Содержание маркетингаЭлектронная торговля и розничная торговляОбучение продажам и маркетингуСоциальные сети и маркетинг влияния

Почему бренды все еще ведут блоги в 2023 году? Функции, платформы и преимущества

Трудно поверить, что прошло более десяти лет с тех пор, как я написал Корпоративный блог для чайников! В то время я видел трансформацию, где блоги стали особенностью практически каждой контентной платформы или платформы электронной коммерции. Ведение блогов по-прежнему имеет решающее значение, поскольку компаниям требуется простой процесс быстрой публикации статей, новостей и создания своей собственной компании. библиотека содержимого.

Блоги продолжают доминировать в контент-маркетинге

Больше, чем когда-либо, потребители и компании изучают информацию о своей следующей покупке в Интернете. Большая часть контента, который мы сегодня потребляем из поисковых систем, — это посты в блогах. Ведение блога по-прежнему является мощным и эффективным инструментом контент-маркетинга. SEO стратегия для компаний. Вот замечательная коллекция статистика ведения блога от Нила Шаффера:

  • В 572 году в Интернете существует около 2022 миллионов блогов.
  • Ежедневно публикуется около 9 миллионов сообщений в блогах.
  • Блоги читают 77% пользователей Интернета.
  • Ведение блога приводит к увеличению числа посетителей сайта на 55%.
  • Компании с блогами производят в среднем на 67% больше потенциальных клиентов в месяц, чем компании, которые этого не делают.
  • Компании, ведущие блог, имеют на 126 % более высокий прирост потенциальных клиентов.
  • Производство контента стоит на 62 % меньше, чем традиционные маркетинговые форматы, но генерирует в 3 раза больше лидов.
  • Приоритет вашего блога увеличивает ваши шансы заработать на нем деньги в 13 раз.
  • 61% онлайн-покупателей в США совершили хотя бы одну покупку, основываясь на рекомендации, опубликованной в блоге.
  • 70% людей предпочитают узнавать о компании из статей, а не из рекламы.

Эти статистические данные подчеркивают важность и преимущества ведения блога с точки зрения охвата аудитории, трафика веб-сайта, привлечения потенциальных клиентов, экономической эффективности и доверия потребителей. В нем подчеркивается сила блогов как маркетингового инструмента и подчеркивается ценность, которую они приносят компаниям, стимулируя участие, конверсии и общий рост.

Ключевые особенности блога

Термин веб-журнал был придуман в конце 1990-х годов Йорном Баргером, программистом и писателем. Он использовал его для описания личного онлайн-журнала, где собирал и делился интересными ссылками и информацией. Позднее этот термин был сокращен до Блог Питер Мерхольц в 1999 году. Мерхольц с юмором разбил слово на две части: мы блог, в своем блоге, создавая глагольную форму термина.

Некоторые из наиболее популярных характеристик блога (но не исчерпывающий список):

  • Сообщения и записи: Блоги состоят из отдельных сообщений или записей, причем самый последний контент отображается вверху. Каждый после обычно охватывает конкретную тему, идею или историю.
  • Архивы: Блоги обычно предоставляют функцию архива, которая позволяет читателям просматривать сообщения по месяцам или годам. Это обеспечивает легкий доступ к прошлому контенту и помогает читателям изучить историю блога.
  • Категории контента и теги: Блоги часто классифицируют свои сообщения, чтобы упорядочить контент по темам или темам. Категории и теги помогают читателям ориентироваться и находить интересующий контент в блоге.
  • Комментарии и взаимодействие: Многие блоги позволяют читателям оставлять комментарии к сообщениям, способствуя взаимодействию и обсуждениям. Взаимодействие посредством комментариев может усилить чувство общности и поощрить участие аудитории. Однако с годами этот разговор переместился в каналы социальных сетей, и комментарии к самой публикации стали реже.
  • Функциональность поиска: Панель поиска или функция поиска позволяют пользователям находить определенный контент, вводя ключевые слова или фразы. Это особенно полезно для блогов с большим количеством постов.
  • Настройка и дизайн: Блоги предлагают различные степени настройки, чтобы отразить бренд или личный стиль блоггера. Элементы дизайна, такие как темы, макеты, шрифты и цвета, можно изменить, чтобы создать уникальный внешний вид.
  • Поисковая оптимизация: Блоги часто предоставляют варианты оптимизации постов для поисковых систем, такие как установка мета-заголовков, описаний и URL-адресов, а также включение соответствующих ключевых слов и тегов. Это помогает улучшить видимость сообщений блога в результатах поиска.
  • RSS-каналы: Блоги могут предоставлять RSS-каналы, которые позволяют читателям подписываться и получать обновления при публикации новых сообщений. RSS-каналы позволяют пользователям оставаться в курсе, не посещая блог напрямую.

