Обратная ссылка: определение, направление и опасности

пирамида обратных ссылок

Если честно, когда я слышу, как кто-то упоминает это слово Обратных как часть общей стратегии я съеживаюсь. Я объясню почему в этом посте, но хочу начать с некоторой истории. Когда-то поисковые системы представляли собой большие каталоги, которые в основном создавались и упорядочивались так же, как каталоги. Алгоритм рейтинга страниц Google изменил ландшафт поиска, поскольку они использовали ссылки в качестве важного элемента.

Обычная ссылка выглядит так:

Ключевое слово или фраза

Определение обратной ссылки

Входящая гиперссылка с одного домена или субдомена на ваш домен или на определенный веб-адрес.

Пример: два сайта хотят получить рейтинг по определенному ключевому слову. Если у сайта A было 100 ссылок, указывающих на него с этим ключевым словом в тексте привязки обратной ссылки, а у сайта B было 50 ссылок, указывающих на него, сайт A получил бы более высокий рейтинг. Вы можете только представить, что произошло дальше, учитывая количество людей, совершивших конверсию из поисковых систем. Индустрия стоимостью 5 миллиардов долларов быстро выросла, и бесчисленные SEO-агентства открыли свои магазины. Интернет-сайты, которые анализировали ссылки, начали оценивать домены, предоставляя профессионалам поисковых систем ключ к определению оптимальных сайтов для ссылок, чтобы повысить рейтинг своих клиентов.

Конечно, молоток упал, когда Google выпускал алгоритм за алгоритмом, чтобы помешать игре в рейтинге путем производства обратных ссылок. Со временем Google даже смог определить компании с наибольшим злоупотреблением обратными ссылками, и они похоронили их в поисковых системах. Одним из широко известных примеров был Джей Си Пенни, который нанял SEO-агентство, которое создание обратных ссылок для построения рейтинга.

Теперь обратные ссылки оцениваются по релевантности сайта комбинации ключевых слов. А создание тонны сомнительных ссылок на сайтах без полномочий теперь может скорее навредить вашему домену, чем помочь ему. К сожалению, до сих пор есть профессионалы и агентства по поисковой оптимизации, которые сосредотачиваются на обратных ссылках как на лекарстве от повышения рейтинга своих клиентов.

Не все обратные ссылки одинаковы

Обратные ссылки могут иметь отдельное имя (бренд, продукт или лицо), местоположение и связанное с ним ключевое слово (или их комбинации). И домен, который связывает, также может иметь отношение к имени, местоположению или ключевому слову. Если вы - компания, базирующаяся в городе и хорошо известная в этом городе (с обратными ссылками), вы можете занять высокое место в этом городе, но не в других. Если ваш сайт имеет отношение к бренду, конечно, вы, скорее всего, получите более высокий рейтинг по ключевым словам в сочетании с брендом.

Когда мы анализируем поисковый рейтинг и ключевые слова, связанные с нашими клиентами, мы часто анализируем любые комбинации ключевых слов и бренда и сосредотачиваемся на темах и местоположениях, чтобы увидеть, насколько хорошо наши клиенты расширяют свое присутствие в поисковой сети. Фактически, было бы нелогично предположить, что поисковые алгоритмы ранжируют сайты без местоположения или бренда ... но потому, что домены, на которые есть обратные ссылки, имеют релевантность и авторитет для определенных брендов или местоположения.

Контекст: помимо обратной ссылки

Обязательно ли это вообще быть физической обратной ссылкой? Цитаты могут набирать вес в алгоритмах поисковых систем. Цитата - это упоминание уникального термина в статье или даже в изображении или видео. Цитата - это уникальный человек, место или вещь. Если DK New Media упоминается в другом домене, но контекст маркетинг, почему бы поисковой системе не взвесить упоминание и не повысить рейтинг статей на DK New Media связанные с маркетингом.

Также рядом со ссылкой есть контекст контента. Имеет ли домен, указывающий на ваш домен или веб-адрес, отношение к теме, по которой вы хотите получить рейтинг? Имеет ли отношение к теме страница с обратной ссылкой, указывающей на ваш домен или веб-адрес? Чтобы оценить это, поисковые системы должны смотреть за пределы текста якоря и анализировать все содержимое страницы и авторитет домена.

Я считаю, что алгоритмы используют эту стратегию.

Авторство: Смерть или возрождение

Несколько лет назад Google выпустил разметку, которая позволяла авторам связывать сайты, на которых они писали, и контент, который они создавали, со своим именем и социальным профилем. Это было довольно впечатляющим достижением, потому что вы могли построить историю автора и оценить его авторитет по конкретным темам. Например, было бы невозможно воспроизвести мои десятилетия написания о маркетинге.

Хотя многие люди считают, что Google убил авторство, я считаю, что они убили только разметку. Я думаю, что есть очень большая вероятность, что Google просто развил свои алгоритмы для идентификации авторов без разметки.

Эра заработка ссылок

Честно говоря, я приветствовал кончину индустрии обратных ссылок. Это была эпоха pay-to-play, когда компании с самыми глубокими карманами нанимали SEO-агентства с наибольшим количеством ресурсов для создания обратных ссылок. Пока мы усердно работали над созданием отличных сайтов и невероятного контента, мы наблюдали, как наши рейтинги со временем падали, и мы теряли значительную часть нашего трафика. Нам пришлось гораздо больше сосредоточиться на социальных сетях и продвижении, чтобы привлечь внимание общественности.

Низкокачественный контент, спам в комментариях и мета-ключевые слова больше не являются эффективными стратегиями SEO - и на то есть веские причины. По мере того, как алгоритмы поисковых систем становятся все более изощренными, становится легче обнаруживать (и отсеивать) схемы манипулятивных ссылок.

За последний год наши органический поисковый трафик вырос на 115%! Это были не все алгоритмы. Мы создали очень отзывчивый сайт, который хорошо работает на мобильных и планшетных устройствах. Мы также преобразовали весь наш сайт в безопасный сайт с сертификатом SSL. Но мы также тратим время на анализ данных поиска и определение тем (подобных этой), которые интересуют нашу аудиторию.

Я продолжаю рассказывать людям, что раньше поисковая оптимизация была математической проблемой, но теперь она вернулась к проблеме людей. Несмотря на то, что существуют некоторые базовые стратегии, обеспечивающие удобство вашего сайта для поисковых систем, факт остается фактом: качественный контент хорошо ранжируется (помимо блокировки поисковых систем). Отличный контент обнаруживается и публикуется в социальных сетях, а затем упоминается и ссылается на соответствующие сайты. И это магия обратных ссылок!

Заработок по обратным ссылкам

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.