвращения быстрого распространения COVID-19. Когда конференции были закрыты, покупатели B2B переместились в Интернет в поисках контента и виртуальных ресурсов, чтобы помочь им через этапы пути покупателя B2B.

Команда Digital Marketing Philippines составила эту инфографику, Тенденции контент-маркетинга B2B в 2021 году Это приводит к 7 тенденциям, определяющим реакцию маркетологов B2B-контента на отраслевые и поведенческие изменения:

  1. Контент становится более целевым - сегментация и персонализация приобрели первостепенное значение, поскольку маркетологи стремятся обеспечить целевой опыт. Управление контентом в сочетании с платформами автоматизации маркетинга и искусственным интеллектом предоставляет технологии, необходимые для создания и масштабирования этого целевого опыта.
  2. Контент становится более интерактивным и экспериментальным - аудио, видео, анимация, калькуляторы, геймификация, дополненная реальность и виртуальная реальность повышают качество обслуживания покупателей B2B… помогают им перейти к конверсиям.
  3. Потребление контента через мобильные устройства - Недостаточно создать адаптивный сайт, который можно будет просматривать на мобильном устройстве после создания представления на рабочем столе. Все больше и больше компаний-производителей динамично меняют контент и возможности, которые они приносят мобильным посетителям.
  4. Контент-маркетинг по нескольким каналам - Встреча посетителей там, где они находятся, становится критически важной, поскольку покупатели B2B имеют безграничные ресурсы. Если ваш покупатель находится в социальном канале, взаимодействие с ним имеет важное значение. Если они на аудио (например, в подкасте), необходимо предоставить информацию. Если они есть на видео, возможно, ваш контент также должен быть на YouTube.
  5. В контент-маркетинге доминируют авторитетные источники - Бесконечные потоки контента неэффективны, поскольку компании стремятся создать централизованная обширная библиотека содержимого которые обеспечивают экспертный, авторитетный и заслуживающий доверия контент потенциальным покупателям, которые ищут пути решения своих бизнес-задач.
  6. Контент-маркетинг с привлечением партнерских операций - Использование взаимоотношений и перекрестное продвижение контента с одними и теми же целевыми аудиториями является эффективным и действенным средством достижения бизнес-результатов.
  7. Контент-маркетинг как аутсорсинговая услуга - Более половины всех компаний B2B передали разработку своего контента на аутсорсинг - наняли профессионалов, которые обладают способностями к исследованиям, дизайну, копирайтингу и исполнению, которые могут оказаться недоступными для внутреннего пользования.

Моя любимая работа с клиентами - оказание помощи брендам в гиперфокусировке и разработке стратегий контент-маркетинга по всем каналам и средам. У слишком многих компаний есть след контента, в котором отсутствует какая-либо центральная стратегия для достижения реальных бизнес-результатов. В брызгать и молиться подход к разработке контента (например, X сообщений в блоге в неделю) не помогает вашему бизнесу… он просто создает больше шума и путаницы.

Не стесняйтесь обращаться ко мне, если вам понадобится помощь. Мы помогли малым предприятиям B2B и корпоративным компаниям разработать свои стратегии контент-маркетинга для достижения измеримых результатов. Это непростой процесс, но он невероятно плодотворен, поскольку ваш бизнес может обеспечить согласованность и целеустремленность всего контента, который они разрабатывают, обновляют и перепрофилируют.

Вот полная инфографика из Digital Marketing Philippines:

Тенденции контент-маркетинга b2b в 2021 году

Один комментарий

  1. 1

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.