Эти функции в совокупности способствуют общей функциональности блога, пользовательскому опыту и вовлеченности. Доступность этих функций и параметры настройки могут различаться в зависимости от используемой платформы.

Каковы лучшие платформы для блогов?

Правильная платформа имеет решающее значение для успеха. Являетесь ли вы личным блоггером, который хочет поделиться своими мыслями, или бизнесом, стремящимся наладить связь со своей аудиторией, доступны различные платформы для удовлетворения ваших потребностей. В этой статье мы рассмотрим лучшие платформы, предназначенные для личных и деловых блогов, а также для того и другого.

Платформы для личных блогов:

  • Blоггер: Blogger, бесплатная платформа от Google, известна своей простотой и удобством использования. Это отличный вариант для личных блоггеров, которым нужен простой процесс настройки и беспроблемный опыт ведения блога, но которым не хватает других функций публикации, электронной коммерции и маркетинга на других платформах.
  • Tuмблр: Если вы предпочитаете микроблоггинга Формат, в котором вы можете делиться кратким контентом, таким как фотографии, цитаты и личные размышления, Tumblr является популярным выбором. Это позволяет вам публиковать и взаимодействовать с ярким сообществом.
  • WordPress.com: WordPress.com предлагает удобный интерфейс и широкий выбор настраиваемых тем, что делает его идеальным выбором для личных блоггеров. Благодаря его интуитивно понятным функциям вы можете легко создавать и управлять своим блогом, сосредоточившись на выражении своих мыслей и идей.

Платформы для бизнес-блогов:

  • Medium: Medium — это не просто платформа для личных блогов; он также обслуживает предприятия и профессионалов. Благодаря встроенной читательской аудитории и простым инструментам публикации Medium позволяет компаниям использовать свою сеть и взаимодействовать с более широкой аудиторией.
  • Площадимир: Squarespace в первую очередь является конструктором веб-сайтов и предлагает отличные возможности для ведения блога. Это отличный выбор для ПОДЕЛКИ малые предприятия, желающие создать визуально привлекательный веб-сайт со встроенными возможностями ведения блога. Они также расширили сферу своей деятельности на электронную коммерцию и планирование встреч.

Платформы для ведения блогов на основе электронной коммерции:

Хотя многие платформы электронной коммерции предлагают интеграцию с популярными платформами для ведения блогов, на самом деле лишь несколько из них имеют полностью встроенную функцию ведения блога.

  • BigCommerce: BigCommerce — это комплексная платформа электронной коммерции, которая обслуживает предприятия любого размера. Он предлагает надежные функции, масштабируемость и встроенные функции, такие как ведение блога. BigCommerce известен своими возможностями корпоративного уровня и мощными инструментами SEO.
  • Shopify: Shopify — это самая популярная и удобная платформа для электронной коммерции. Он предлагает широкий спектр функций, обширный рынок приложений и отличную масштабируемость. Shopify известен своей простотой, что делает его подходящим для предприятий любого размера. Мой фирма даже разработала встроенные шорткоды продуктов и функции добавления в корзину непосредственно в шаблонах блогов нескольких клиентов.

Платформы, поддерживающие как личные, так и деловые блоги:

  1. Wix: Wix — это универсальный конструктор веб-сайтов с функциями ведения блога, который подходит как для личных, так и для деловых блогов. Он предоставляет удобный интерфейс и множество шаблонов для эффективного создания и управления вашим блогом.
  2. Weebly: Подобно Wix, Weebly предлагает конструктор веб-сайтов со встроенными возможностями ведения блога. Он предоставляет различные варианты настройки, что делает его гибкой платформой для частных лиц и предприятий.
  3. призрак: Ghost — это современная система управления контентом, разработанная специально для ведения блога. Он подходит для личных блоггеров, которым нужна легкая и настраиваемая платформа, а также для компаний, которые ищут элегантное решение для ведения блога.

Интегрированный блог сегодня необходим

Наличие интегрированного блога, размещенного в том же домене, что и ваш веб-сайт или интернет-магазин, дает ряд преимуществ по сравнению с наличием отдельного домена или поддомена для вашего блога. Вот некоторые ключевые преимущества:

  1. Бесшовный пользовательский опыт: Благодаря интегрированному блогу посетители могут получить доступ к содержимому вашего блога, не покидая основного веб-сайта или магазина. Это обеспечивает целостный пользовательский интерфейс и поддерживает вовлеченность пользователей в экосистему вашего бренда, снижая вероятность их перехода в другой домен.
  2. Брендинг и последовательность: Интегрированный блог позволяет поддерживать единый брендинг на всем веб-сайте. Вы можете настроить дизайн, макет и навигацию, чтобы они соответствовали вашему основному веб-сайту, усиливая индивидуальность вашего бренда и обеспечивая единый внешний вид.
  3. Улучшенное SEO: Размещение вашего блога на том же домене, что и ваш основной веб-сайт, может способствовать лучшей поисковой оптимизации. Поисковые системы склонны рассматривать веб-сайты с релевантным и ценным контентом как более авторитетные. Интегрируя свой блог, вы консолидируете свой контент и повышаете общую релевантность и SEO-потенциал своего домена.
  4. Увеличение посещаемости сайта и вовлеченности: Интегрированный блог может привлечь больше трафика на ваш основной веб-сайт или в интернет-магазин. Контент блога может привлекать органический поисковый трафик, переходы из социальных сетей и обратные ссылки с других веб-сайтов. Удержание посетителей в вашем домене дает вам больше возможностей превратить их в клиентов или подписчиков.
  5. Оптимизированное управление контентом: Управление интегрированным блогом более удобно, поскольку вы можете использовать единую платформу для управления своим веб-сайтом и контентом блога. Это упрощает обновление контента, отслеживание аналитики и общее управление веб-сайтом.
  6. Возможности перекрестного продвижения и конверсии: Интегрированный блог позволяет легко перекрестно продвигать ваши продукты или услуги в вашем контенте. Вы можете легко связать страницы релевантных продуктов или создать элементы призыва к действию (CTA), которые стимулируют конверсию. Эта интеграция повышает потенциал привлечения потенциальных клиентов, вовлечения клиентов и продаж.
  7. Социальное доказательство и доверие: Интегрированный блог повышает доверие и авторитет вашего веб-сайта. Публикация информативных и ценных сообщений в блогах может сделать вас экспертом в своей отрасли, завоевав доверие и лояльность вашей аудитории. Это может повысить доверие клиентов, улучшить репутацию бренда и повысить конверсию.

В то время как наличие отдельного домена или поддомена для вашего блога может иметь определенные преимущества в определенных случаях, интегрированный блог обычно обеспечивает более унифицированный и беспроблемный опыт, укрепляет ваш бренд, улучшает SEO и максимизирует возможности взаимодействия и конверсии на вашем существующем веб-сайте или в электронном виде. торговая платформа.

Выбор правильной платформы для вашего блога имеет решающее значение для обеспечения беспрепятственного и приятного ведения блога. Независимо от того, являетесь ли вы личным блоггером, бизнесменом или ищете платформу, которая сочетает в себе и то, и другое, вышеперечисленные варианты обеспечивают отличные функции и гибкость для удовлетворения ваших конкретных потребностей. Подумайте о своих требованиях, возможностях настройки и характере вашего контента, чтобы принять взвешенное решение, соответствующее вашим целям ведения блога.

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.